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經過數年的行業洗牌，騰訊音樂已經成為當今主流的在線音樂平臺，已經于月初向美國SEC遞交招股書。但是12日晚間，百度戰略投資網易云音樂的消息公布，音樂行業又添變數，在線音樂播放器大戰還未徹底結束。 百度作為在互聯網音樂行業入局早、流量多的老玩家，近年卻毫無存在感。作為BAT其中之一，百度視頻與音頻業務的反差更是非常明顯。當音樂布局成為其一大遺憾時，選擇投資網易云音樂或許是最好的選擇。但是，在騰訊巨大的勢能面前，獲得百度加持的網易云音樂能有突圍的希望嗎？希望給出一份在線音樂上下游解決方案的網易云音樂，又該如何抓住難得的機會？ 千千音樂無法滿足百度戰略需求 投資網易云音樂是情理之中 在在線音樂行業內，騰訊音樂一家獨大已成為不爭的事實，DCCI調研顯示騰訊系三款音樂APP所占市場份額約為76.1%，剩下的音樂APP只能爭奪剩余的1/4。騰訊音樂不缺乏資金和流量，儲備了相當豐富的獨家版權，并走上了上市的道路。 與之相比，位居第二的網易云音樂固守一隅，有一定的死忠粉，但是版權和流量方面都還不夠。網易云音樂沒有戰勝騰訊音樂的實力，但在這1/4的競爭范圍內具有明顯的優勢。另一個排的上號的是阿里系的蝦米音樂，其境況比起網易云來說更為艱難。 同樣艱難的還有百度千千音樂，千千音樂版權少、用戶少，原網易云音樂靈魂人物王磊對千千音樂的改造又宣告失敗并最終離職，百度的音樂業務已經沒有了堅實的倚靠。 在BAT中，百度在音樂上的存在感過低，已經成為百度娛樂業務上的一大缺憾，因為百度其實是需要音樂的。以百度頗具野心的智能家居入口爭奪為例，百度推出了小度智能音箱，但是在音樂內容上卻依賴QQ音樂。當前智能家居生態并不成熟，吸引用戶購買智能音箱的一大因素就是音樂內容，但百度卻缺乏自身的布局，它怎能不擔心？ 既然千千音樂不足以倚靠，又不希望完全被騰訊所牽制，百度必然會選擇千千音樂的替代品。對于百度來說，對外展開戰略投資是唯一最有效的辦法，而網易又是唯一一位“能打”的選手，百度與網易的聯姻便在情理之中了。 騰訊體量優勢太明顯 網易與百度合作突圍仍然不易 網易云和百度合作可以增強實力，但是面對的是騰訊音樂這樣的大玩家，顯然會面臨用戶獲取、版權資源和盈利上的多方位挑戰。 （1）用戶規模對比懸殊 網易云音樂的增長遭到堵截 在2016~2017年間，市場上最受歡迎的三款音樂APP分別是酷狗、QQ音樂和酷我音樂，當時，中國音樂集團（CMC）與騰訊音樂業務合并，組建騰訊音樂娛樂集團（TME）?，F在，根據Questmobile報告顯示，酷狗、QQ音樂和酷我的月活分別達到了3.5億、2.9億和1.3億，網易云音樂則以1.16億屈居第四。 網易云的走紅本身也體現出網易的實力，其在一段時期內因為推薦精準、產品口碑好而迅速增長，按理說很有希望繼續發展。但是網易云在近年因為在版權大戰中落了下風，對大眾用戶的吸引力隨之降低。 （2）以版權為壁壘 后來者更需要大量投入 為了在版權上維持優勢，騰訊音樂進行了廣泛的布局。沒有版權內容，播放器就是無源之水、無本之木。為了保證自身的安全，進一步限制競爭對手的內容來源，騰訊有三大舉措。 舉措一是購買版權，瘋狂充實曲庫，舉措二是獨家版權，讓別人無曲可用。據中國音樂財經網報道，騰訊音樂版權資源占到行業總比重的90%，正版曲庫達1700萬首，和全球200余家唱片公司簽訂了獨家版權合作協議。甚至一些熱門音樂綜藝如《歌手》等的live，也被騰訊拿到獨家。 但是這還沒有完，騰訊的舉措三是自己生產爆款音樂，并將其獨家放送。騰訊視頻打造的爆款綜藝《明日之子》和《創造101》的歌曲，除了少數未取得版權之外，全部以獨家形式上線QQ音樂。另外騰訊音樂旗下的5sing原創基地也是產出自有內容的大本營。這些都是騰訊音樂自我產出的來源，對手更是搶無可搶。 面對這樣的情況，網易云只能在版權購買和培育精品原創音樂等方面繼續追加投入。 （3）騰訊盈利方式多元化 “聽音樂”之外有贏利點 在瘋狂燒錢買版權的同時，騰訊音樂還具備盈利的能力。根據招股書顯示，騰訊音樂2018上半年調整后利潤超過21億人民幣，同比增長189%。這其中除了音樂付費之外，社交娛樂收入占了很大比重，而社交娛樂之所以做得起來，又和騰訊的社交優勢不無關系。 例如騰訊音樂旗下的K歌社區全民K歌，最初屬于SNG事業群，依靠QQ和微信的社交關系超過原來的唱吧、愛唱等APP，成為了與酷我、網易云用戶規模相近的爆款。與在線音樂相比，伴奏版權授權費用更低，反而讓這種模式可以有更好的盈利狀況。 在線音樂上下游都需重視 網易能否抓住百度資源背后的機會？ 對于網易云音樂來說，缺乏的是大眾用戶和更豐富的版權內容。由于體量限制，直接挑戰騰訊音樂依然不是明智之舉。但從騰訊音樂的探索和自身發展過程中，網易云音樂可以獲得很多經驗?，F在有了百度的戰略投資，相信網易云音樂可以拿到一定的資源支持，因而從經驗中也可以發掘出一些機會。 （1）版權戰爭提升百度流量入口重要性 網易云音樂獲客機會增加 首先，事物總是具有兩面性的。1%核心區庫的版權壁壘仍然給騰訊帶來了很多的優勢，但在另一方面也抬高了搜索引擎的地位。用戶想要聽歌，但在不清楚誰掌握了某支音樂的版權時，用百度搜索便可以解決問題。 現在，網易云音樂在百度音樂聚合卡片上的權重已經僅次于千千音樂了，由于千千音樂的版權內容非常少，所以網易云音樂的曝光率將大大提高。 在未來一段時期內，百度小程序的應用將逐漸落地，屆時網易云音樂同樣可能獲得便利，從而借此吸引用戶。 （2）百度系資源實力不虛 上游建設有望取得進展 其次，通過這一輪融資，網易云可以拿出更多的資金投入版權內容建設。首先投入到版權購買是必然，其次抓住生產渠道也是一個很重要的方式。百度愛奇藝在網綜方面表現突出，這可能會給網易云帶來更多想象空間。今后如果《偶像練習生》《中國新說唱》之類的音樂網綜能夠出于戰略考慮轉賣給網易云音樂獨家版權，也可能推動網易云的增長。 此外，網易云本身有很好的積淀?！笆^計劃”“云梯計劃”都是基于平臺調性針對原創音樂人進行的扶持，為獨立音樂人的發展提供了比較完善的服務。未來在宣傳和營銷上的投入可能將這些積累轉化為成果，從而通過高品質和差異化的內容增強競爭力。 （3）建設下游生態 短視頻或許是可行方向 最后，在線音樂的下游同樣有豐富的想象空間。在今年短視頻平臺吸引了用戶注意力之后，“抖音神曲”成為一種網絡現象。如果能通過短視頻平臺的配樂接口將平臺的獨家音樂打出去，從而獲得一定的轉授權費用，或者是實現音頻的“以短帶長”，以“抖音神曲”帶動原音樂的收聽下載，對平臺也是很有好處的。 說到底，百度和網易的聯姻可以算是門當戶對、各取所需。這次聯姻并不會直接動搖騰訊音樂的地位，但是能夠支持網易云音樂繼續發展。網易云如果能夠抓住機會，在百度戰略支持下建設好上下游生態，就還有機會擴大自己的市場份額。 文|凌晨六點TMT，游戲工作室（http://youxisenlin.com/）作者，多家科技媒體專欄作家，TMT行業自由撰稿人 微信聯系：siquan170 |
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