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如今的年輕消費者對品牌更為看重，只有有品質、有態度、有溫度的體育運動品牌才能在未來立于不敗之地。就在眾多體育用品企業尚未意識到品牌重要性的情況下，億健作為國內跑步機知名品牌，率先認識到了品牌建設的重要性，在成立13周年之際，決定借助品牌盛典開啟真正意義上的品牌轉型升級之路。
一 將體壇健將與品牌價值建立天然關聯 億健作為曾蟬聯天貓、京東平臺銷量第一的體育運動品牌，面臨的首要問題是——如何將累積的口碑轉化為品牌資產。但單純地提升品牌知名度并不是億健所想要的。于是在品牌盛典期間，億健聯合了謝震業和周國洋兩大體壇名人展開活動。雖然兩位名人看似分屬不同領域，但他們共同傳達出了億健未來的發展方向：打造全品類、綜合性的體育運動品牌。億健還借助這兩位體壇健將的正面形象，詮釋了對冠軍品質的追求。
二 聯合八大頭部品牌樹立人格化形象 借助亞運會的東風，億健決定將“為亞運會加油”這項活動升級成為一場全民的狂歡。億健先是上線了為亞運加油助威H5，此H5一經發布便受到了廣泛關注，短短一天就獲得超9萬的訪問量。隨后億健又聯合科沃斯、奧克斯、羅萊、榮泰、百草味、索菲亞等幾大品牌，在抖音上發起了聲勢浩大的“為亞運健兒打call”手勢舞挑戰。該活動在上線4小時后就擁有了20多萬觀看量，而在上線24小時后觀看量更是超過了61萬。也正是通過為亞運會加油的活動，將億健塑造成了一個有溫度、有責任感的體育運動品牌形象。億健也將越來越貼合用戶群體的生活，成長為一個既有正能量又“會玩”的品牌。
三 試水品牌建設推動行業發展 億健借助此次品牌盛典，通過互聯網傳播增強了與消費者的溝通，并以此將自己打造成一個有專業態度、有情懷、有溫度、有高度的全品類體育運動品牌。在此次品牌盛典上億健沒有突出促銷信息，反而以亞運會這個大事件為切入點，為用戶創造了一次易參與、有意義的亞運狂歡盛典，同時展現出億健作為行業領軍品牌的擔當和遠見。 通過一次品牌盛典，億健不僅提升了消費者對品牌的認知度，同時也給行業內的其他品牌提供了一個很好的示范，為推動整個行業的健康發展做出了自己的貢獻。此次品牌盛典只是億健的一個開始，未來億健會展開更多積極的嘗試，努力將自身打造成一個更有溫度、更有態度的體育運動品牌。 |
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