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“國風”是什么？從李寧牌運動服登上紐約時裝周，到故宮文創橫空出世；從百年老牌百雀羚化身“網紅”，到國民奶糖大白兔頻頻跨界……近兩年來，國風元素成為世界范圍內的一種潮流趨勢，帶起了驚人的熱度和流量。國風之美尤其受到一眾獨具個性的年輕群體青睞。各大品牌們為吸引年輕消費者，也紛紛發力“中國風”，把“國風”玩出了千變萬化的面孔。 一向擅長洞察年輕人喜好的百事可樂自然不遑多讓。去年開始，百事就率先玩起了“國風”：從與回力球鞋、鳳凰自行車的驚艷設計碰撞，到以非遺刺繡花紋融入可樂罐及環保袋的奇思妙想——每一次推陳出新，都能引發年輕人對傳統文化的“熱愛全開”。 而今年，百事再度刷新“國風”定義，從視覺層面上升至多維度感官體驗，不僅為其新品注入中國傳統元素的印記，更加結合品牌自身的潮流基因，立體呈現“新國風”的獨特魅力。 你以為只是看看而已？ 桂花，專屬東方的獨特味道，內斂柔和，氣韻綿長；可樂，源自西方的清爽口感，外放熱情，活力十足…“桂花+可樂”——這又是什么神仙組合？ 立夏之初，百事可樂重磅推出了「太汽」系列桂花味可樂，獨具創意地將桂花這種充滿傳統情懷的中國口味注入到百事可樂新品中。隨著百事中國官博上一條僅20秒的短視頻曝光，還未上市的新品，迅即引爆微博話題和消費者的好奇。
“你以為只是看看而已？這次中國風用嘗的?！币痪湓拞蔚吨比?，既顛覆大眾眼中對國風的常規認知，又帶出了主題——新口味。在百事藍與桂花金交織變幻的背景里，可樂的澎湃氣泡與桂花的飄逸花瓣交相輝映，以濃烈的國風色彩和豐富的光影視覺效果，將“百事之桂，國風之味”的新國風精粹展露得恰到好處。 百事顯然洞察到，當下備受推崇的“新式國風”不止流于‘形’，更要深入人‘心’。對此，憑借著桂花新品的上市，百事也給出了自己的答卷——品牌挖掘本土文化背后的人文內核不能只停留在表面，更要注入自己的品牌理解與品牌基因，將傳統經典的本土元素以現代和創意的形式演繹出來，從而啟發更多文化新生的可能性。 作為中國的傳統十大名花之一，桂花早已在無數國人心目中打上深刻烙印，無論是“吳剛伐桂”的神話傳說，還是“桂花糕”、“桂花釀”的經典口味，都伴隨著無數人的童年記憶——也因此，國人對于桂花帶有強烈的文化認同。百事可樂「太汽」系列正是利用桂花身上的獨特國風印記，將其成功轉換成為與消費者之間特殊的情感紐帶：「太汽」系列桂花味可樂，不僅以創新經典產品的差異化口感為消費者帶來了味蕾上的全新體驗，更以百事式的獨特視角，對“國風”文化作了一次全新的顛覆性演繹。
如果把以往只停留于視覺觀賞層面的“國風”看作是開創性「1.0時代」的話，那么這次百事可樂「太汽」系列桂花味新品的推出，已然把這種風潮推進到了「2.0時代」——即對“新國風”的全方位體驗與解讀的時代。 可賞，亦可“玩” 這次「太汽」系列桂花味新品的主創，邀來了與百事頗有淵源的著名時尚攝影師與視覺藝術家陳漫。對于中國傳統文化的探索和創新，她有著與百事可樂不謀而合的理念。作為國風美學的代表攝影師，陳漫對中國風持有自己大膽獨到的美學見解和新鮮表達。在“漫式美學”的加持下，百事可樂「太汽」系列充分展現了獨有魅力。在人氣明星楊紫和鄧倫演繹的視覺大片中，西方光影和電子音樂重構刺繡、功夫、書法等中國意象代表元素的融合運用，營造出了中西交融的文化張力。而在「太汽」系列桂花味產品主視覺的創作上，陳漫大膽利用色彩和表情為代言人楊紫和鄧倫打造了靈氣十足的桂花妝容，傳遞出一種古典與摩登交融的獨特氣質。
除此之外，桂花味百事可樂不僅可以用來觀賞或品嘗，更可以用來‘玩’。除了玩口味創新、玩視覺創想、玩包裝創意——在「新國風2.0時代」，通過多平臺聯動“玩”轉消費者互動，才是百事可樂“出圈”的重要手段。 「太汽」系列桂花味可樂上市之際，百事利用抖音平臺的趣味屬性與用戶普及度，將太汽系列產品的亮點特色搭載到其抖音濾鏡當中，通過“桂花妝容”、“明星同款”以及“國風挑戰賽”等時下最火爆的流量話題和社交玩法，讓產品主動沉入消費群體中，將熱度轉化為產品流量。以國風特色內容為依托，搭配天馬行空的創意調動桂花的無限可能，讓國風不僅可以賞、可以喝、更可以玩，充分撬動年輕人對新產品的關注度。 目前在抖音平臺，由百事可樂發起的相關挑戰賽已經達到了4.8億次播放量，眾多抖音達人紛紛打卡，結合「太汽」系列桂花味新品輸出更多創意內容，百事桂花味新品在消費者圈層得到遞進式傳播滲透，用興趣激活消費者對品牌認知。 “新國風”在于味，更在于情 同時兼具當下青年文化、網絡文化以及時尚流行文化的特點，是“新國風”產品最大的創新點，而中國青年一代文化自覺的崛起是其主要推動力。 如今越來越多的年輕人將“國潮”、“國風”作為追求表達自我情懷和文化態度的新形式。在某種程度也上意味著民族本源身份的認同感與文化自信正在回歸社會，年輕人不再把傳統文化視作純粹的審美客體，或遙遠的文化想象符號。
也正因如此，近年來百事始終致力于探索中國本土文化，并不斷對其進行創新與重塑，以產品為媒介，傳遞傳統文化背后的精神元素。此次，百事可樂對「太汽」系列桂花味新品的大膽嘗試——賦予其可以喝、可以賞、可以玩等產品屬性，讓消費者的國風體驗不再局限于單一的想象空間，將消費者的感官體驗全方位打通的同時，也使之徹底感受百事“國風”新品的獨特魅力，引發文化共鳴，激發更多文化自信。除此之外，百事還將“新國風”的演繹打通至更廣泛更多元的文化領域，除了聯名眾多國民品牌如紅雙喜、回力、鳳凰，打造跨界國創單品，百事還攜手上海時裝周，共同回溯傳統美學。另外，百事更加挖掘中國原創“源”力，與中國婦女發展基金會“媽媽制造”項目合作，圍繞中國數千年富饒的原創設計力量，聯名打造非遺單品瑤繡環保袋……從國潮，到時尚融合，再到非遺重構，百事從多個維度盤活傳統文化，引發消費者的情感共鳴，同時也引領更有意義的“新國風”趨勢。 作為潮流文化的引領者，百事可樂打造的「新國風2.0」，以創意升級產品，為年輕消費者帶來全然不同的驚喜體驗——未來百事與中國風還將碰撞出怎樣的火花，仍然值得期待。
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