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歌曲永遠是能夠最快讓人們“穿越時空”的工具之一，00后有《青春修煉手冊》，90后有《七里香》，每當歌聲響起，我們就會瞬間回到自己的青春燃情歲月。對于70后、80后來說，《冬天里的一把火》無疑是這樣的一首歌。它偶爾會被爸媽不經意哼出，偶爾會成為廣場舞的BGM，但已經鮮少出現在年輕人的歌單中，這也正是不同世代之間各種心理隔閡的一個小小縮影。 富有情懷與洞察力的品牌，往往會著眼于這類實際生活中的“情感痛點”，以巧妙的形式潤物細無聲地化解。沒錯，說的就是康師傅冰紅茶!近日，康師傅冰紅茶攜手陳偉霆與孟美岐兩位廣受年輕人喜歡的優質偶像，將一代人心目中的經典神曲《冬天里的一把火》重新演繹，陳偉霆極富辨識度的磁性聲線，孟美岐柔美輕快的元氣之聲，為這首世代經典之作融入了全新的血液，也完美詮釋了康師傅冰紅茶“燃痛快”的品牌主張。 
2020年是不平凡的一年，所有人都在與生活和疫情交戰，同舟共濟走到了這一刻。正值又一年新春，我們內心的希望與熱情需要被點燃、被釋放，這是當下最樸素、最迫切的“正能量”。 《冬天里的一把火》來得正當其時，耳熟能詳的曲調，配以新世代的全新演繹，打開了從00后到70后所有人的心門，堪稱這個冬日的“最牛燃曲”，春節歌單第一名非它莫屬! 康師傅冰紅茶多年來持續傳遞的“燃痛快”品牌精神，在這首歌身上也得到了一以貫之的體現，并找到了更加貼合時代、呼應當下的表達。品牌代言人陳偉霆和中國燃力代表孟美岐的傾情演繹，不僅成功打通了不同世代之間的流行文化，也為不同世代的個體更加緊密地貼靠在一起創造了強大的磁場。年輕人能夠借此“魂穿”至父母的青春歲月，父母亦能看到年輕人身上獨一無二的“燃痛快”生活態度，成功讓更多人認同康師傅冰紅茶的品牌訴求。 
除了推出燃冬神曲之外，康師傅冰紅茶還精心打造了一系列營銷動作，其中品牌深度植入的城市紀實紀錄片《奇妙之城》目前已播出五期，獲得強烈反響，已然掀起了一股“燃痛快”熱潮。更有小年夜最令人期待的《家族年年年夜FAN》，騰訊視頻在去年推出了一系列廣受關注的出圈綜藝，此番首次涉足新年晚會直播領域，勢必將再次掀起熱潮，CNY神曲搭配闔家團圓的“年夜FAN”，康師傅冰紅茶此次的冠名合作也將進一步全方位釋放自身的品牌實力。 
全民聽神曲、磕綜藝、看直播，康師傅冰紅茶打造多元內容，將新春氣氛烘托至高潮，共同助燃美好中國年。一系列的新春攻勢，不僅讓康師傅冰紅茶煥發出更年輕的品牌活力，也讓大眾對其“全民犇小康，痛快中國燃“的品牌主張有了更深層的共鳴。2021年，一同期待康師傅冰紅茶“痛快中國燃”的全新篇章! |
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