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2020年是庚子年，也是新基建元年，云課堂、云旅游、直播帶貨迅速崛起，催化各領域、各區域品牌數字化轉型，融合創新方向增長進化。如何在該形勢下，展示城市品牌的魅力與實力，成為福建乃至全國各區域打造城市新名片、實現品牌長效增長的新探索。 9月21日，2020巨量引擎城市峰會走進“榕城”福州，以“城市營銷同行者”身份，為當地品牌提供本地化營銷解決方案，幫助品牌增長突圍，激發生意的更多新可能。據悉，今年企業號從權益、鏈路、場景、模式四個層面全新升級，近20項企業號權益對企業免費開放，成立企業號官方學習成長平臺“啟明學院”等，幫助品牌了解企業號的最新信息和全新功能，幫助更多企業實現“好生意，看得見”。
“短視頻”+“企業直播”雙擎驅動，為企業提供高效經營陣地 全面線上化是商業發展的必然趨勢，對于企業來說，當務之急是抓住線上化轉型浪潮，進行數字化轉型升級。巨量引擎營銷中心內容運營總監唐松璇表示，“搭建陣地是企業線上做生意的第一步”。而抖音企業號的核心優勢即在于“短視頻”+“企業直播”的雙擎驅動，為企業提供了絕佳的內容營銷陣地。企業可以通過開通抖音企業號，打破地理的界限和圈層的局限，實現內容有效傳播，并通過回歸生意本質，以商品與服務吸引用戶，促使其轉化為企業粉絲和企業顧客。 官方數據顯示，2019年底，抖音企業號注冊量為100萬，截止2020年7月底，這一數據已上升至400萬。除了數量攀升，也讓越來越多企業認識到，抖音企業號不僅僅是一個流量池，更是企業鏈接消費者的重要陣地。 會議現場，花豬印象經營者建伢子分享了企業號的合作效果：從線下到線上，抖音企業號讓花豬走出寧鄉，更讓原本虧損40萬準備關門的小店絕處逢生。其企業號一條視頻播放量達240萬，斬獲7.5萬本地粉絲，為他的抖音小店帶來50的線下交易量，不止于成為長沙本地網紅餐廳，更是從內容到功能，打造熱門餐飲門店獲客體系，為其它品牌帶來新的參考。
花豬印象經營者建伢子 肆鼎文化傳媒運營總監江鴻波分享了企業號經營案例，江鴻波介紹，東方之美學院創始人邱凌老師秉持“外修于形而雅，內修于識而謙”理念，激發東方女性的自然美，以企業賬號認證和專業講師人設，成功打造東方之美IP。運營兩年期間，企業號粉絲突破580萬，收獲點贊量超2200萬人次，并打通線上課程、電商帶貨、線下引流三大變現方式，其收入的50以上都來自抖音。江鴻波表示，未來會加強內容升級和差異化，完善并聯動周邊產品，從線下到線上，讓美的傳承云加速。 據悉，通過認證企業號，品牌享有平臺賦予的權益和能力，開啟線上經營第一步，然后根據產品特點、用戶需求和平臺內智能剪輯工具輕松制作優質內容。其中，短視頻以碎片化形式助力企業做信息觸達和積累轉化，直播則以長時間和深度內容觸達實現流量轉化。品牌通過在企業號發布優質短視頻及線上直播，可以迅速連接粉絲，推廣產品和服務，做到以短視頻為直播引流、短視頻種草直播拔草、短視頻漲粉直播深度運營轉粉，最終形成更長遠的高意向用戶群，提高成交轉化率。 “四大升級”策略+“啟明學院”扶持，助力企業快速成長 隨著“短視頻+直播”的爆發式增長，內容越來越以人為中心，更直接更有效。針對企業、用戶的雙需求，巨量引擎商業產品企業號產品總監毛昱陸在會上表示，企業號將從權益、鏈路、場景、模式四個層面全新升級，幫助品牌了解企業號的最新信息和全新功能，助力品牌獲得新增長。
巨量引擎商業產品企業號產品總監毛昱陸 “權益升級”后，近20項企業號權益會對企業免費開放，涵蓋企業服務中心、企業直播特權、粉絲群體畫像、數據分析、用戶管理等諸多功能，幫助品牌以企業號為陣地打造自有的內容生態和經營模式。
“鏈路升級”意味著企業號可享受商業直播特權，并通過獨享直播間轉化組件“小風車”，同步體驗預約服務及官方鏈接功能，為企業的推廣、變現拓展新渠道;“場景升級”，旨在深化本地團購功能，結合線上引流與線下轉化，打造企業營銷鏈路閉環，幫助企業實現高效流量轉化;“模式升級”后，企業號將支持原生信息流廣告，幫助企業在廣告流量中，也能收獲意向人群，捕獲營銷新流量。 針對抖音企業號培訓魚龍混雜、缺乏專業認知、急需平臺助力、資源鏈接困難等問題，巨量引擎啟明學院負責人郭楊表示，巨量引擎成立了企業號官方學習成長平臺“啟明學院”，通過搭建完備的課程知識體系、講師體系、服務商體系，持續為中小企業提供關于抖音企業號的知識服務、培訓指導以及運營扶持，幫助企業更好地玩轉企業號，打通營銷路徑，快速實現線上轉型。截至目前，啟明學院已推出企業號系列培訓課程達百余節，累計觀看用戶超過100萬。
巨量引擎啟明學院負責人郭楊 優質內容輸出+深度互動融合，驅動企業品效雙協同 對品牌而言，抖音企業號早已不僅是承載品宣功能的商業產品，而是品牌布局線上生意經營的第一步，更是其推進線上生意經營的基礎設施。 如今，伴隨著越來越多的品牌入駐抖音，抖音在營銷中的重要性和市場地位水漲船高。品牌通過認證企業號，能夠持續輸出優質內容，并依托站內國民級流量增大品牌曝光;借助企業號四大升級策略和啟明學院的助力，企業能夠釋放品牌信息，加深用戶對其IP的認知，進一步增強品牌與用戶的交流和互動;以內容輸出與深度互動完成粉絲積累后，品牌可實現流量轉化，真正解決“品牌認知+引流轉化+粉絲沉淀”三大營銷難題，實現營銷升級和全面增益。另外，隨著企業號進入和運營門檻降低形成營銷普惠，線上內容營銷也從少數大企業的專利“飛入尋常百姓家”，提升整個中小企業的營銷效率。 隨著城市品牌從線下單點經營向線上綜合經營轉型，企業號也在不斷優化服務功能，針對不同品牌主、同一品牌主的不同發展階段，提供相匹配的個性化解決方案，驅動企業從品牌到效果的雙重增長，激發生意新可能。 |
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