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極不平凡的2020年即將過去，被稱為“最懂年輕人”的視頻平臺B站也將以一場跨年晚會用自己獨有的形式與年輕人守歲迎新。這是B站繼去年首度以網絡視頻形式挑戰“電視跨年”后的又一次突破。晚會直播前夕，作為冠名品牌的元氣森林也奉獻了自己的作品《你敢不敢》。 
客觀而言，《你敢不敢》是元氣森林作為B站晚會冠名商的一部推廣片，最終也收筆于“元氣森林，破土而出”的品牌傳播，但其實這部作品的主旨和立意所具有的深意以及作品蘊含的正能量早已超越了企業形象的傳播，成為最發人深思的“晚會節目”之一。 看過這部作品，不由得使人們聯想到當年蘋果公司發布的一則經典電視廣告片，其片中所表現的勇于突破傳統、敢于開拓創新的精神內涵即便在30多年后的今天依然沒有過時甚至更被看重。正如當年的蘋果，即便在IBM等老牌電腦巨頭面前也勇于主動挑戰權威、敢于打破傳統桎梏展開新賽道的競爭，正是那響亮一錘擊碎了各種所謂的“不可能”。 正是這種勇于擊碎各種“不可能”的精神，讓僅僅成立四年的元氣森林取得了優秀的表現，令其超越經典的追求成為“可能”——去年“618”，成立僅三年的元氣森林全網銷量就打敗了可口可樂、百事可樂等國際大牌;今年“雙11”，元氣森林銷量超2000萬瓶，超越了所有傳統水飲巨頭，斬獲天貓和京東水飲品類銷量的“雙料冠軍”，憑借“元氣森林現象”震動業界。 其實，不僅是元氣森林，無論小到中國的華為、小米，還是大到中國高鐵、嫦娥五號，其實它們的共通之處就是在向經典致敬的同時，也敢于挑戰經典并且樹立新的經典。如今，在中國經濟發展過程中，這種敢于挑戰、勇于創新的精神對于中國企業和新國貨的崛起則更具獨特意義。在不久前召開的中央經濟工作會議上，“創新”就被屢屢提及。 但是，沒有哪個創新是一帆風順的。元氣森林在《你敢不敢》中就歷數了愛迪生如何嘗試到第1600次才點亮了人類第一盞電燈、屠呦呦如何歷經380多次失敗終于獲得青蒿抗瘧成功，以及在月球上邁出人類一大步的阿姆斯特朗、生前只賣出一幅畫梵高等的挫折經歷，揭示了創新需要勇氣、更需要堅毅意志的主旨?？梢哉f，“你敢不敢”既在于敢不敢挑戰權威，也在于敢不敢面對失敗，在百折不撓中贏得勝利。由此可見，元氣森林的《你敢不敢》不僅傳承了對于“創新勇氣”的敬仰，還進一步向那些信念執著、不畏失敗挫折的人致敬。 
從這一點來說，元氣森林自身也是“敢”的一員。成立僅僅四年，元氣森林收獲的成功有目共睹，但背后遭受的第一款產品沒上市就自我夭折、老牌跨國巨頭帶來的市場壓力，以及曾經遭遇的種種坎坷都不容忽略。但無論在蘋果、元氣森林，還是諸如華為、小米的身上，都體現出機遇屬于有創新勇氣的人，更屬于有創新實力的人的樸素真理。這些在各自領域取得收獲的品牌正是來自于勇于創新的信念與實力——在同質化商品往往陷入紅海競爭的時代、只有守正創新才能開辟出新的藍海，開辟屬于自己的時代。 |
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