|
伴隨著各大品牌營銷戰濃郁的火藥味，2022年的春節營銷似乎比以往來的要更早一些。為了拉近與消費者之間的距離，品牌們都在絞盡腦汁，將“中國年，中國味”這個萬年不變的核心訴求玩出新花樣。 年關歲末，中國建設銀行以溫情滿格的方式提前為大家送上了一場濃濃年味的營銷。圍繞著中國傳統年俗壓歲錢，中國建設銀行打造了一輛“滿載故事，開往春天”的虎年主題專列，并以今年過年，就送黃金壓歲錢為核心傳播主題，整合快閃視頻登陸上海震旦大屏等相關營銷舉措，從策略輸出、創意構思到落地推廣，不僅讓新品《善建成長·CCTV春晚虎年壓歲金》成為了熾手可熱的“爆款”，更讓無數人感受到了國有大行這場文化底蘊深厚的春節營銷。
產品圖片僅供參考，以實物為準，選購需謹慎 深層洞察，地鐵文案引發情感共鳴 你有多少年沒有收到過一份用紅紙悉心包好，帶著吉祥話的壓歲錢呢?當儀式感滿滿的壓歲錢逐漸被缺少年味的轉賬替代，仿佛過大年的喜慶氛圍也隨之淡薄了一些。
為了重拾記憶中的年味，中國建設銀行這次春節營銷選擇征集消費者與壓歲錢的小故事，著重體現文化的傳承與延續。這些來自用戶心底、或笑或淚的故事被包裝進了北京地鐵1號線，在人潮流動的地鐵中，醒目的走心文案完美契合了年輕人的興趣點和注意力;上班族、年終獎、內卷等耳熟能詳的social梗齊飛，接地氣又好玩。地鐵海報一經投放，也吸引了無數人自發傳播，紛紛給中國建設銀行點贊。
自2017年，網易云音樂帶火了地鐵廣告之后，地鐵走心文案便成為了屢試不爽的營銷打法?；蛟S越簡單的策略，往往執行起來越有效，中國建設銀行這波地鐵文案以人說品牌，以情說產品，不僅喚起了大家對于壓歲錢的記憶，更快速地拉近了與用戶的距離，為《善建成長·CCTV春晚虎年壓歲金》的發售積攢了人氣與口碑。
打通線上線下營銷，占領消費者心智
12月1日晚，上海震旦大廈大屏上播放了中國建設銀行圍繞《善建成長·CCTV春晚虎年壓歲金》創作的廣告視頻，酷炫的視覺呈現，吸引了眾多市民駐足圍觀和自發傳播。這塊巨幕顯示屏地處外灘商圈核心位置，寬57米，高63米，可視面積高達3591平方米。其大跨度、高精度的屏幕給大眾展示了虎年壓歲金和兩只憨態可掬的總臺文創生肖虎，廣告最后，中國建設銀行還送出了“向全體華人孩子拜年”的祝福。在寒冷的冬夜，中國建設銀行暖心十足的祝福將大家拉至辭舊迎新的氛圍中，點燃了人們對新一年的期待。
在春節營銷時間線越來越長、營銷方式越來越內卷的今天，分析中國建設銀行的個案，也能發現一些營銷的新出口：為了推廣《善建成長·CCTV春晚虎年壓歲金》，中國建設銀行充分洞察用戶的情感需求，用流行的方式創新傳統文化的傳承，并通過產品延續了傳統文化體驗。這為整個廣告行業提供了參考的范式，也為傳統文化營銷正名，“奏響”了文化共鳴和效果轉化交響曲。 |
- 關注天氣:
