|
8月17日，中國在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發布了截至2021年6月30日的第二季度未經審計財務報告。財報顯示，騰訊音樂整體業績持續穩健增長，總營收、公司凈利潤等核心數據表現亮眼，在線音樂付費用戶再創新高達到6620萬，多項業務再獲顯著突破。其中，在線音樂訂閱收入同比增長36.3％，在線音樂付費用戶達到6620萬，同比增長40.6％，其中環比凈增長達530萬，為2016年以來單季最大凈增長；付費率達10.6，高于去年同期的7.2與2021年第一季度的9.9。
付費用戶和付費率里程碑式的增長，意味著國內音樂用戶的付費習慣正逐步養成，也意味著數字音樂產業更大的格局正在被打開。 在線音樂付費率破10，展現中國音樂市場巨大潛力 2021年是“十四五”開局之年，也是落實“打造數字經濟新優勢”規劃目標的關鍵之年。中國信息通信研究院《全球數字經濟白皮書》數據顯示，我國數字經濟規模在2020年已經達到5.4萬億美元，位居世界第二位，同比增長9.6，增速位居全球第一。數字音樂作為數字經濟中的重要組成部分之一，產業發展亮點紛呈。 在數字經濟發展浪潮下，用戶形成了廣泛的、多層次的線上消費需求，這也讓騰訊音樂整體業績在第二季度實現穩定增長的同時，付費用戶與付費率再破新紀錄。財報數據顯示，2021年第二季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶同比增長40.6達到6620萬，付費率達10.6。從整個流媒體市場來看，付費的趨勢已經不可逆轉。 騰訊音樂連續多個季度在線音樂付費業務高速增長的趨勢，付費用戶數和付費率節節攀高，這反映了用戶為高質量音樂內容付費的意愿不斷增強，展現了中國音樂市場巨大的潛力和活力。 在付費用戶數的增速上，騰訊音樂不僅打破了自己往年的增長量，也超過了海外流媒體巨頭Spotify。近日國際音樂行業分析公司Midia Research公布了2021年第一季度全球音樂流媒體訂閱市場規模的最新預估報告，報告提到，全球音樂付費用戶數正在以前所未有的速度飛速增長，其中2020年騰訊音樂以40％的付費用戶增長率超過Spotify。在本季度財報中，騰訊音樂繼續以40.6的增長速度遙遙領先。 在未來增長趨勢上，不管是騰訊音樂還是中國音樂市場，依然存在很大的想象空間。2019年高盛曾預測，到2030年，全球將有11.5億流媒體音樂付費訂閱用戶，而位于中國的騰訊音樂正在崛起，在2018年已成為全球付費用戶數第三大音樂平臺，占全球音樂付費用戶的11，預期到2030年，該比例將進一步上升至23，按照目前的增長速度，達到這一目標比例的時間很可能會提前。 內容服務兩手抓，為用戶帶來消費體驗的整體升級 用戶愿意付費的前提，是平臺能夠提供更多喜愛的內容，以及更優質的音樂娛樂體驗，簡而言之，就是好內容與好服務。騰訊音樂用戶付費持續高速增長的背后，正得益于其在內容和服務上做出的深耕。 內容戰略被騰訊音樂提到了前所未有的高度，2021年第二季度，騰訊音樂依然展現了體系化的內容能力，持續擴充更加豐富多元的音樂內容。引入內容方面，持續深化與音樂廠牌的深度戰略合作，同時深耕垂直音樂領域，引入包括新熱、國風、說唱等在內的多元音樂內容，以及來自游戲、電影、電視節目和綜藝節目等的優質音樂內容。內容共創層面，騰訊音樂繼續與音樂人以及音樂行業核心合作伙伴密切合作，共同打造更多優質原創內容并廣受好評。如，通過與騰訊體系深度合作，通過IP合作項目在游戲、影業、文學和動漫品類共創了20多首上榜歌曲；同時，還憑借對音樂內容的理解并整合歌手資源，騰訊音樂攜手中國著名導演執導的電影《懸崖之上》聯合制作了主題曲。
內容之上，騰訊音樂也在圍繞用戶需求持續進化服務，不斷通過視頻化、社交和社區建設尋找更好地服務用戶的新方法。在視頻化方面，騰訊音樂已經啟動并正在應用共享中間件和架構，這對于進一步增強平臺上的視頻內容供應至關重要。騰訊音樂旗下的酷狗音樂繼續在信息流頁面上豐富豎屏MV內容，其DAU滲透率實現了環比增長；旗下QQ音樂則有望在8月推出具有沉浸式信息流的新版本，該版本具有更廣泛的應用、更多樣化的內容以及更好的算法支持。這些措施將增加用戶視頻觀看次數和在騰訊音樂旗下平臺上花費的時間。在社交和社區建設方面，騰訊音樂也在積極布局。騰訊音樂正在升級QQ音樂的同步收聽功能，以鼓勵朋友之間的互動，并推出撲通星球功能，通過有針對性的匹配更有效地連接具有共同音樂品味的用戶，激發陌生人之間的聯系；同時，騰訊音樂正在改造全民K歌的在線歌房，并將推出全民K歌虛擬直播室，將元宇宙與直播相結合，提供全新的娛樂體驗。
以優質內容為核心，通過產品和服務的升級為用戶布局更多元的內容體驗，既激發了用戶的付費潛力，也給到了平臺新的增長點和想象力。 音樂付費模式逐漸成熟，推動產業生態健康發展 推動音樂付費的發展是建立中國音樂行業良性循環的基石，但在中國傳媒大學副教授李小瑩看來，經歷過互聯網早期音樂“野蠻生長”的階段后，不少用戶還無法適應從免費到付費的轉變?？扇绻脚_都是提供免費服務，音樂行業很難長遠健康地走下去。 李小瑩認為，合理的用戶付費能夠滋養平臺成長，平臺能夠借此反哺音樂人的創作。音樂付費對多方主體具有重要意義：其一，音樂人希望創作被尊重，不希望作品被無償使用；其二，投入人力物力的音樂制作公司希望得到合理的版權收益；其三，音樂平臺的正常健康運轉也需要資金支持。 騰訊音樂一直在探索建立行之有效的付費體系。除了在內容精耕細作、在服務上多維升級，提升用戶付費意愿，還在會員訂閱、音樂包訂閱、單首付費等付費模式上，為用戶提供更靈活的選擇維度。通過騰訊音樂種種對音樂付費化的探索后，如今，曾經被認為“不習慣”付費的用戶，已經漸漸開始“習慣了”為正版音樂付費，甚至接受了更多樣化的數字音樂消費方式。 IFPI《2021年全球音樂報告》顯示，2020年，中國已經成為全球前20大市場中增長第二快的國家，并保持其世界第七大唱片音樂市場的地位。在IFPI報告中，中國音樂市場規模提升，很大程度上是依靠近兩年的訂閱付費和數字音樂銷售的增長實現的，而這當中以騰訊音樂為代表的流媒體音樂平臺對于用戶付費習慣的建立功不可沒。 在用戶付費力快速提升的前提下，像騰訊音樂這樣的平臺，正在以更大力度的反哺音樂產業上游創作者，推動行業健康發展。以騰訊音樂旗下的騰訊音樂人平臺為例，自2020年1月1日推出“億元激勵計劃”以來，已將音樂人分成比例從50上調至100。根據騰訊音樂人四周年的最新數據，在過去一年，總收入過萬的音樂人數翻了6倍，月收入過萬的音樂人數翻了9倍。今年年初，騰訊音樂人推出全新升級版的億元激勵計劃3.0，為詞曲創作者帶去了收益激勵、權益激勵、流量激勵三大優化升級激勵舉措。
只有用戶真正為好內容付費，整個行業才能完成真正的閉環，屬于音樂人和華語樂壇的黃金年代才能真正到來。 |
- 關注天氣:
