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在線音樂付費用戶達到3990萬，在線音樂付費率顯著提高到6.2%，騰訊音樂娛樂集團近期剛剛發布的2019年Q4以及全年未經審計的財報數據，再次刷新了中國數字音樂的歷史記錄。與此同時，騰訊音樂娛樂集團的核心業績數據也再次超預期增長。 財報顯示，2019年全年，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長34.0%至人民幣254.3億元，營業利潤同比增長126.7%至人民幣46.2億元。其中，2019年Q4總營收同比增長35.1%至人民幣72.9億元，其中音樂訂閱收入同比增長60.1%至人民幣11.1億元。
在這些亮眼數據的背后，除了強大的內容生態建設，清晰的未來發展布局，與騰訊音樂娛樂集團日趨完善的宣發生態也密不可分。 升級線上矩陣，打造綜合宣發鏈條 在宣發生態建設上，通過整合內外部資源，騰訊音樂娛樂集團打造了一條“自有平臺+外部渠道”的綜合宣發鏈條，不僅有效利用了騰訊音樂娛樂集團旗下的平臺，也與外部渠道展開多元合作，有效助推內容宣發。騰訊音樂娛樂集團已經幫助許多音樂人，包括國際上的、國內的，成熟音樂人或者上升新星，推廣音樂作品、開拓粉絲群體。 財報顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團“騰訊音樂人計劃”進一步升級，成為越來越多音樂人發布原創音樂，搭建長期、穩定和互惠的粉絲經濟的首選平臺，廣受新興獨立音樂人歡迎。2019年，參與該計劃的音樂人數量和原創作品數量均同比增長一倍以上。截至2020年1月，這些原創內容在公司旗下平臺上的播放量占平臺總播放量的比例較一年前也增長了近一倍。其中，QQ音樂開放平臺不僅成功推出了許多2019年熱門音樂作品，例如，截至2020年2月《橋邊姑娘》已在騰訊音樂娛樂集團旗下平臺獲得超11億播放量，還成功地通過S制造項目推動了永彬Ryan.B和Uu等“超新星”藝人的崛起，幫助新興音樂人獲得音樂創作價值。
作為中國數字音樂專輯的首創者，騰訊音樂娛樂集團2019年的表現依然可圈可點。財報顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團數字專輯付費用戶數實現同比雙位數的高增長。從2019年數字專輯銷售額排行來看，TOP5中，有4席由騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂與酷我音樂平臺發行。據悉，蔡徐坤的個人數字專輯《YOUNG》在騰訊音樂娛樂集團平臺上售出了超過1200萬張，總銷售額全網第一，以絕對優勢打破了在單平臺上的數字專輯銷售記錄，并樹立了新的行業里程碑。在歐美音樂方面，Taylor Swift的新專輯《Lover》在騰訊音樂娛樂集團平臺上線，其同名主打歌在24小時內銷量即達到近600萬首。
拓展線下平臺，覆蓋更廣泛受眾群體 除了多樣化的線上宣發模式，騰訊音樂娛樂集團還拓展線下宣發渠道，形成線上+線下的立體化宣發體系，覆蓋了更廣泛的受眾群體。 據財報顯示，2019年12月，騰訊音樂娛樂集團以強大的國內外頂尖藝人陣容，在澳門成功舉辦了首屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典，并進行現場直播。不僅為廣大用戶帶來了極致體驗，更用一種有儀式感的方式記錄全年樂壇的潮流與發展，打造了一場年度音樂盛宴。據悉，該活動在全國范圍內引起巨大轟動，在線上吸引了近70億的社交媒體話題閱讀量。
同時，財報還顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團在線下組織了500多場酷狗首唱會并同步進行線上直播，共吸引數百名音樂人參與，其累計視頻觀看次數在2019年底已超10億。與此同時，2019年集團制作了200余期《見面吧!電臺》節目，在2019年共吸引了6.6億次觀看。該節目為200余位音樂人發行和推廣了400多首新歌，已成為對新歌發行和推廣具有影響力的重要平臺。 據悉，騰訊音樂娛樂集團還于近期全新推出全景音樂現場娛樂品牌——TME live，旨在通過線下籌辦+線上直播以及純線上呈現兩種形式，利用多場景、創新形態的演出模式與數字影音技術，打造音樂娛樂演出線上線下全景生態?；诖?，TME live將成為連接知名藝人、新秀歌手和粉絲用戶的最佳橋梁，騰訊音樂娛樂集團將通過這種全新模式為歌手提供全方位服務，深度定制最佳的演出模式與體驗，使歌手們得以用兼具創意和品質的方式與粉絲見面、分享作品，打造歌手與用戶信賴與青睞的潮流品質舞臺。3月14日，TME live的首位重磅嘉賓楊丞琳的“刪?拾以后”線上音樂會，在騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上演首秀，吸引了超過150萬觀眾在線觀看。 未來，騰訊音樂娛樂集團將進一步加強在內容宣發領域的優勢，并通過更多互動與創新玩法，實現音樂人和粉絲之間的更高效連接，打造全新音樂產業價值生態圈，助推中國音樂產業形成更優質高效的發展態勢。 |
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