二八科技-二八科技新聞資訊

　　縱觀近五十年的流行文學走向，不論是金庸、古龍為代表的武俠文學，還是韓寒、郭敬明代表的新概念文學和安妮寶貝、饒雪漫代表的青春疼痛文學，亦或是過去十年牢牢占據流行趨勢的網絡文學，每個時代都有著獨一無二的文字印記。盡管關于流行文學的爭論一直褒貶不一，但不可否認的是，對于內容的創造和輸出，任何時代在任何環境下都不曾停止。

　　載體永不會消逝，變的只是形態。在當下95后、00后成為互聯網生力軍的富媒體化時代，曾經在80后、90后之中風靡的網絡文學已逐漸不能滿足年輕群體的閱讀需求。而由Hooked、KilaKila(原紅豆Live)、快點閱讀等平臺掀起的對話式小說憑借閱讀娛樂化、碎片化的特點正在塑造移動閱讀的新形態。

　　碎片化、交互式的對話小說正在顛覆網絡文學

　　95后、00后年輕一代從小就開始接觸手機，碎片化與娛樂化的內容占據了其主要注意力，對于年輕一代，他們的閱讀需求有這幾個方向的變化：

　　1、閱讀時間的碎片化，對話式小說幾千字或者更短;

　　2、閱讀交互式體驗，小說支持評論、分享、打賞;

　　3、媒介形式多媒體化，小說支持文字、圖片、音樂等多媒體的媒介形式。

　　4、閱讀內容更個性化，例如二次元、游戲動漫同人文、耽美文等等。

　　在移動端全面化和閱讀碎片化的趨勢下，美國的對話式小說平臺Hooked的出現充分滿足了95、00后碎片化、娛樂化的移動閱讀體驗，并掀起了對話小說的熱潮。對話小說類似于QQ、微信的聊天界面，以人物對話為表現形式，依靠點擊屏幕推動故事情節發展。相較于傳統的網絡小說，對話小說的創作門檻低，無需大量的環境和心理描寫，且篇幅更加短小精煉，閱讀體驗非常輕松。

　　Hooked在上線一年后登上了App Store榜首，一度超過了YouTube、Facebook等其他熱門應用，并且此后也一直保持著Top前100的位置，目前用戶量已達到2000萬。這股東風也在2017年漂洋過海來到了中國，從去年下半年開始，內地市場不斷涌現了一批對話小說產品，如迷說、快點閱讀、話本小說、KilaKila的有讀等。

　　據統計，目前市場上涵蓋對話小說功能的app已大約有20款，但根據目前各個對話小說平臺所呈現的內容來看，同質化問題比較突出，很多平臺都在搶占風口，但忽視了內容的差異化。在這種內容形態尚處于未成熟的現狀下，至今未有一款產品脫穎而出，做到真正的打開廣闊的青少年群體市場。此外，UGC內容后力不足也日益凸顯，其制造爆款IP的能力遠遠不及網文和漫畫市場，而IP的重要性，對于任何一家以內容為導向的應用類公司來說都將是后續獲得投資和完成變現的關鍵。

　　但在今年年初，隨著國漫《凹凸世界》以及《戀與制作人》、《決戰平安京》、《旅行的青蛙》等二次元手游的爆紅，記者發現“KilaKila”的對話小說欄目——有讀，率先找到了自己獨特的對話小說IP之道與內容運營法則。

　　KilaKila原名紅豆Live，根據資料顯示，今年1月31日，紅豆Live正式更名為KilaKila，寓意更年輕化、二次元，“有趣很重要”也作為全新品牌Slogan。KilaKila的產品形態也實現了從語音直播平臺到主打95后年輕用戶娛樂互動內容社區的全面升級。

　　目前KilaKila構建了包含直播、短視頻配音、對話小說“有讀”在內的多元化業務體系，其中有讀是在去年10月推出，也正是順應了對話小說興起的熱潮。但不同于其他對話小說app對校園言情類、懸疑恐怖類內容體裁的重視，KilaKila的對話小說更加注重和知名游戲、動漫IP的合作，將目光瞄向了群體越來越龐大的二次元受眾，以同人文化為切入點進行內容創作·。

　　這樣的運營思路很好的解決了產品同質化和UGC內容不足的問題。首先，它在IP制造薄弱的缺口下，不是一味固守，而是轉換方向，借力打力，依靠市場上已有的IP影響力，進行雙向合作，達到共贏。其次，在與熱門游戲、動漫合作的時候，則會自發的吸引到大量粉絲，而同人文的內容創作模式，也可以激發出粉絲的積極性，以此獲得流量。

　　在KilaKila與《戀與制作人》和《凹凸世界》的合作中，其最終的數據表現很好的證明了以上兩點。

　　在2017年11月與《凹凸世界》聯合舉辦的“為金慶生”活動中，“有讀”頁面共計有數百篇相關小說創作，點擊量達到40萬。

　　在2018年1月與《戀與制作人》合作的同人對話小說比賽期間，共有2萬余人次參與創作，手機app界面內小說閱讀總UV達到了2400萬。驚喜的是，此次合作的后續持續力量顯示出一個大IP的巨大影響力和爆發力。目前，有讀頁面的“戀與制作人”專題仍有源源不斷的對話小說產出。其中排名最前的一篇小說「李許白周兒子們的聊天群」訪問量現接近9000萬。

　　同時，KilaKila平臺還擁有直播與短視頻配音的玩法，KilaKila在與《凹凸世界》、《戀與制作人》等動漫、手游IP合作推同人對話小說的同時，也會發起配音大賽以及相關主題的直播活動，這樣用戶在閱讀或創作完對話小說后，還能繼續留在平臺觀看直播，進行配音素材的創作等，不僅有效實現了粉絲的深度沉淀，也幫助這些游戲、動漫ip觸達更多二次元年輕用戶。

　　對話式小說爆紅背后的原因之一還在于，它不僅是網絡文學領域的新晉力量，更被視作未來付費閱讀領域的重要力量。在未來，隨著運營上的成熟和內容上的豐富以及圖片、音頻、視頻等多媒體方式的加入，對話小說模式將充滿著更多更豐富的可能性，并伴隨KilaKila、快點閱讀、迷說等眾多平臺的發力，成長為未來網絡文學中一股不可忽視的力量。