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今年家電市場格外“冷”。據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示,今年前三季度,家電市場整體零售額規模為5792億元,同比下降8.6。 在行業整體下滑的大趨勢下,高端家電市場更難了?從數據來看,國際高端家電品牌卡薩帝卻表現出強勁的增長勢頭。10月29日,海爾集團子公司之一——海爾智家發布2020年三季報,其中,在高端市場卡薩帝持續兩位數增長,收入增長22,穩居第一。 
全線高份額,卡薩帝實現高端絕對引領 卡薩帝各產業也分別實現對各領域高端市場的絕對引領。中怡康43周數據顯示,15000元-19999元多門冰箱,卡薩帝份額為53.3;10000元以上洗衣機份額為82.6;15000元以上家用空調份額為53.11;冰吧、酒柜份額分別為63.8、79.8。 家電是否做得成功,一般看市場數據是否達標?？ㄋ_帝不僅份額第一、數據漂亮,還憑借在場景賽道上的率先起跑與持續領跑,打開了高端增量的新風口。這在當下行業仍停留于產品賽道的環境中,更顯創新力與差異化。 
搶占新風口,卡薩帝率先換道“做場景” 那么,卡薩帝所打造的場景方案差異化點在哪?要回答這個問題,首先要分清做產品與做場景的區別。做產品是提升科技與性能,讓冰箱保鮮更好、洗衣機去漬更強、空調制冷制熱更快等等;而做場景解決的是智慧化、個性化需求,比如怎么吃更健康、怎么洗不會傷衣、怎么吹風不會得空調病等。顯而易見,風口變了。 風口變了,卡薩帝也變了,場景方案由此誕生。比如,健康飲食場景中,冰箱作為智慧網器可以實現購買、保鮮、健康管理、廚電聯動等全流程需求。具體來看,冰箱接入食聯網可以提供在線購買,MSA控氧保鮮能實現食材7天營養不流失,同時,冰箱還能聯動體脂秤獲取身體數據、定制健康食譜,當然烹飪環節也不會落下,冰箱能“指揮”廚電實現主動烹飪。 
此外,穿衣、用水、娛樂等多樣化需求,也能在卡薩帝場景方案中獲得滿足。私家衣物護理中心能為你搭配衣服、清洗護理;空調在智慧客廳和智慧臥室場景實現全天候健康空氣守護;熱水器零冷水和礦泉浴美膚場景滿足用水、美膚雙重需求;再加上無處不在的娛樂互聯場景,為用戶打造全空間、全場景的生活解決方案。 正如冰山一角,它只是暴露于外界的1/10?？ㄋ_帝所展現出的數據成績也是如此,看得見的是卡薩帝2位數高增長,看不見的是卡薩帝在場景賽道的持續發力。產品賽道已太擁擠,換道場景才是下一階段發展主題,卡薩帝已起跑并領跑,依托智家體驗云加速實踐“場景替代產品、生態覆蓋行業”,為用戶提供全流程最佳體驗,創物聯網時代生態品牌的全球引領。 |
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