|
剛剛過去的7月12日，是騰訊音樂娛樂集團（TME）成立四周年的日子?；仡櫷?，作為見證TME陪伴中國音樂產業一路成長，并迅速崛起的觀察者，許多業內人士感慨良多。
TME及旗下產品躬身入局的十余年，整個音樂產業發生了翻天覆地的巨變。從某種意義上來說，TME的成長也是整個中國音樂產業成長的縮影，從蠻荒時代到有序運轉，如果說過去數年TME帶給行業的價值是探索出具有中國特色的音樂產業發展方法論，未來，作為行業新基建的鑄基者，TME將會夯實基礎，為行業鑄就翅膀，共創音樂無限可能。 串聯產業鏈，推動行業健康、可持續發展 隨著5G時代的到來，中國音樂產業已經步入數字時代。數字音樂逐漸取代傳統唱片成為主流的音樂產品形式。2016年，中國成為世界流媒體音樂市場增長最快的國家之一。2018年，中國躍升為全球第七大音樂市場。當前，數字音樂平臺已支撐起整個音樂產業的主心骨，向上連接著版權方、唱片公司、音樂創作者，向下連接著無數播放端口、樂迷聽眾，搭建起匯集音樂創作、傳播、分發、使用的基本體系與消費閉環，成為音樂產業鏈中最關鍵的一環。 作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，搭建行業新基建是TME的使命，也是時代的選擇。
深耕產業多年，TME旗下擁有四大國民級產品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，為用戶提供包含“發現、聽、唱、看、表演、社交”在內的六大場景體驗，多元化的產品生態，可以“一站式”滿足用戶的音樂社交娛樂需求。而在B端，TME同樣擁有中國B端音樂版權整合服務的領航者——愛聽卓樂，不斷為企業提供音樂解決方案。兩端發力，多平臺開花，共同串聯起全產業鏈，搭建起覆蓋行業的平臺基礎。 平臺建設的同時，TME非常明智地選擇了推進版權正版化這樣的基礎設施建設，并成為最早開始推動數字音樂正版化的平臺?；诖?，自2012年以來，騰訊音樂陸續集齊了環球唱片、華納音樂、索尼音樂、滾石音樂、相信音樂等眾多國內外音樂廠牌，擁有超過4000萬首正版曲庫，為滿足用戶的多元需求打下了堅實的基礎。而正版化也推動了行業重新建立正向循環，音樂產業開始走向正軌，音樂的價值也不斷被更多的人看到。 如果說平臺和內容是信息基礎設施的骨架和血肉，那持續投入的技術研發就是激活整個基礎設施的動能。 TME旗下三大平臺都已經在站內建立了強大的智能AI分發與獨家研發的Predictive Model技術，根據用戶聽歌習慣個性化分發，高效實現音樂作品的精準分發。此外，綜合了三大平臺與全民K歌多維度用戶數據的華語音樂榜單——由你音樂榜，在反饋用戶喜好的同時，客觀衡量歌曲傳唱度與歌手公信力，呈現出專業且權威的，對行業有參考意義的榜單。 從平臺到內容和技術，平臺已經成為內容背后的力量，推動行業發展。 搭建業務協同、價值共創新形態合作模式 在發展進程中，TME深諳只解決存量內容的價值重估問題還不夠，對于整個行業而言，更重要的是未來能否持續不斷地生產出更多好內容?，F在的TME早已跳出單純的版權采買階段，進入到業務協同、組成價值共創有機體的合作模式，并正在不斷邁向內容共創的新階段。 從內容與價值共創方面，具體體現如下： 參投全球音樂巨頭，在行業價值共創上進行深度綁定。3月31日，TME宣布，其參與的由騰訊牽頭的財團已完成向維旺迪（Vivendi SE）收購環球音樂集團（UMG）10股權的交易。6月12日，華納音樂集團提交的美國證券交易委員會文件顯示，騰訊購買了其800萬股A類普通股，相當于已發行的A類總數的10.4，其中，TME擁有400萬股A類普通股。 與行業合作伙伴合作，聯手開發歌曲版權的“增量市場”。6月19日，TME與Sony/ATV索雅音樂版權聯手推出“極星國際創作營計劃”，雙方就音樂共創內容達成長期戰略合作，打通創作、制作、藝人、全平臺宣發推廣、全球數字發行等資源。以“內容共創”的形式共同打造優質的原創音樂內容，為中國音樂行業注入新的活力。 從版權、宣發到營銷，TME與華語音樂公司展開更深度合作。在國內，TME與上游的華語唱片公司建立了長期深度的戰略合作關系。無論是中國臺灣地區的音樂公司，還是迅猛成長的偶像音樂公司果然娛樂、獨立音樂公司摩登天空、國風音樂公司米漫傳媒等，TME都在從數字音樂版權到宣發、從付費到直播、從線上到線下，進行多元探索。 除此之外，TME不斷結合“音樂+影視”“音樂+游戲”“音樂+藝人”等跨界力量，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音樂+”等多個計劃，通過定制化、多元化的音樂內容庫打破娛樂產業壁壘，并從用戶端和行業端雙向發力，強化音樂內容的商業化變現能力，進一步拓展開放的內容生態。 鑄就翅膀、破圈發展，拓展音樂無限可能 TME多元化的優質內容，更多的跨界的玩法，促進了音樂內在價值的釋放。源起音樂，卻不止步于音樂，不斷拓展音樂的邊界，構建出一個多領域融合發展的內容生態。 TME在泛音樂內容戰略驅動下，不斷融合新的內容，在產品端進行創新，形成當下一股新的產業趨勢———融合發展，從而帶動整個中國音樂產業的市場規模和擴圈影響力。 2020年是TME品牌升級、拓展業務新藍海之年。成立四周年之際，TME發布了“THE WINGS 無限羽翼”品牌視覺超級符號，提取了TME最重要的特質——音樂（Music）中的M，賦予它更多詮釋空間：用音樂的無限可能，為每一位身在其中的伙伴，鑄就翅膀。
從4月開始，TME不斷釋放破圈好消息，具體表現在以下兩點： 從音樂擴展到長音頻 在今年4月，TME發布了長音頻戰略，旗下酷我音樂率先孵化出長音頻APP——酷我暢聽。聽，可以是音樂，也可以是圖書、故事、電影、廣播劇、相聲、綜藝等音頻內容。從音樂產業到聲音產業，TME看得既高又遠。 TME live的推出與出圈 在“看”的領域，TME推出超現場品牌TME live，打破線上線下的邊界，利用多場景、創新形態的演出模式與極速、超清的數字影音技術，為用戶帶來超高品質、極富沉浸感的觀演體驗，引領5G時代音樂娛樂消費新潮流。
再加上以“唱”為主的全民K歌、聚焦“社交”的撲通社區……從聽到唱、到社交，延展為一個可以“玩”音樂的興趣部落，基礎設施層層向上，TME基于流媒體平臺，構筑出一個個全新的音樂娛樂空間，拓展行業觸角，創造音樂無限可能。 正如TME推出的全新品牌視覺符號“THE WINGS 無限羽翼”，右側是TME誕生之日就有的樣子，它使命與初心從未改變。左側，一只翅膀斂翼待時，預示未來充滿無限可能。
TME不斷探索、延伸音樂服務的界限，不僅為平臺音樂價值的持續增長提供了新的思路，也將引領更多合作伙伴一起，為中國音樂產業帶來更多創新，釋放更多價值。 前路是星辰大海，而這一次，擁有“無限羽翼”的TME，定會飛得更高、更遠。 |
- 關注天氣:
