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智能手機市場趨于成熟，用戶對中文輸入的需求巨大。中國第三方輸入法用戶規模保持正向增長。BigData-Research（比達咨詢）數據顯示，2021年中國第三方手機輸入法用戶規模達到7.75億人，環比增長2.5，第三方手機輸入法市場逐步進入存量時代。根據用戶增長模型測算，預計2022年底第三方輸入法用戶規模達7.96億人?！秷蟾妗吠瑫r顯示，輸入法的Z世代用戶占比達46.8，同比增速遠高于整個第三方輸入法用戶增長率。
Z世代用戶對第三方輸入法的選擇因素是什么？他們行為有何特征？第三方輸入法怎么來吸引Z世代？《報告》洞察了Z世代對手機輸入法的消費特點，對廠商具有參考價值。
《報告》調研顯示，2022年春季，第三方輸入法30歲以下用戶占比過半，其中Z時代用戶常用率高達83.9，并且常用率呈現穩步增長的趨勢。從三大輸入法用戶年齡分布看，訊飛輸入法年輕用戶占比更高，成為整體用戶規模中的中流砥柱。Z世代誕生對輸入個性化、多元化需求增加，第三方輸入法圍繞“顏值”做文章，包括與游戲、卡通、動漫、明星、設計師、品牌等合作推出聯名款皮膚，高度自定義功能，基于喜好二次創作。
從群體偏好看，Z世代都是有追求的“顏值派”。細分不同時代看，95后對美妝、護膚、游戲和娛樂方面感興趣，00后則偏愛萌寵和二次元的堅定者?！秷蟾妗坊陲L格、定制、顏值、手感、素材和IP六個維度進行調研。結果顯示，訊飛輸入法被認為是鍵盤最好看的輸入法。
此外，訊飛輸入法不斷創新鍵盤交互形式，將酷炫的視覺特效、鮮活的人機交互與IP融于一體，憑借“差異化+精品化+定制化”路線，為用戶提供個性化的輸入服務和沉浸式打字體驗，成為內容生態領先者?！秷蟾妗吩谛袠I發展趨勢中也提到，內容生態建設將帶動用戶粘性提升。如今，個性化越來越受年輕用戶的喜愛和重視，因此內容生態建設成為吸引用戶、提高粘性的方式之一。第三方輸入法通過跨界IP聯動、引入PGC和UGC等方式，積極構建皮膚、表情、字體、語錄等內容生態，不斷增強產品趣味性和社交屬性，持續打造多元化發展新格局?！秷蟾妗吠瑫r顯示，訊飛輸入法用戶綜合滿意度為87.6，為第三方輸入法行業中最高。 從《報告》所選典型案例看，訊飛輸入法與AI技術的深度融合，從“內容”方面推進差異化的生態布局，合力升級輸入體驗，將成為促進第三方輸入法增長的強大牽引力。 |
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