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食品企業最大的誠信，就是履行對消費者品質安全的承諾。作為肉制品行業龍頭，金鑼始終將產品品質與食品安全視為生產重心，堅持一手抓源頭養殖，一手抓過程監管，打造了一套覆蓋全產業鏈各個環節的品控管理體系，全力保障產品質量守護國民健康。在堅持品質為先的基礎上，金鑼也深度分析市場及消費環境變化，圍繞產品渠道和營銷不斷創新，為肉制品消費市場注入更多的活力。 產品創新 ： 聚焦多元消費需求 打造肉食產品矩陣 消費升級趨勢下，消費需求更趨于多元化和個性化，肉制品企業想要在擠壓 式的市場競爭中脫穎而出，就需要精準分析消費者的消費需求，不斷進行產品創新來迎合消費者。對此，金鑼集團積極求變，通過技術和工藝創新，打造出了一個屬于自己的明星品牌矩陣。
從中溫突破型明星品牌“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫王牌產品“德斯克”，到休閑第一子品牌“得樂食”、兒童專屬品牌“哈啰伙伴”，再到健康明星品牌“健食力”系列，金鑼各個明星產品形成了專屬的品牌矩陣，全面滿足了消費者的多元化肉食需求，獲得了高度的市場認可。 渠道創新 ： 推進數字化變革 ? 拓展全渠道經營 在傳統渠道上，金鑼建立了龐大的分銷網絡，已具備覆蓋全國范圍的營銷力。為了適應新零售的市場發展環境，金鑼還全面推進渠道數字化變革，持續做大電商、直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現多向聯動，提升市場銷量。 2021年，金鑼仍將繼續發力渠道創新。金鑼集團總裁郭維世在2021年度金鑼熟制品經銷商大會上強調，要重構經銷商平臺，提高經銷商規模、質量與專業度，并建立線上線下雙平臺，拓展全渠道經營，實現市場突破。
營銷 創新 ： 借勢中國女排 聯動全媒介營銷 面對多元化、碎片化、互動化的媒介格局，金鑼全面開啟了全媒體時代下的新營銷戰略。通過明星代言、事件營銷、IP合作、公關活動等多樣化內容，金鑼打造出更具肉制品品牌特色的整合營銷模式，加速品牌年輕化、品質化、高端化的發展，提高了品牌美譽度。 2018年，金鑼和中國女排達成合作，中國女排正式成為金鑼品牌代言人，金鑼成為“中國國家女子排球隊供應商”;同時，中國女排明星選手張常寧成為金鑼健康新品健食力品牌代言人。借勢中國女排，金鑼開展了"這種身材才叫6"、"健食力低脂健康餐"挑戰賽等一系列整合傳播活動，讓“健康金鑼”的品牌形象更加深入人心。
2021年，金鑼集團副總裁樊紅旺提出，金鑼將在保持傳統營銷優勢的基礎上，借勢女排賽事、聚焦消費者購物和娛樂消費場景，運用數字化、多媒介組合聯動的新營銷模式，與新一代消費群體溝通，實現品牌價值的高效認同，助力市場銷量增長。 消費升級沒有終點，人們對于營養、健康、美味的追求也沒有止境。鑒往思來，肉制品行業仍有待注入更多創新能量。2021年，金鑼將繼續秉持品質為先守護國民健康的準則，通過產品、渠道、營銷等多維創新撬動市場活力，為肉制品行業創造更多無限可能。 |
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