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4月21日，大中華區艾菲獎短視頻營銷專項類別專委會首次會議以線上的形式召開，專委會的召開也標志著大中華區艾菲獎與快手戰略合作的開啟。 為更好地推動短視頻在營銷領域的運用和發展，大中華區艾菲獎攜手短視頻領域頂級平臺快手開啟短視頻營銷專項類別，雙方將運用各自優勢資源，向行業呈現短視頻實效營銷最高水準，輸出短視頻營銷的行業標準與趨勢，共同指導并引領短視頻營銷的未來發展。
2020大中華區艾菲獎短視頻營銷專委會成員 行業大咖加盟專委會，傾力獻策短視頻營銷專項類別 短視頻營銷委會由15位國內知名的廣告主、代理公司、互聯網平臺、高等學府等各領域專家組成，將全程參與大中華區艾菲獎短視頻營銷專項類別的定義評估和類別劃分、賽事指導與推廣工作，進而普及短視頻在營銷行業的應用和發展。 會議圍繞制定艾菲獎短視頻營銷專項類別的定義和分類展開。會議伊始，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁、短視頻營銷專委會主席徐浩宇簡單回顧了2019年大中華區艾菲獎的運營及報賽情況，并分享了2020大中華區艾菲獎的全新戰略，從專項賽道的設立、到頂級品牌合作、再到量身定制中國市場為世界“打樣”，大中華區艾菲將持續深耕細分領域，深挖各細分營銷領域價值。 對于短視頻營銷類別，徐浩宇指出：“短視頻營銷專項類別旨在表彰通過策略與創意的融合，以短視頻形式精準高效傳播品牌主張，最終實現商業價值最大化的案例。該類別的設立，基于短視頻平臺大數據的探究，精準鎖定目標用戶并掌握其愛好和使用習慣，進而優化選擇，為營銷方案提供更多智能化的鏈路流程。 對于今年雙方的戰略合作，快手商業營銷中心負責人王思涵也表示：“快手在短視頻社交營銷實踐中積累了豐富的經驗，去年我們升級了快手商業品牌‘磁力引擎’，并提出了快手‘社交 +’營銷解決方案。希望通過與艾菲的短視頻營銷專項類別的戰略合作，向行業呈現短視頻營銷的價值和趨勢，推動優質內容創作和傳播，實現品牌的精準觸達和互動體驗的提升?！?/p> 疫情影響下，短視頻成品牌營銷新風口 據《2019短視頻內容營銷趨勢白皮書》數據顯示：目前短視頻獨立用戶數已經達到5.08億，占國內網民總數的46%。短視頻以情景化的表達，高潮迭起、神回復或神轉折等內容，彌補了圖文、音頻表意的單一性，具有極強的代入感和更廣泛的傳播性，讓短視頻成為品牌營銷的新風口。 在當前全球疫情的影響下，各國紛紛采取封城、保持社交距離等措施，使得短視頻用戶群體正與日俱增。同時，很多企業在預算緊縮的現實情況下也在積極探索如何把業務從線下向線上轉移，與之同步的是營銷陣地也將轉向短視頻平臺。 這無疑將加速短視頻營銷從“野蠻生長”的上半場進入“精耕細作”的下半場。短視頻營銷從業者不僅要熟悉各短視頻平臺的特點，還必須了解各平臺的技術背景和受眾特點，從而更有針對性地去做適配各平臺的創意，才能更精準地將品牌信息傳遞給目標用戶。 時下正火的直播帶貨，作為一種短視頻平臺的營銷模式，既考驗對品牌和產品的了解，同時又能充分與觀眾的互動溝通，未來也將成為企業的標配。 類別定義關注短視頻為品牌營銷的實效增長 經過兩個小時的探討，會議確定了2020大中華區艾菲獎短視頻營銷專項類別的類別定義以及細分類別，大中華區艾菲獎短視頻營銷專項類別所表彰的便是使用短視頻作為主要創意和傳播方式的營銷案例，通過優質的短視頻內容創作和傳播，實現品牌觸達受眾，提升受眾互動和品牌體驗，從而達成目標結果。 同時，該類別下設品牌體驗、品牌內容、小預算、社交創意、社交銷售轉化等子類別。除此之外，與會專家們對該專項類別的推廣、報賽指引和運營等議題也各抒己見、建言獻策。 據了解，2020大中華區艾菲獎參賽資料將于5月中旬發布，6月-7月開啟案例征集（報賽），8月-9月初審，10月終審， 12月中旬舉辦頒獎典禮。 2020年大中華區艾菲獎迎來全面升級，在原有艾菲獎基礎上，新設了短視頻營銷、AI營銷、意見領袖營銷等專項類別獎項，深化實效傳播思維和模式，進而實現“營銷界的奧斯卡”艾菲獎影響力與商業力的全面提升。 大中華區艾菲獎短視頻營銷專委會委員 大中華區艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁徐浩宇 快手商業銷售副總裁劉依涵 快手商業營銷中心負責人王思涵 作業幫市場VP白玲 蘑菇街效果營銷部資深總監玄成 360金融CMO戴菁莪 安心保險首席增長官郝哲 伊對商務渠道總經理楊文博 傳立媒體董事總經理張寧 馬馬也創意合伙人&聯合創始人孫濤 致維科技CEO劉偉 二更首席增長官貓叔 火星文化創始人、 CEO李浩 DDB中國首席策略官梁婷婷 中國傳媒大學資深教授、廣告學博導黃升民 |
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