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伴隨疫情影響遞減,金秋十月,一年一度的秋糖會于山東濟南隆重舉行,眾多白酒品牌紛紛聚焦行業盛會,立足齊魯大區瞄準中國優質白酒強隊序列展開爭奪,全面啟動旺季戰役。其中,由貴州茅臺酒股份有限公司出品的王茅酒彰顯了中國白酒品牌應有的品質、高度和創新,作為茅臺醬香系列酒重要戰略品牌再次奪得業內關注,成功收割行業口碑。 中國王茅引爆秋糖行業盛會,矚目開啟"致敬人生新高度"主題論壇 正值中國酒類行業風向標秋糖會召開之際,"致敬人生新高度"論壇暨王茅濟南品牌之夜在濟南南郊賓館隆重舉行?；顒蝇F場,來自中國酒業協會的副秘書長劉振國先生;貴州茅臺醬香酒營銷公司黨委書記、董事長張旭先生;貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理陳宗強先生;國家登山隊副隊長、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落先生;京東零售集團消費品事業部酒類采銷部總經理陳松鋒先生;江蘇京賽酒業發展有限公司首席執行官袁濱先生等酒業領導和經銷商合作伙伴悉數到場,共話酒業未來發展和王茅酒的突破創新。 會上,江蘇京賽酒業發展有限公司首席執行官袁濱表示:"2020年是人類首次從北坡登頂珠峰60周年,5月27日，茅臺攜王茅品牌，共助2020珠峰高程測量登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰，這是中國酒業品牌首次贊助中國國家登山隊進行珠峰攀登和測量活動。王茅此舉也獲得茅臺集團黨委書記、董事長高衛東的高度評價,他認為王茅不僅向全世界彰顯了茅臺民族品牌的風范，展示酒類企業風采的優秀示范，更是中國酒類品牌營銷中具有開創性價值的盛舉。 江蘇京賽酒業發展有限公司首席執行官袁濱 值得一提的是,品牌之夜現場云集了來自中國酒業協會、京東零售集團、國家登山隊、京賽酒業、廣州同輝供應鏈等多位重量級嘉賓,圍繞"致敬人生新高度|挑戰·突破·共贏"這一主題進行了深度探討,就"疫情常態化控制時代中國醬酒市場面臨的挑戰與機遇"、"酒業如何轉型升級"等議題分享了各自的觀點。 關于疫后發展新階段下中國醬酒市場面臨哪些挑戰與機遇,中國酒業協會副秘書長劉振國表示，醬酒的分化會愈加明顯，優勢資源一定會向優勢產區、優勢品牌集中。同時，醬酒逐步從高端的小眾消費人群，逐步向中高端的大眾化消費人群占領、擴充。"總體來看，醬酒還有很大的成長空間。" 劉振國也對酒類企業如何轉型升級以適應新的市場變化，提拱了自己的思考。他認為，疫情加速了行業的轉型升級，酒業已經進入到一個高質量的發展期。在此背景下，酒業一定要適應消費的變化，酒企最核心的還是應該做好品質創新。對于生產企業而言，可以創造良好的釀酒生態環境，持續支撐產區打造，承擔應盡的社會責任和擔當。另外在整個產業鏈的建設和數字化營銷方面，需要去提升整個行業的服務能力、服務水平、服務效率，從而促進整體酒業的轉型發展。 中國酒業協會副秘書長劉振國 京東零售集團消費品事業部酒類采銷部總經理陳松鋒提到:在如何助力酒企數字化升級方面,京東會繼續利用平臺，技術、物流、營銷、大數據等方面優勢和酒類品牌，實現品牌共建，營銷共建，用戶共建和渠道共建，從而更好地服務于消費者。"線上線下的融合不僅僅是場景的融合，更是營銷傳播、用戶觸達和培育的融合。我們希望能夠為王茅的消費者打造極致的客戶體驗。"陳松鋒表示。 京東零售集團消費品事業部酒類采銷部總經理陳松鋒 論壇現場,國家登山隊副隊長、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落表示:"作為一個登山工作者，非常感謝像王茅這樣的民族品牌對登山事業的支持，用實際行動助力登山事業發展。登山過程展現出來的自強不息，迎難而上，永不言棄，不斷攀登的精神，也是民族品牌的精神，更是中華民族的精神，因此每個人都是攀登者，我們都在攀登的路上，我們需要不斷致敬新高度。" 國家登山隊副隊長、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落 關于疫情期間王茅如何"破題",江蘇京賽酒業發展有限公司營銷副總經理王鵬介紹到，"王茅主要從強化內部培訓、極力促進動銷、增強大商信心、建立互聯網銷售通路四個維度實現品牌的逆勢增長。其中,王茅首創的王茅酒局圈層活動已經舉行1600多場，快速高效地為王茅的市場拓展、培養意見領袖和核心消費者提供了巨大支持。" 江蘇京賽酒業發展有限公司營銷副總經理王鵬 廣州同輝供應鏈管理有限公司副總經理郭超仁認為:"選擇比努力更重要,作為王茅的合作伙伴,在前端面對消費者很有信心、同時也更有素材去培育消費者,這離不開王茅團隊的大力支持。" 廣州同輝供應鏈管理有限公司副總經理郭超仁 "王茅速度",成為酒業營銷新典范 自2018年王茅品牌煥新以來,就致力于以茅臺的產品品質為基礎，以品牌煥新建設為拉力，以合作伙伴賦能為動力，以消費者體驗和場景營建為核心，聚焦精英消費圈層，聚焦市場秩序，聚焦茅臺文化底蘊與創新，創造持續、健康、優秀的發展途徑。王茅的產品品質、品牌價值和銷售戰績,讓整個行業深切感受到了"王茅速度"。 2018年,是王茅的煥新元年,繼王茅在京東首發后,就受到業內外的廣泛關注,同時也時常刷新京東的酒類銷售記錄。 2019年是王茅的品牌"進化"元年,品牌全年成績可圈可點,去年王茅總體實現了3.6億的銷售額;在營銷布局方面,初步完成了泛全國化布局,有效覆蓋了醬酒的核心市場和重點省份;在品牌方面,通過跨界倫敦時裝周、助力國家登山隊完成2020珠峰高程測量等多領域合作形式持續強化品牌賦能,將王茅成功塑造為一個有文化、有格調、有主張、有溫度的品牌,也樹立了王茅酒的高端品牌形象。 2020年，是王茅品牌和產品的基礎建設和跨越年。王茅經受住疫情的考驗，業績1到9月份逆勢同比增長300，疫后及時搶位品牌發聲、市場布局、消費品鑒，6個月時間品鑒會數量已突破了2019年全年。在今年的二、三季度,王茅的"2-3-6"市場戰略即2個戰略市場——廣東、河南，3個重點市場——山東、江蘇、陜西，6個潛力市場——福建、廣西、江西、四川、北京、浙江得到了完美實施,由非均衡向均衡發展在貴州、河北、安徽、湖北、甘肅、內蒙古、寧夏、青海、云南、天津等區域扎下了"種子"據點,完成了區域聚焦指導下的全面布局。其煥新以來的發展速度和成效,無疑已成為業界公認的酒業營銷新典范。 王茅醬香踐行文化茅臺,占位白酒強隊序列傳承中國品味 從1879年到2019年，140年的"酒別重逢"，讓我們深切感受到王茅的別具一格，也讓更多人認識到在茅臺大家族里還有這樣一個實力角色。而王茅在濟南秋糖的亮相中，在城市地標泉城廣場打出"140年的酒別重逢"，不僅傳遞了品牌厚重感，也用更具時尚氣息與陽光活力的態度，拉近了品牌與新興消費人群的距離。同時,作為貴州茅臺酒股份有限公司"內外兼修"的核心戰略品牌,其高端時尚的品牌調性,也成為"文化茅臺"在全球范圍滲透傳播過程中獨樹一幟的新標簽。 值得一提的是,王茅采用先進LED技術制成精彩絕倫的3D動態裝置,酒液與珠峰元素的動態融合,為現場消費者帶來了一場完美的視覺盛宴,同時也淋漓盡致地彰顯了品牌理念。伴隨著扭蛋機抽獎、現場互動游戲抽獎、花式調酒等互動環節,現場一再掀起互動高潮。 事實上,王茅醬香引爆山東的背后,離不開茅臺血統的品牌加持和消費潛力巨大的山東市場根基。山東作為中國酒業市場的重心，一直以來就是白酒品牌的必爭之地。2019年我國釀酒產量最大的五個地區：四川、山東、廣東、黑龍江、河南五省釀酒總產量2400.3萬，同比增長2.5，占全國釀酒總產量的42.9。其中，山東省釀酒總產量596.8萬。 相關業內人士表示,茅臺醬香系列酒對集團的貢獻在持續加大，系列酒同樣市場需求持續旺盛，資源緊俏的特征越來越突出。2018年上市的王茅填補了次高端市場系列酒產品價格帶需求。因此，王茅承載著茅臺醬香系列酒深耕醬酒中高端市場的使命，也通過不斷創新擴大茅臺醬香酒市場影響力。王茅背后的經典茅臺醬藝,決定了其能夠擁有令人稱道的匠心品質、文化底蘊和品牌內涵,也能夠作為茅臺核心戰略品牌占位白酒強隊序列傳承中國品味。 此次王茅閃耀山東濟南秋糖會的重要舉措,獲得了業內資深人士的贊許,堪稱酒業品牌營銷典范,此次論壇的圓滿舉辦,也為未來酒業發展提供新思路和新活力。未來希望王茅能夠作為中國優質白酒品牌,緊抓發展機遇，堅持高端定位站穩腳跟，不斷強化品牌建設，不斷滿足消費者持續升級的消費需求，為中國酒業品牌的健康、持續、創新發展積極探索。
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