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從英國脫歐到特朗普勝選美國總統，被世界認為的全球兩大黑天鵝事件都發生了，全球經濟發展趨勢再受關注，特朗普代表全新的政策主張，將給全球經濟帶來更多猜想。中國作為僅次于美國的全球第二大經濟體，中國企業的全球化隨著國力增強也進入新階段，在變幻的國際局勢中，創維、華為、美的等中國品牌巨頭都有了更好的適應能力，顯示出中國品牌國際化戰略的成功與成熟。在家電領域，品牌國際化是今年國產家電品牌的一大趨勢，創維集團總裁楊東文先生曾表示，中國家電業下一個五年機會在海外。在新經濟形勢下中國品牌如何“順利出?！?或許從即將在11月底發布中期財報的家電巨頭創維中可得借鑒，也因此，業界對這份“成績單”多了幾分期待。  深耕歐洲市場，劍指歐洲前三電視品牌 2016年是多變的一年，然而在動蕩的全球經濟中，作為國產家電產業巨頭之一，創維對國際化有著理性的認識和布局。近日創維數碼公布10月銷售業績，數據顯示，創維4-10月中國及海外市場銷售量分別為521.9萬臺及437.6萬臺。其中10月份創維智能電視總銷量為137.6萬臺，同比增長22%，繼續領跑彩電行業;海外市場表現更是持續亮眼，今年10月及4-10月錄得比去年同期的電視機總銷售量分別增加64%及76%。突出的海外業績背后，是創維在國際化戰略上的闊步向前：一方面借助高端品牌征戰歐美，另一方面通過代理商模式迅速切入新興國家。  站穩歐洲市場是創維集團海外棋盤中的一枚落子，然而今年英國公投脫歐一事引發了全球范圍內的“地震”，業內人士擔心這對一直努力打開歐洲市場的中國家電行業帶來影響。對于保持海外市場高速增長的創維而言，楊東文先生表示，英國脫歐對創維歐洲業務拓展無太大影響，但考慮當地經濟及消費力會否轉差，楊東文先生亦指出，“雖然人民幣貶值對集團采購有影響，但有利出口，集團會采用人民幣結算減低風險，并預期今年海外銷量可達600萬臺的目標?！?/P> 自去年收購德國高端電視機制造商美茲Metz之后，創維在歐洲實行“Skyworth Metz”雙品牌戰略，加快了擴張的步伐，逆勢實現迅猛增長。在歐洲區域，僅過去一年，創維就新進入了法國、西班牙、意大利等11個國家，業務量增長十倍以上，銷售額超過一億美元。據悉，創維將建立歐洲研發中心，產品會嚴格按照德國質量標準制造，力爭在5年內成長為歐洲前三大電視品牌。 借勢“一帶一路”，加速拓展海外版圖 繼英國“脫歐”之后，美國大選效應也帶來新一輪的國際經濟變化猜想。海外投行摩根士丹利的股票分析師Kevin Luo在報告中指出，“一帶一路”主題將會受益于美國大選結果，其中，隨著特朗普政府將注意力更多地放在國內就業和經濟增長上，美國在亞太地區的戰略參與程度會下降，中國在亞太地區有了更廣闊的拓展空間，有助于推進“一帶一路”。 “一帶一路”倡議提出3年多來，得到了沿線國家和地區及全球范圍的高度關注。創維集團領導層借勢新思維重新審視國際化之路，有意將海外市場作為跨越式發展的新增長極。把握東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場巨大的增量商機，楊東文先生介紹，創維新形勢下的國際化，將在以往OEM、ODM為主的運作方式上實現升級，不僅要在海外市場快速實現規?；洜I，還要謀求自主品牌的國際化。到2017年，創維海外市場實現銷售1000萬臺，自主品牌占比30%;到2020年，實現銷售1500萬臺，自主品牌占比50%。  去年12月底，創維集團正式收購印尼東芝TJP工廠，而在此之前創維在東南亞區域早已有全面的戰略市場布局，開設有印尼分公司、越南分公司、泰國分公司和菲律賓分公司，這些分公司在短短幾年里發展迅猛，取得了傲人的成績。收購TJP工廠后，其合流成為創維東南亞市場業務的主要生產基地，創維開拓和發展東南亞市場的步伐得以進一步提速。 從東南亞、南非、歐洲再到美洲市場，一條清晰的國際化路線圖標示著創維出海的發展方向。在眾多中國家電企業國際化進程之中，創維所表現出的個性化成就，比同行企業要驚艷得多，這也證明中國企業有能力、也有實力在世界的舞臺上起舞。隨著2016年接近尾聲，2017年即將到來，在多變的世界經濟格局下，創維這艘中國家電“巨輪”還將繼續砥礪前行。 |
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