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? ●打破行業創新困局，手機殼品牌DEFENSE如何引發手機衍生品對創新的思考？ ? ? ?21世紀對人類生活影響最大的發明，非手機莫屬。自1973年至今，短短幾十年時間手機就已經充斥著我們人類大部分的生活，包括娛樂消費、工作、交際、休閑，手機似乎都無所不能，給我們提供著非常大的生活便利。 然而也正是因為手機消費市場的龐大環境，為手機衍生品延伸出巨大的市場空間，根據消費主張提供的2018年年度消費報告提出，2018年中國手機衍生品(配件)行業總銷售額達到了3000億元，總出貨量為38億件。智研咨詢曾預計，2020年全年我國的手機衍生品市場規模將突破4800億元。
手機衍生品包括移動電源、耳機、數據線、鋼化膜、手機殼等，其中又以手機殼的市場需求最為龐大，原因是如今手機產品價格高昂，維修成本巨大，所以消費者愈發關注手機殼對手機殼的功能性、時尚性，已經形成一個龐大的手機殼消費市場。根據2020-2026全球及中國手機殼行業發展現狀調研及投資前景分析報告數據稱，2019年全球手機殼的市場總值達到了454億元，超過手機衍生品市場總額的十分之一。
面對如此大環境和大趨勢，優勝劣汰的市場原則會愈發明顯，因此，手機殼行業市場也開始面臨著創新的困局。 對于創新，在手機殼市場持續耕耘14年之久的手機殼品牌DEFENSE就有著屬于品牌自身的理解，手機殼品牌DEFENSE多年來在優化產品結構特性方面進行了全方位的布局，憑借目前品牌在時尚感和技術層面的創新，手機殼品牌DEFENSE已經給手機殼行業乃至整個手機衍生品市場帶來了一個全新的思考：只有能夠持續涌現出新科技、新潮流的品牌，才能夠在目前良莠不齊的手機殼市場中發展。
●助推品牌尋找差異化，打破惡性循環的僵局 目前我國手機殼市場同質化現象非常嚴重，很多產品沒有品牌差異化的理解，更沒有做原創產品的概念，而是將目光聚焦在產能上，希望以數量來成為市場競速的指標，雖然在一定程度上是搶占了市場的先機，但卻阻礙了整個中國手機殼行業朝著價值文化方面的發展。 有知情人士透露，縱然目前手機殼產品的工藝和包裝形象都有了很大的提升，但即便是將批發價降低到10塊錢，將庫存過于龐大的產品砍到4塊錢的白菜價，也依然會遭到同行的低價蠶食，企業也只能如履薄冰地生存著。 而導致這種現象最主要的原因其實就是眾多手機殼品牌缺乏差異化和創新能力，產品時尚風格單一，便容易致使消費者對這類產品出現了審美疲勞，從而形成一種難以打破的惡性循環。為此，手機殼品牌DEFENSE帶著中外時尚結合的潮流風格產品回歸本土市場，希望讓手機殼產品的創新能夠成為行業領導力，最終由內而外打破惡性循環的僵局。 手機殼品牌DEFENSE一直以來都堅持以打破常規，追求極致品牌文化和個性前衛的生活方式為品牌主張，致力于引領手機殼界的時尚潮流。在產品的表現為摒棄了絕大多數手機殼產品都在追求的“潮流圖案”，選擇了充滿的科技、潮流感的線型設計布局，搭配富含“想象力”的極光漸變色和透明的PC后蓋，讓真正的視覺設計融入產品，詮釋“創新才能讓產品變得獨一無二”的理念。
另外手機殼品牌DEFENSE在產品防摔能力上也做出了結合時尚特性的新突破，自主研發出Multi-ap防摔系統，將汽車防撞系統應用于手機殼，讓手機殼能夠像汽車保護人類一樣由內而外保護手機。這一創新性突破，讓defense防摔手機殼成為擁有磨砂高級質感、前沿時尚配色、潮流結構外觀的“真”防摔手機殼。 ●引導產品捕捉市場信號，讓創新走對方向 那么，我國其他手機殼品牌是否只要借鑒手機殼品牌DEFENSE的創新理念就能獲得成功?并不是，因為所謂的創新，并不是設計思維的自我發散，而是市場信號的精準捕捉。 手機殼品牌DEFENSE的創新源于對消費者需求的深刻理解以及對市場趨勢的精確把控，經過品牌持續耕耘，它嗅到了國內消費群體希望手機殼能夠擁有更多元的時尚表現，更希望產品對手機有著更強防護能力的信號，因此將手機殼品牌DEFENSE 自身對個性化“防摔”和“時尚”的理解相結合，誕生出如今倍受稱贊和認可的defense防摔手機殼產品。
手機殼品牌DEFENSE的這一理念，不僅對助推整個手機殼行業品牌實現差異化界限的突破有著重大意義，更對整個產業“優勝劣汰”的標準產生了影響，讓產品的核心變成順應時代的發展以滿足消費者的訴求，最終消費者才會為這類產品心甘情愿買單。 這種理念的影響也不僅僅是針對現在，更針對未來的趨勢。隨著5G手機時代的逐步落實和到來，未來手機殼行業也必將迎來一次全面的大洗牌，原因是5G手機對信號頻率接受的要求變得更高，手機殼產品也需要對材質、設計結構方面進全面的考慮，讓信號干擾的缺陷降到最低。于此同時，市場消費群體的消費理念也在逐步升級，手機殼廠商對產品的潮流視感、實用能力更加重視。
面對這些即將到來的全新趨勢，手機殼品牌DEFENSE的創新理念在市場中就起到了良好的導向作用，這不僅僅只是針對手機殼市場而言，而是對整個手機衍生品市場都存在積極的影響意義，由此可見，手機殼品牌DEFENSE儼然已經成為了手機衍生品行業革新的領銜者。 手機衍生品行業的革新驅動力，其實就來源于手機殼品牌DEFENSE主張的創新和價值突破，這些全新的主張讓手機衍生品最終實現了從服務手機到服務消費者的業態升級，也讓小產品能夠成為影響人類生活方式的大力量。 |
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