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如今，品牌年輕化已經成為品牌打入市場的主流方式，如何架通和年輕群體之間的橋梁，如何深耕年輕市場領域資源，是一眾品牌在破局變革過程中都要思考的問題。德克士作為中國快餐領域領先品牌，多年來一直保持著和年輕群體的緊密互動，2020年上半場更是表現卓越，不僅聯動頭部主播薇婭玩轉直播秀場，與代言人時代少年團攜手宣發新品引爆粉絲流量，更將品牌年輕化向高校延伸，與中國大學生廣告藝術節學院獎達成合作，以創意之名輻射廣大年輕學子。 作為學院獎的新晉命題，德克士與學院獎春季征集活動一路燃情相伴。對于愛吃、愛玩的Z世代大學生來說，能夠為德克士產品做創意，可謂極具吸引力。從創意發題、征集作品、再到線上評審，半年的時間里德克士與年輕學子一路同行，收獲滿滿。正因如此，終極懸念的揭曉更是備受各界期待。8月27日，中國大學生廣告藝術節學院獎創意盛典在天津泛太平洋酒店如期舉行。德克士作為首次亮相學院獎的命題應邀出席，見證榮耀加冕的時刻。 頒獎盛典上，來自學界的學生、老師、業界的精英大咖們匯聚一堂，相約精彩創意。在各界的共同見證下，德克士命題等級獎的獲獎作品一一揭曉，現場氣氛一度達到高潮。德克士的獲獎作品，以其思維之新，創意之奇讓與會各界驚喜連連，現場氣氛熱烈掌聲不斷。無論是對國潮復古元素的創新運用，還是腦洞大開的跨次元IP，這些作品無一不透露著年輕創客們新奇的個性思維，訴說著對品牌的理解與期待。這樣一場符合Z世代文化語境的廣告創意盛宴，點燃著學生們的創意熱情，更讓青年新銳力量為品牌文化變革持續賦能，創意火種燃動不熄。學院獎創意盛典，見證著年輕人主動靠近品牌、分享品牌的過程，也讓品牌中年輕的基因一代一代傳承下去。
沖破次元壁 德克士與年輕學子共創共融 當今時代，品牌想要牢牢抓住年輕人的市場，就需要擁有與年輕群體做朋友的能力。本次創意盛典，學院獎為德克士與大學生提供了一個面對面交流的機會，讓品牌聆聽年輕聲音，與年輕人打成一片。沉浸于輕松自由的對話環境中，企業得以了解學生們的所思所想，感知他們的創意思維；與此同時，年輕學子們也通過品牌代表的發言，對德克士產生了更深刻的認知與感悟，雙方在互動中拉近了彼此的距離，相互碰撞出的火花更為品牌傳播增添了無限活力。 此外，本次學院獎特別開設的“主題創意街區”同樣是一道靚麗的風景線，以其獨特的創意場景得到參會學生的青睞?！爸黝}創意街”包含了創意彈幕地貼、創意作品展示、創意展示合影區幾個部分，不僅將德克士命題中優秀創意作品陳列展示，更設置了一系列具有品牌特色的道具供師生合影留念，德克士以新鮮有趣的方式觸達年輕學子，引得學生自發分享傳播，為品牌增加曝光度的同時更贏得了一波好口碑。 首度牽手學院獎 內容引爆效果?破圈精細化運營 近年來，無論是聯名自然堂推出口紅玩轉跨界營銷，還是與NBA建立高度戰略合作，俘獲眾多新生代運動迷，德克士在品牌年輕化的投入不斷加大，在各領域的表現也是可圈可點。今年德克士與學院獎首次攜手，更是成功掀起一場席卷全國校園的創意風暴！ 德克士從樹立“炸雞之王形象”與設計暑期飲料杯及其他周邊產品兩方面入手，進行平面廣告、短視頻、營銷策劃、周邊產品設計、場景創意等這幾類作品的征集，并創新開設德克士LOGO設計挑戰賽，為廣大學子施展才華提供了廣闊的空間，命題一經發布就得到了高校學子積極響應，共收到來自全國高校的創意作品六千余件，并由學界、業界、企業界組成全國最大規模的評審陣容，共同甄選學生創意，發掘優秀作品。6個月的時間里，一個個創意點子從產生到孵化，最終在頒獎典禮得以呈現，這個過程得到了各界的力量加持，營銷輻射的垂直度和廣泛度讓人無法想象，品牌與學生在一個場域里深度交融，為深化品牌內涵、提升品牌活力提供了源動力。 在全民抗疫的時期，德克士用行動彰顯品牌責任意識，攜手學院獎共同發起“你好，中國就好”的公益作品征集活動，以“愛心能量、用心守護”為主題面向百萬大學生，征集公益海報、漫畫故事，通過匯聚年輕人的力量，突破空間的界限傳遞愛和溫暖。大學生們積極響應，在全新的場景下深入認知德克士品牌文化，在創作中強化與品牌的情感共鳴。
品牌活動IP化 建立用戶對話新陣地 德克士與學院獎的聯手，通過創意征集、線下評審、頒獎盛典等有節奏、有計劃的活動開展，輔以學院獎全媒體鏈路覆蓋傳播，為我們呈現出一場跨越品牌界與創意界、連通業界與學界的狂歡盛宴。大學生們以年輕思維重構品牌形象，挖掘品牌原力，構思出獨創的精彩創意，為作品差異化賦能，實現了和品牌的雙向塑造。 年輕人是品牌未來的書寫者，當眾多品牌苦于品牌老化沒有出路，找不到切入年輕消費群體的正確方式時，德克士通過學院獎這一大學生創意平臺，將充滿創意熱情的高校學子納入新場景之中，建立長效溝通機制，成就新的品牌發力點。這項獨有的品牌活動IP，越來越成為承載年輕人文化表達與內容偏好的文化符號，年輕學子在這里發現同好、找到歸屬感。德克士借助學院獎的舞臺找到撬動巨大流量的切入點，打造與年輕學子交感、進行深入對話的新陣地，與年輕人建立真實的聯結和共鳴。在這種相互助力的作用下，德克士的年輕化營銷策略在高校中不斷得以延伸，達到新的高度。我們也期待著德克士與學院獎一道，共創更加精彩的未來！ |
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