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2月29日-3月2日，10位縣長來到西瓜直播間，為滯銷的優質農產品代言，并取得了顯著的銷售效果，傳遞出“共克時艱”公益助農的正能量。 “全網最值得擁有的梨子，就來自碭山!” 2月29日，西瓜視頻助農直播間迎來了一位特別的助農達人——安徽宿州市碭山縣副縣長陳新啟，化身主播介紹碭山酥梨的營養價值，用現場試吃、主播連線等玩法讓酥梨成功出圈，最高人氣達46萬，3小時內賣出4.7萬斤，銷售額超19萬元。 這場“李佳琦式”的農產品直播賣貨，是“齊心戰疫，八方助農”公益活動其中的一個直播間。除此之外，陜西米脂縣、安徽碭山縣、廣西平南縣、遼寧莊河市、山西萬榮縣、廣東龍門縣等9個縣的縣長也紛紛進入直播間，為地方優質的農產品代言。10場縣長直播最終助力銷售農產品超50萬斤，銷售額約300萬，不僅幫農產品找到了銷路，同時也將優質的產品送到了消費者身邊。 此次助農公益由農業農村部管理干部學院、北京市扶貧支援辦、中國社會扶貧網、今日頭條、西瓜視頻、抖音聯合發起，通過在APP內設立“戰疫助農”話題專區，來提高農產品供需信息對接效率，幫助各地農產品找到銷路，解決防疫期間農產品滯銷、銷路受阻的難題。 十縣長齊聚西瓜視頻，碭山酥梨、莊河草莓迎來新“代言人” 疫情防護期間，因線下銷路不暢，全國各地農副產品均受到不同程度的滯銷。為了打開農產品銷路，2月29日-3月2日，活動邀請到特別的“達人“——10位縣長來到西瓜直播間，為滯銷的優質農產品代言，并取得了顯著的銷售效果，傳遞出“共克時艱”公益助農的正能量。  碭山酥梨一直享有盛譽，皮薄多汁、酥脆甘甜，兼具營養價值與養生價值，被譽為“百果之宗”。安徽碭山縣縣長來到“愛心助農·梨不開你”直播間，介紹酥梨的營養價值和多元做法、吃法。網友們在收看直播時，可以直觀了解碭山酥梨的整個加工程序，包括產地摘果、堆放、挑選稱重、貼標裝箱、冷藏等，從而對碭山酥梨的高品質形成比較強的認知和印象，激發了助農、消費的積極性。此次直播活動，直播間最高人氣超過46萬，幫助當地銷售碭山梨4.7萬斤，銷售額超19萬元。  農產品滯銷會直接影響當地的經濟水平，也可能導致農戶返貧狀況。以遼寧莊河縣為例，草莓是莊河市農業供給側結構性改革的成果之一，也是支撐莊河打贏脫貧攻堅戰的支柱產業，能夠帶動2萬多農戶、8萬多農民兄弟脫貧致富。數萬噸草莓滯銷，或直接讓農戶跌入困境?！褒R心戰疫，八方助農”活動邀請莊河市委常委于景濤走進直播間，短短3小時吸引82萬人圍觀，幫助當地銷售草莓近1萬斤，成交2653單，銷售額191550元。  此次，10位縣長化身主播的接地氣“代言”，彰顯了農產品原產地的新鮮質感，同時縣長推介方式也讓產品品質有了保障。站在消費者視角，可以感受到“優質農產品+縣長誠信推介+助農扶貧”的直播銷售模式，縮短了從瀏覽商品到決策購買的路徑和時間，買起來更放心，吃起來更安心。此外，今日頭條、西瓜視頻、抖音平臺的優質三農創作者出陣助力，比如@牛二條、@村姑阿香、@土家小木、@草原印象錫林郭勒、@布衣小童等，一同領略來自原產地的農產品，為用戶帶來實實在在的優惠。 多地農產品滯銷，三端聯動“助農”打開銷路 新冠肺炎疫情發生以來，不少地區農產品銷售受阻，部分城市也出現了買菜難的問題。為了幫助更多農產品找到銷路，今日頭條、西瓜視頻、抖音希望借助于平臺優勢，通過信息精準分發，實現農產品供需信息的有效對接。 抖音作為擁有海量用戶的國民級應用，依托平臺資源和用戶優勢，助力“戰疫助農”公益行動達成有效的銷售成績。目前抖音已涌現了大量的優質農副產品，如平南牛奶棗、四川嘉陵春見耙耙柑、海南貴妃芒果、南豐蜜橘、沙地紅薯、濟南鮮花等，希望能為更多農產品找到銷售途徑。  值得一提的是，抖音平臺還邀請了孫藝洲、毛寧、常遠等明星達人為#戰疫助農在行動發聲，讓更多人了解并參與“齊心戰疫，八方助農”活動，幫助農產品解決銷路難題。用戶可在站內搜索#戰疫助農在行動#話題進行參與，上傳視頻擴散農副產品線索;或者通過搜索上述關鍵詞，或點擊“齊心戰疫，八方助農”圖標進入活動主頁面，購買貧困地區的相關農產品。截至目前，抖音#戰疫助農在行動話題已有助農視頻14.5萬條，累計播放量超過16.5億次。 此外，今日頭條#戰疫助農#話題下，已有來自全國多地的農產品銷售信息。比如，在云南紅河州，有100噸紅皮土豆急需售賣;在四川金堂縣，900噸蘿卜因疫情影響，銷售渠道中斷。廣東肇慶封開縣也有近2萬只養足了180天的封開杏花雞面臨著滯銷的困境。2月27日晚上，農場主在今日頭條的“戰疫助農”話題區發布了信息，不到兩天時間就賣出了13569只杏花雞。  直播成疫情銷售風口，八方助農助力消費者選購好物 直播早已不是新鮮事，主要集中在美妝、服飾等行業，而農產品銷售卻很少涉足電商直播。在疫情防控的特殊時期，傳統的線下銷售渠道尚未恢復，開拓線上農產品流通渠道成為當下廣大農企復工復產的“標配”。與此同時，直播風口再次來臨，成為滯銷農產品直達消費者的重要渠道。 直播電商作為新形態，玩法值得探索。很多人喜歡在直播間購物，不僅能夠在主播介紹下更了解商品，同時實時線上互動，詳細了解商品細節，縮短了從瀏覽商品到決策購買的路徑，切實讓商家和消費者受益。 此次抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺聯合發起“齊心戰疫，八方助農”行動，是積極履行企業社會責任、踐行公益助農的重要舉措，同時也為用戶消費者提供了選購好物的重要渠道。今日頭條、西瓜視頻等平臺借助平臺能力，一方面接收求助信息，把農戶的訴求匯集到線上，另一方面還利用自身用戶資源搭建“綠色銷售通道”，以“直播+線上購買”方式解決了當下農產品滯銷的難題，并走進果農、菜農、花農，讓城市消費者足不出戶也能購買到安全、綠色、新鮮、實惠的農產品，促進優質農產品的價值轉化及消費者的體驗升級。 |
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