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因年輕，一切新鮮可塑； 創未來，一切皆有可能。 年輕人是品牌最好的未來，對于全球領先的先鋒女性品牌Libresse薇爾來說，雖在國內僅上市三年，但憑借著先鋒新銳的品牌主張在一次次的營銷實踐中不斷出圈，收獲行業及消費者的一片贊譽，而這背后都源自Libresse薇爾對女性真實需求的理解和支持。在新消費時代，年輕人正逐漸成為主力消費人群，薇爾品牌以敏捷的洞察力捕捉市場變化，憑借開拓的創新精神進階品牌年輕化探索前列之中。 不難看出，此次與營創賽的重磅聯合是Libresse薇爾布局年輕市場、實施品牌年輕化戰略的重要舉措之一。在打開年輕化市場的背后，薇爾更希望通過這樣的行動，鼓勵女性自信打破禁忌束縛，傳達“月經不隱藏”的品牌理念，為更多的女性群體打造更包容、開明的社會環境。事實上，諸如此類的行動薇爾一直在踐行著。在2021年薇爾已經與全國百所高校進行聯合，落地衛生巾互助盒活動。通過在校園內設置月經互助盒的方式，幫助那些來月經的女生切實解決經期需求；在疫情下，為一線女醫護火速馳援30萬片衛生巾，成為第一批捐贈衛生巾的品牌之一……在一系列共情價值觀輸出和實際行動落實中，Libresse薇爾在大眾心目中積累良好的“觀眾緣”和品牌價值。
同樣，在此次與營創賽的聯合中，薇爾采取內容共創形式，面向全國高校發起大學生創意征集風暴。而營創賽作為擁有千萬高校學子資源的品牌共創賽事平臺，承載著品牌與年輕群體溝通的橋梁紐帶角色，薇爾借助其平臺，真正走進年輕群體，進一步深化品牌與青年群體的互動與連接；深度傳達薇爾“月經不隱藏”的品牌理念，助力品牌構建起承載青年文化表達的價值場域！ 發起千校創意風暴，以共創之名，精耕Z世代 Libresse薇爾X營創賽此次以“月經不隱藏”為主題，面向全國高校正式發起千校創意征集；真正走到年輕群體中，聆聽年輕聲音，了解他們的奇思妙想！學生創作的過程即品牌深度植入的過程。在為期近半年的活動中，Libresse薇爾將與年輕人共同奔赴一場關于創意的青春之旅，給予年輕人獨立思考空間，讓更多富有建設性的創意想法賦能品牌建設。在此過程中，品牌與高校青年多維對話、雙向交互，在共創中得到雙方情感的交流促進與進階發展。 在薇爾看來，品牌年輕化不是浮于表面空喊口號，而是要真正的和年輕群體玩在一起，開放姿態，與他們平等對話。事實上，薇爾也是一直在這樣踐行著?？v觀薇爾這兩年的品牌動作：無論是聯合代言人周冬雨發布品牌態度片，提出月經不隱藏的品牌主張；還是攜手「予她同行藝術展」為女性發聲；亦或聯合百校落地月經互助盒行動；都是在鼓勵女性勇于打破約定俗成，大膽煥新觀念，追求內心舒適，勇敢做真實自我。 這些動作背后的意義絕不止于品牌營銷層面，對于廣大女性而言，它更具有現實意義：就像一劑強心針，鼓勵和幫助女性大膽做自己。
而在此次與營創賽的攜手之中，薇爾用開放的姿態，將品牌創意交給年輕人，透過年輕之手，描繪出一個年輕人眼中的薇爾品牌圖鑒。對于薇爾來說，千校創意征集不僅能夠收獲學生們新鮮的創意作品，作品背后所體現出的95、00后的全新洞悉，審美表達、創作方式、創意趨勢、營銷策略，更能夠幫助企業有效的打通年輕化營銷路徑，從而實現讓年輕人的創意搞定年輕人的市場。 “月經不隱藏”主題來襲，用青年創意，為品牌加碼 Libresse薇爾其實已在女性護理用品領域深耕70余年之久，是主流文化中首個提倡月經正名化的衛生巾品牌，行銷全球101個國家和地區。在本次創意征集活動中，薇爾邀請全國高校學子圍繞薇爾小V巾進行多維創意，通過創意表現加深年輕消費者對薇爾小V巾的產品認知；同時，在賽事之外，呼吁大學生共同為月經正名，為女性發聲。 在這個創作研究的過程中，薇爾將與青年進行多維互動，實現真正意義上的深入年輕心智；樹立Libresse薇爾先鋒新銳的高端女性經期護理品牌形象；傳遞月經不隱藏的品牌理念，提升品牌在年輕女性群體中的影響力，實現與年輕人的共進共融。
結語 Libresse薇爾X營創賽青春之旅正式開啟，誠邀廣大學子一起來參與！ 在這個過程中，薇爾與年輕人將會碰撞出哪些創意火花？年輕人眼中的薇爾又會是什么樣子？還會有哪些新鮮有趣的節日玩法？請大家拭目以待，持續關注喔！ |
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