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近些年來,在線教育發展迅速,尤其是新冠疫情期間,“停課不停學”更是給在線教育按下了快進鍵。而在美術品類中,越來越多的公司也開始了全速布局。繼掌上教育和火花思維之后,最近第三家沖刺美股的教育公司——在線素質教育品牌美術寶教育,已啟動美國 IPO。 
據悉,今年2月,美術寶教育已完成4000萬美金的D輪融資,至此共完成8輪融資總金額超過了22億元。其中2020年12月就獲得素質教育單筆最大的2.1億美元融資。 美術寶教育成立于2014年,主要為3-18 歲孩子提供在線美育課程,業務矩陣由在線少兒美術培訓產品美術寶1對1和美術寶小班課、美術藝考在線交流社區美術寶藝考、以及針對 B 端用戶的美術寶智慧校園四塊組成。目前美術寶員工約5000人,教師超2萬人,業務覆蓋全球超 160 個國家和地區,累計付費用戶超50萬,增長快速。 成立的第二年,美術寶藝考社區用戶已破200萬。2018年成立1對1,2019年便破用戶9萬,全年營收破6億元。2020年推出小熊 AI 學院,全年營收破 20 億元。這其中,“除了1200億規模的線下美術存量外,還新增的線上攻給市場”。 美術寶教育創始人兼 CEO 甘凌表示。 
線上教育全面開花,但獲客成本日漸趨高,而建立自有“私域流量”池,發力線上招生,打破了在線教育增長瓶頸。美術寶和其他眾多教育品牌一樣,通過私域尋找新的增長點。為了吸引新學員,美術寶上線了美術寶1對1、美術寶拼團等多個小程序,通過試聽課、拼團等活動形式拉新。 值得注意的是,美術寶還通過有贊上線微信小程序“美術寶嚴選商城”,在線售賣圖書繪本、必備畫材、教具、益智玩具、手工DIY等周邊,產品價格幾元到上千元不等。油畫棒、素描紙、馬克筆等單品紛紛熱銷甚至售罄。 在美術寶嚴選商城,還上架了一款獨特的”定制單肩包“:家長下單后,留言上傳孩子的作品,收到的單肩包上將印有孩子作品的圖案?！北持⒆拥漠嬌习唷斑@樣的理念,吸引了大批家長紛紛下單,目前該商品已顯示售罄。 同時,為了推廣旗下“小熊美術”,美術寶嚴選商城還上線了合伙人招募活動,吸引寶媽人群加入微創業。
全面實施素質教育,提倡人的全面發展,是現代教育發展趨勢。但對于美術教育,也有很多投資者發出質疑,認為少兒美術培訓非剛需,甚至不及 K12 網校。而甘凌認為,“美術教育不僅有少兒,還有藝考、職教、成人興趣,是一個全產業鏈、全生命周期的賽道。和英語一樣,能從 2-3 歲學到 60 歲?！?/p> |
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