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“ 年輕力再造老字號 ” 成為趨勢 9月13日，66款“再造光明奇形娃娃”即將亮相上海潮流地標百聯TX淮海|年輕力中心，引起年輕人再一次的打卡熱潮。老字號碰撞新潮流，百聯TX淮海希望通過“光明奇形娃娃”形象的創意再造和玩法升級，助力光明冷飲煥發年輕新活力，這也是光明乳業實現品牌形象的高效升級。
今年6月，一支高達6.6米的巨型“娃娃雪糕”空降百聯TX淮海的前廣場，一度成為今夏淮海路的必到打卡地標。這支熟悉的光明“奇形娃娃雪糕”承載著無數人的美好童年回憶，引得上海的年輕人們蜂擁前來拍照打卡，刷爆各大社交平臺，甚至連多位明星導演也專程與之合影留念。
淮海路全民回味童年的熱度正當時。受百聯TX淮海潮流基因的啟發，光明冷飲趁熱打鐵，與百聯TX淮海攜手打造了66款融合相關潮流店鋪元素的“再造光明奇形娃娃”：蒸汽朋克娃娃、波普娃娃、孟菲斯娃娃、熱化了的娃娃……這些造型百變的再造奇形娃娃家族成員分布于百聯TX淮海的各個角落，等待童心未泯的人們探索發現，引起大家強烈的情感共鳴。此外，光明冷飲也在活動現場同步推出最新口味的“光明奇形娃娃雪糕”，等待大家試吃。
“對于上海人，沒有人不知道光明雪糕，這次光明冷飲在百聯TX淮海的打卡活動，將上海的內核文化以一種更具年輕力的方式融入消費品的層面，讓大家快樂地認識到‘光明奇形娃娃’不僅僅只屬于童年回憶，更是可以隨時更新成為當代年輕人的未來回憶。這是我們向年輕市場進軍的關鍵一步?！?/p> ——光明冷飲總經理李俊龍 “品牌年輕化”是當下眾多老字號品牌亟待解決且永不過時的命題：如何通過大膽的創意和跨界打破人們對于品牌的既有認知，從而俘獲更具消費力的年輕一代?顯然，“再造奇形娃娃”的橫空出世，是光明冷飲一次相當成功的轉型嘗試，成功煥發了品牌年輕力，實現了品牌形象的高效升級。
作為“策展型零售”的先行者，百聯TX淮海與光明冷飲的跨界合作只是一個開端。其突破藝術、文化、體驗與消費界限的百變空間，足以成為眾多創意靈感的孵化之地。其潮流基因和多元文化不僅可以在將來賦能更多老字號品牌，還能夠助力建設活力淮海片區。 “把百聯TX淮海打造成為年輕人聚集地只是第一步。我們更加希望整個淮海片區都能夠受到這種年輕力氛圍的感召，為年輕人提供獨有的街區體驗：他們可以先到百聯TX淮海逛展參加活動，然后再去對面的Solestage搜購最熱門球鞋，最后去Popeyes吃炸雞。線下商家都能同氣連枝，使淮海路再次擁有年輕標簽，迎來更多年輕人的身影?！?/p> ——百聯TX淮海常務副總經理 陳潔珮
百聯TX淮海重新定義的“年輕力”不限于名詞，更是極具感染力的動詞，只要探索跨界的精神不停，經典傳承的老字號品牌也可以賦能轉型，歷久彌新;“年輕力”也不限于年歲，淮海路辟筑120周年之際，更是能夠攜手共建潮流文化高地，讓年輕人在這里找到認同感和歸屬感，從而使得淮海片區煥發新生，實現共贏。 |
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