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當前，品牌主越來越看重品效協同，只有能更精準地滿足這一營銷訴求的代理商才更能獲得品牌主的青睞，而解決這個問題的關鍵在于人才。 為此，巨量大學整合多方資源發起“數字營銷聚創聯盟”，為聯盟成員——巨量引擎合作代理商提供了多項權益，定向人才專場培養就是其中一項，并規劃了品效協同、內容營銷、短視頻創意和抖音電商四大共育方向。近日，聚創聯盟攜手聯盟成員華揚聯眾數字技術股份有限公司以下簡稱“華揚聯眾”規劃品效協同人才培育方案，并于1月6日通過行業專家分享課和學員落地培訓來驗證方案有效價值，共育品效協同營銷人才。 品效協同助力流量增值最大化品牌主收益 當天，華揚聯眾高級副總裁趙軼俊和巨量引擎渠道品牌業務部本土負責人尹榮蓉作為分享嘉賓與華揚聯眾員工共同探討品效協同發展趨勢。 趙軼俊提到，巨量引擎在中國的媒體市場和在整個營銷鏈路當中都扮演著非常重要的角色，希望通過今天的培訓，大家能對巨量引擎的產品體系和營銷方式有更清晰的理解，并且應用到服務客戶的營銷場景當中去。  華揚聯眾高級副總裁趙軼俊 尹榮蓉表示："從流量采買到整個流量運營，其實是流量價值如何完成增值的過程。對于代理商而言，更高效的流量運營方式，才能達到最優的轉化，實現客戶收益的最大化，品效協同的能力是其中的關鍵之一。2020年營銷行業快速發展，考驗著從業人員的學習能力，我們會繼續攜手多方資源，為行業培育更多更專業的人才。"  巨量引擎渠道品牌業務部本土負責人尹榮蓉 攻克實踐難點助力代理商提升組織效能 本次定向人才專場培養采用學員自學+線下專家課的培訓方式進行方案落地。學員自學課從效果營銷行業趨勢出發，為學員講解如何了解并剖析客戶營銷訴求并制定有效投放策略，如何進行個人在崗位時間管理和溝通協作等通用技能的學習，從理論層面為學員搭建知識體系。線下授課方面，聯盟特邀巨量大學認證講師陳鋒和趙暢圍繞學員實踐難點進行攻破，全面梳理巨量引擎效果營銷核心及效果工具，講解巨量引擎系定向產品和體系，并幫助學員掌握數據分析指標和實際應用。 對于廣告投放來說，數據分析能解決問題并產出對策，反哺優化后續業務，因而尤為重要。講師陳鋒指出，數據分析可從時間、指標和維度三方面切入，實現策略指定，診斷問題，預測結果和描述現狀四大功能。他分享了數據分析的四大法則：一是對比分析，以時間做維度，通過同比和環比兩種方法對比數據效果;二是細分分析，發現異常數據后需進一步挖掘異常原因所在;三是歸因分析，把一些受多個因素影響干擾分析的數據，進行拆解，找到導致數據異常的真正原因;四是漏斗分析，先關注哪一步流失最多，再關注流失的人都有哪些行為。 講師趙暢結合巨量引擎定向功能的使用案例，系統介紹了巨量引擎定向體系，并指出在新定向的定向系統中，關鍵詞將是最重要的定向方式，具體包括用戶痛點詞、產品功能詞、行業詞、熱點詞和競品詞等。同時，她還根據實際案例，重點拆解了粉絲定向和行為興趣定向的引流電商定向組合玩法。 校企合作班建設產教融合共育營銷人才 代理商加入聚創聯盟，除了定向人才專場培訓外，還可獲得多項聯盟代理權益，包括校企合作班建設和品牌聯名合作等各項商業項目合作機會。 對于高校而言，營銷行業的快速發展導致高校理論教學與實際應用有一定距離，教學設計更多停留在理論層面，同時課程時效性低，無法滿足當前快速迭代的商業需求，以致畢業生能力與市場需求產生差距，就業困難。 對于代理商而言，廣告行業人才流動率較高，合理地挖掘人才、培養人才，一直是代理商不斷探索和努力的方向。校企合作班建設這項權益為代理商人才培養、儲備提供了有效方法和保障。通過攜手代理商聯合輸出課程培育體系，聚創聯盟對院校人才進行精準培養，并提供實習和就業機會，最終達成了高校人才就業和企業人才需求相匹配的雙贏局面。 未來，聚創聯盟也將會在代理商管理層群體進行發力，通過閉門交流會、游學參訪等不同形式為代理商提供關于組織形態管理、效能提升運營等方向專屬成長板塊。以人才為核心，聚創聯盟希望打通代理商和高校之間的人才共育模式，實現合作伙伴共生共贏，推動行業人才培養體系愈發完善，助力營銷生態健康發展。 |
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