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國慶長假期間，筆者和朋友到宜家去逛了一圈，人很多。這里面有來就餐的人（吃食很便宜）、買家居的人，當然也有專門來躺臥休息的人。一眼望去，生意很火爆。 據宜家中國投資有限公司董事總經理蘇欣表示，截至8月10日，2018財年，宜家中國預計銷售額超過146億人民幣，比去年同期增長9.3%；商場訪客數量超過9830萬人，比去年同期增長9.6%。 可以說，宜家作為全球最大的家具家居用品企業，它在中國的發展不容小覷。這不由得讓人產生疑問，中國什么時候也能產生一個類似宜家的品牌？ 首先，宜家在中國獲得成功的點很多，比如進入中國的時間占據天時地利人和（它1998年入華，當時的中國關于這家居的大品牌較少，人們的需求也很大）、營銷和選址做得好等。 但是，決定一個品牌能否長存，歸根結底還是看它的產品如何。畢竟，不論消費者怎么挑剔，好的產品永遠不缺銷路和回頭客。而對于家居這行來說，質量是其次（基本都能保證家居的使用性，門檻低），設計是根本。要想知道中國能不能產生一個類似“宜家”的品牌，就看中國的家居設計能否迎難趕上。 據業內人士表示，宜家的產品設計主要取決于設計師，而非我們常說的大數據。宜家的風格偏向于北歐，在中國僅開設25家商場，線上雖有官網，但大部分的銷售集中于代購中?？梢哉f，宜家能掌握的銷售數據不全面，而掌握的數據中大都只能看到銷售量和消費者數量變化，很難看到哪類人買了商品，哪類人還沒有成為用戶。 因此，宜家產品的設計更多的是設計師的靈感爆發等，而這種靈感恰恰是最難得的，門檻很高。就好比當年橫空出世的吉普車和蘋果手機等，給市場注入了新的產品設計，帶來了極大的銷量。我國之前由于時代的原因，教育科目沒有那么全面，中國設計缺失。 但近幾年，中國都在講全面發展，畫畫、音樂、設計等科目越來越受重視。新奇的酒吧設計、文創產業的出現，意味著中國設計發展越來越快，相信不久的將來中國會出現一批出彩的家居產品設計師。 再從大環境看，中國的制造業已發生翻天覆地的變化。由于人工成本等各方面原因，世界代工廠已經從中國轉移到了越南等東南亞地區，中國的制造業也從代工廠角色中轉型出來，走高端的設計路線等。在“大風向”的推動下，中國家居品牌也會向這方面轉型。 總的來看，給出10年時間，中國的家居品牌在別的方面可能還趕不上宜家。但在產品設計上，出現能與宜家媲美的品牌的概率很大，我們拭目以待！ |
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