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在健康消費和休閑娛樂的共同推動下，金鑼健食力火腿腸憑借低脂高蛋白的優勢，成為肉制品中炙手可熱的頂流“網紅”。金鑼健食力的成功，得益于準確的市場定位、快速的傳播手段和高頻次的營銷曝光。
精準定位，擊中消費者的需求 痛 點 當下的80后、90后消費群體更加推崇健康飲食，通過對目標群體的深刻洞察，金鑼火腿腸敏銳地捕捉到這一“痛點”，對傳統肉制品進行創新升級，推出了健食力低脂香腸。 金鑼健食力低脂香腸精選脂肪含量低的優質豬瘦肉和低脂低卡的雞肉為主要原料，經過三重去脂工藝，將成品的脂肪含量降至3%，比同品牌其他香腸低60%以上，滿足了消費者對“低脂高蛋白”和“健康”的期待。憑借低脂高蛋白的特性，金鑼健食力與消費者的心智產生了強烈的共振，率先貼上了“健康”標簽。
快速傳播，強化品牌與“健康”關聯 2018年7月，金鑼正式成為中國國家女子排球隊供應商，在簽約儀式上，同時推出了健食力低脂香腸，并簽約中國女排主攻手張常寧作為“健食力”形象代言人。中國女排堅韌不拔的毅力、勇于拼搏的精神，張常寧個人充滿運動活力的健康形象，為金鑼健食力低脂香腸信任背書，將其“健康”概念迅速植入到消費者心智中。 消費者的心智資源有限，在找準市場定位后，企業必須通過快速傳播手段進行搶占和置換。金鑼健食力與女排合作的一系列“吸睛動作”幫助產品在導入期，迅速獲取到消費者的關注和認知，積累了大量粉絲，從而大大增加了金鑼健食力的品牌知名度。 重復刺激，鞏固品牌的消費者心智地位 在品牌的成長過程中，金鑼健食力除了在傳統媒體進行廣告投放外，還通過創意營銷不斷將信息傳達給消費者，重復刺激消費者的記憶。 以中國女排為主線的電影《奪冠》上映時，張常寧通過金鑼官方微博和微信公眾號喊話，邀請粉絲在線上平臺參與活動、贏取電影通兌券。在深受80后、90后消費群體喜愛的抖音短視頻平臺，金鑼健食力連續兩年發起了全民挑戰賽，吸引了網絡紅人、美食博主、健身達人參與其中，助力品牌獲得上億次曝光量。 通過重復刺激，金鑼健食力在消費者心智中實現了區隔定位，牢牢建立起了獨一無二的連接點，增加了消費黏性和品牌忠誠度。
通過準確定位、快速傳播和重復刺激，金鑼健食力早已與消費者的健康化、高端化需求建立起了深度連接，成為頂流的健康”網紅“肉制品。同時，作為金鑼火腿腸在品類創新和營銷方面的成功之作，金鑼健食力也為肉制品企業挖掘市場潛力提供了創新解決方案。 |
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