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俗話說，一年之計在于“春”。不過，對于各大品牌而言，一年之計更在于“春節”。畢竟，作為國人最看重也最隆重的節日，春節不僅是產品銷售的黃金季，也是當前品牌營銷的主戰場。筆者注意到，在“八仙過海、各顯神通”的牛年春節大戰中，中國肉業龍頭金鑼，率先在抖音平臺開展了聲勢浩大的全民任務活動，已“快”人一步搶占了品牌營銷的有利位置;與此同時，金鑼還通過產品的全面升級，正式吹響2021年的集結號。 “快”人一步，玩轉短視頻營銷 2021年春節營銷，金鑼以抖音為陣地發起“金鑼添菜健康年”全民任務活動，邀請抖友分享健康美食視頻，一起瓜分30萬現金大獎，共同打造屬于金鑼消費者的健康中國年。
線上，眾多優質抖音達人參與活動，秀出以金鑼肉制品制作的年夜飯。此舉迅速吸引大量用戶互動點贊并衍生出更多UGC優質相關視頻。借助高質量的視頻內容，金鑼將品牌“健康”“優質”的基因，根植到更多消費者心智當中，真正實現了與用戶立體化深度溝通。
最終，為期24天的“金鑼添菜健康年”全民任務活動共收到參賽作品1.7W余部，活動播放量突破14億人次，如此成績標志著金鑼的開年營銷已呈先聲奪人之勢。 產品升級， 傳承品牌健康基因 金鑼的“快”人一步，不僅體現在營銷活動上，更體現在產品的研發升級上。 對于食品品牌來說，核心競爭力主要體現在兩個方面：一是研發，二是品質。其中，品質很大程度上取決于研發能力。作為中國肉業龍頭，金鑼秉承“讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業使命，立足全產業鏈取得了豐碩的研發成果，旗下熟制品、生鮮品、調理品、預制品等在全國范圍內遍地開花就是最好的證明。 值得一提的是，在熟制品領域，金鑼2021年計劃創新推出兩款健康新品——“健食力低脂雞胸肉”和“健食力減鹽火腿腸”，進一步豐富金鑼健康肉制品矩陣。
據了解，“金鑼健食力低脂雞胸肉”延續品牌“低脂高蛋白”的健康基因，精選優質雞胸肉整塊制作，既能滿足消費者的口腹之欲補充身體所需能量，又不用擔心攝入太多脂肪;“金鑼健食力減鹽火腿腸”精選優質原料肉，應用國家專利技術動態滾揉和分段式殺菌工藝，對比同品牌普通火腿腸減鹽30%以上。減鹽不減味，低脂輕負擔，同時富含高蛋白，特別適合追求健康飲食的消費者。
剛剛過去的2020年，金鑼在復雜的市場環境中逆勢進取，獲得了優異的市場表現。進入2021年，肉業競爭將會愈發激烈。而從此次牛年春節的動作來看，無論是品牌營銷的創新引領，還是產品升級的品質保證，金鑼都呈領跑之勢。最終，肉業牛年競賽誰能脫穎而出，讓我們一起期待，共同見證。 |
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