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最近，百度618好物奇遇季接連上線不同主題的直播帶貨，從地方特產到黃金珠寶，商品種類非常豐富。全新的直播帶貨不僅吸引了大量觀眾，也讓商家收獲了真金白銀。截止6月17日，百度直播帶貨單場交易額最高已經突破1000萬。 而為了進一步滿足用戶在百度中購物的需求，百度App還上線來了618頻道，不僅有內容種草，更有直播帶貨。而在貨源供給上，百度不僅有自己的電商平臺度小店，也接入了京東商品池的供應鏈、物流和售后體系。 繼淘寶抖音傳出分手，百度與京東此番合作如投石入水，為本就廝殺猛烈的電商江湖平添幾分波瀾。百度殺入直播電商并不令人意外，但在618前夕釋放這一信號，無異于宣告在戰火最猛烈的時候加入戰局。 搭建可靠的供應鏈 百度此前曾多次試水電商。直播電商的興起，對于百度而言，是一次十分難得的機遇。而這一次，百度顯然也是有備而來。 根據媒體報道，百度電商和直播帶貨的基礎設施都已建設完畢。百度不僅推出針對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之后即可參加，還推出了電商解決方案平臺“度小店”，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算、訂單等能力。 同時，在5月末的“寶藏湖北”公益直播中，百度通過慢直播營造以文化和知識為底蘊的場景，吸引用戶下單，帶動了當地農特產品的銷售。更重要的是，這意味著百度直播在打通內容、電商與直播的商業閉環之后，找到了一條差異化的帶貨路徑，避免陷入價格戰的陷阱之中。百度集團執行副總裁沈抖更是多次公開表示，百度直播是以搜索和知識導購為核心，不僅帶動銷量增長，還著眼于長期的品牌軟實力構建，以形成更長尾的經濟效應。 也就是說，無論是電商基礎能力還是商業閉環，百度直播帶貨的模式均已成熟。
百度618頁面 在618頻道頁中，商品落地頁除了鏈接到京東，其余都落到了百度自家店鋪。京東豐富的商品池及成熟的電商體系是百度可以直接加以利用的資產，能夠達到事半功倍的效果。 用場景+內容直播破圈 當前，線上紅利見頂，電商流量也隨之枯竭，京東、淘寶等電商平臺都在尋找新的流量增量，包括尋求更加豐富的場景與更多元的內容建設。而這正是百度的優勢。
一方面，百度已開發出豐富的直播場景。2020年以來，百度直播先后推出“戰疫直播間”、醫療專家科普直播、“水下有什么”直播、“師傅請賜教”系列直播、“專治不開心八點檔”、民法典科普直播、寶藏湖北慢直播等，覆蓋人們日常生活、學習、娛樂等全場景。同時，在618期間，百度還策劃了“行走的文明”、“寶藏四川”以及寶寶知道、好物奇遇記等多場直播。 例如，在618頻道的“秒殺直播間”子頻道中，百度直播在6月13日推出的618好物奇遇記之壹仟倆黃金專場，帶領全國網友走進深圳金明豐珠寶有限公司，深入黃金研發與生產車間，還原“一根金條的誕生”。直播過程中，金明豐相關負責人向網友介紹了豐富的黃金知識，吸引了近230萬人次觀看。同時，配合秒殺搶購、超值補貼、廠價直供等空前的優惠力度開展直播帶貨，帶動了大量網友在直播過程中下單購買。
另一方面，百度在內容生態上有先發優勢。資料顯示，百家號創作者已突破300萬，好看視頻有80萬媒體機構及PUGC創作者，而百度知識類產品則擁有2.2億內容創作者、6萬合作機構和5萬專家學者……這意味著百度擁有強大的內容生產能力，能夠滿足圖文、視頻、直播等不同類型的內容需求。同時，百度在今年的萬象大會上宣布推出聚能計劃和百川計劃，全力扶持內容創作者，打造優質內容。 此外，百度移動生態擁有超過10億用戶，百度APP日活突破2.3億，在海量的用戶數據的支撐下，百度有足夠的基礎去深挖用戶的購物需求。 結語 目前，直播電商頭部基本呈現淘寶、快手、抖音“三國殺”的局面。淘寶直播是電商屬性，快手是社交屬性，抖音是內容屬性。百度以知識型直播帶貨切入電商賽道，將會如何撬動直播電商的行業格局，值得關注。 而百度與京東的合作，無疑更能發揮雙方各自的強項，真正達成強強聯合，打造出新的電商生態。 當然，相較于阿里系，百度在搜索方面的差異化優勢，可以為百度電商直播的商業閉環帶來強大的吸引力。據美國Statcounter網站數據顯示，百度在搜索引擎領域占據了國內高達73份額。而在更關鍵的移動網絡搜索領域，百度占據的份額達到了86.54。 這就意味著，海量搜索用戶的需求能夠給予百度直播帶貨更好的流量支持。同時，百度通過對用戶在搜索時表達的訴求洞察，組織和推送更有針對性的直播內容以及相應的商品和服務，能夠更加精準地滿足用戶的需求，從而增強用戶黏性。 對于百度而言，大張旗鼓地殺入618這場全民消費狂歡，注定是一次檢驗電商能力與電商成色的煉金場。百度能否在未來的電商激戰中分得一杯羹，這一次618將初現端倪。 |
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