|
騰訊音樂娛樂集團TME在四周年之際推出了“THE WINGS 無限羽翼”的品牌視覺超級符號。
在TME的驅動下，音樂行業發展得更加精彩。一方面，數字音樂的消費習慣已經形成，行業涌入了越來越多的從業者，為行業的可持續發展不斷注入新動能;另一方面，隨著社交和5G的發展，音樂融入更多生活場景，音樂無處不在，消費者在任何空間和時間，都可以“暢聽無阻”?！ ?/p> 與此同時，TME的發展也越來越好了，不僅于2018年成功赴美上市，且各項核心指標逐年上升，走出了一條可自我造血發展的新路徑。TME最新一季的財報顯示，2020年第一季度，其總營收同比增長10至63.1億元，同時在線音樂付費用戶達到4270萬，同比增長50.4，在線音樂服務付費滲透率達到6.5?！ ?/p> 更為重要的是，隨著TME的進一步開放，這個行業打破了多年來存在的零和博弈格局，整個行業正在加速共融、共生、共贏。并且，在線音樂生態體系的發展也讓整個行業受惠，更多第三方的唱片公司、平臺、音樂人，甚至音樂產業以外的其他行業領域也可以參與進來，串聯起音樂產業乃至泛音樂娛樂鏈上下游資源?！ ?/p> 一句話，TME的品牌視覺超級符號的推出只是一個開始。更激動人心的大戲才緩緩啟幕，在線音樂產業的想象力絕非我們現在所認為的這些呈現形式和發展模式?！?/p> 在四周年之際，TME推出了一系列活動，包括發表行業公開信、陳奕迅線上慈善演唱會、音樂重啟生活音樂公益特別企劃......等等不一而論。
相比TME自身的這些動作以及相應的各種成績，我更想探討的一個話題在于，TME在發展的過程中給行業帶來了什么? 不可否認的是，TME已經成為推動行業增長的新引擎。這十多年來，在線音樂市場容量由數十億量級，擴充到數百億量級。在線音樂的付費用戶也大幅度增加，擴充到數千萬量級。這些數據的增長，不僅僅之于TME，對行業來說也是寶貴的財富?！ ?/p> 我們不禁要問一個：Why? 在TME之前，我們的市場發展疲態盡顯，很多人歸結于盜版或者付費能力不足，導致了增長乏力。事實上，在我看來，當年在線音樂市場的諸多問題只是表象，模式的滯后才是本質。只有找準了行業發展的病灶，才能對癥下藥?！ ?/p> 從這個角度理解，TME堅持的路子就是通過“供給側改革”的思路，在供給端進行變革，也就是產品的迭代，模式的升級，服務的創新，技術的提升等等，有了這些，我們的行業才有繼續發展和繼續增長的可能。近期TME旗下平臺推出的、被熱議的廣播劇和長音頻等模式，都是“供給側改革”思路下的必然產物?！ ?/p> 值得一提的是，TME還在不斷為行業輸出其創新方法論，為行業提供越來越多參考和借鑒的價值。TME所探索的商業模式，包括音樂付費、粉絲經濟、IP賦能等等，也正在成為行業共同應用的商業邏輯。這些價值，相信在“無限羽翼”的新時代，將會進一步放量增長?！ ?/p> |
- 關注天氣:
