|
QuestMobile2018年秋季大報告數據顯示用戶時長不斷碎片化，除微博社交和綜合電商，其他行業時長占比均有不同程度下滑，短視頻增長5.2%，行業迎來爆發。 作為國內巨頭的BAT也在緊鑼密鼓的布局短視頻，騰訊除了此前的速看、微視、下飯、騰訊時光等短視頻，在全球合作伙伴大會上還公布了新產品有視頻yoo，數量多達14個，阿里也加碼短視頻，上線獨立APP鹿刻。 在今年11月1日的百度世界大會上，公開數據顯示百度系短視頻DAU達到1.1億，日分發量達30億，在一眾短視頻之中百度好看視頻用戶規模突破2億。今年9月好看視頻DAU就曾突破1200萬，成為百度布局短視頻生態的重要產品。 作為百度短視頻的中流砥柱，好看視頻首戰告捷，取得了不錯的成績，但在“眾星云集”的短視頻行業，前路還有很多未知等著它。 內容生態、AI技術助跑，好看視頻快速入場 背靠百度平臺的優勢，好看視頻快速入場，并且發展速度迅猛，成為國內日活500萬以上增速最快的App。如今好看視頻作為百度短視頻代表成為短視頻行業新的攪局者。 其一完整的內容生態。在內容生產方面，好看視頻不僅得到愛奇藝和百家號體系的支持，還與Zoomin.TV、WebTV Asia、新片場、罐頭視頻、木倉科技等200余家知名MCN機構在聯合出品、IP打造等方面展開了深度合作，為好看視頻提供了規?；膬热蓐嚨?。 愛奇藝和其中大部分MCN如：Zoomin.TV，還有創作者創作的內容和IP都是好看視頻獨家播放。同時還利用AI賦能制作工具，讓視頻制作簡單化。不可復制的AI技術和內容生態，都在幫助百度擴大與競爭對手的差異性。 其二AI技術成熟 ，百度生態流量支持。如今百度feed流日活過億，百度appDAU用戶達1.5億，出現高位增長，成為好看視頻重要的流量支持。還通過AI技術實現視頻的個性化精準分析，智能化推送給用戶感興趣的高質量內容，讓好看視頻內容分發變得高效。 做短視頻獨立APP需要更高成本，騰訊為了扶持微視，投入大量資金和資源。而好看視頻背靠百度平臺，百度生態的流量可以大幅降低短視頻在用戶流量上的獲客成本，而且百度APP不斷增長的用戶量還為好看視頻提供了巨大的增長空間。 其三完善的廣告變現體系，商業化賦能優勢。在今年百度世界大會上推出“直播夢想計劃”、“創夢空間計劃”、“商業賦能計劃”賦能MCN機構和創作者。同時百度在互聯網時代積攢下來的廣告資源和完善的廣告變現體系，能夠為好看視頻創造多種變現形式，來進一步賦能創作者。 目前許多短視頻同行在變現上還處于探索階段，抖音目前就在搭建廣告投放系統，并且剛剛上線商業平臺“星圖”?？焓忠膊艅倓偵暇€營銷綜合平臺包括快手廣告和快手商業開放平臺兩大類。但是得益于成熟的百度聯盟，百度平臺的商業化能力遠超其他內容平臺，好看視頻也很容易形成自有商業化體系。 跳不出百度“圈”內的好看視頻，又面臨內外部競爭壓力 即使像百度這樣的巨頭公司，沒有抓住頭部優勢，作為后來者同樣也要在信息流領域摸爬滾打。其短視頻的發展亦是如此，發展之路也存在坎坷。
一來短視頻市場競爭激烈。據QuestMobile秋季報告顯示第一梯隊里快手、抖音MAU突破2億，西瓜視頻MAU超過1億，火山小視頻MAU將要沖破1億大關，騰訊微視后來者居上MAU超過6000萬。好看視頻不僅要面對頭條系、騰訊系、阿里系這些巨頭的短視頻矩陣圍剿，還要面對許多非巨頭級玩家的追擊。 因為百度自身短視頻發展較晚，短視頻高地早已被快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等占領，快手、抖音DAU均已破億，百度好看視頻雖然增速塊，但是DAU也只有1200萬，快手、抖音已達到它的10倍，差距依舊懸殊。 二來獲客成本高。如今互聯網紅利逐漸消失，流量越來越貴，獲客成本越來越高，各大短視頻平臺盡出奇招，來獲取用戶。好看視頻也不例外，曾開啟直播答題“撒幣”模式，共計送出上億元現金紅包。 百度視頻APP在日常運營中為拉新促活，也采用“做任務，領現金”和收徒賺錢的模式，同時還與其他品牌如滴滴、小黃車、PPTV等跨界合作贈送優惠券。這么“任性”的撒錢換人，好看視頻為了維持用戶穩定增長，付出了高成本的代價。 三來無法獨立出百度，形成自有生態。百度系短視頻除了好看視頻，內部還孵化出全民小視頻、伙拍小視頻等。這些短視頻因為還沒有達到獨立的級別，無論是流量來源，還是資源支持，都得依靠百度體系。而伙拍小視頻（NANI視頻）因后力不足直接被放棄，成為獨立視頻失敗案例。 百度最大的困境就是沒有辦法做成獨立APP，對比今日頭條，抖音短視頻正是脫離了頭條信息流，形成獨立品牌，逐漸做大規模才帶來了更多商業想象空間，也在向電商和社交等方向拓展，并且一躍成為短視頻行業領軍者。 只有搭乘小程序快車、協同AI戰略，好看視頻才有再次突圍的機會 如今百度短視頻發展勢頭正好，但因為困于百度信息流中，無法脫身導致其發展受限，只有加強與百度生態體系內各產品之間的聯系，完善護城河，才有進一步發展的機會。 一方面智能小程序戰略，幫助好看視頻提升活躍量。百度作為信息流的后來者，今日頭條曾一度威脅到百度的地位。如今百度信息流后來者居上，站到信息流絕對高地，營收能力直逼上線四年的今日頭條。 如今百度智能小程序以差異化戰略突出重圍，MAU破億。愛奇藝加入百度智能小程序開源聯盟，其智能小程序DAU突破1400萬。好看視頻同樣也可以通過小程序獲得賦能，將海量內容觸達更多用戶，無論是在獲取用戶、留存用戶還是流量變現，都可以取得非常顯著的成績。 另一方面加強短視頻與AI戰略的協同。好看視頻作為百度AI技術在信息流領域的應用場景，為人工智能在內容分發領域提供了又一次變現機會，百度還可以在垂直領域深入運用AI技術，擴大AI技術商業化規模。 百度已經將好看視頻加入小度在家，還可以將好看視頻配置在更多智能產品里，在其他AI戰略上可以與短視頻形成高度協同性，增加短視頻的曝光，為短視頻業務開放更多流量入口，得到持續發展。 文/首席發言者公眾號 |
- 關注天氣:
