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原標題：不要迷信董明珠 圖片來源@視覺中國
鏡頭前，董明珠笑得燦爛，喜不自勝，該怎么去形容她最貼切呢？好像是解放了天性乘風破浪的姐姐：三分譏笑、三分薄涼、四分漫不經心，大家來品品。 格力終于掌握了直播的核心科技，董小姐也在電商行業C位出道了。單場直播賣出3個億，比薇婭單場最高2.67億的銷售額還多。30分鐘銷售額破億的戰果，也刷新了辛巴此前的快手最高紀錄。 3個億，啥概念？ 說多也多，格力哼哧哼哧努力了一年，甚至在央視打廣告的“董明珠的小店”，一年也就賣了這么多錢。說少也少，格力第一季度營收同比減少75%，合計300億左右，董明珠還得直播100場，才能挽回這筆大損失——這還是在董小姐每場能賣出3個億的前提之下。 當然，這大概率不會成真。光環之下，董明珠其實只是你們YY出來的新晉帶貨Queen??！ 壹 先來看看董明珠的直播首秀。 4月24日，董明珠首次在抖音直播，翻車慘狀與前輩羅永浩首場直播時有得一拼：網絡卡頓掉線、主持人頻頻搶話，她甚至連個直播室都沒有，只能“走馬觀花”講解員式全程跟隨。 董明珠首次直播截圖 撲街來得毫無意外。 38款產品最終賣掉258件，帶貨成績止步于22.53萬元。這成績遠不如羅永浩。后者雖然翻車頻頻，好歹完成了1.1億的帶貨，連帶著抖音也揚眉吐氣了一把。 不過，在抖音丟掉的驕傲，董小姐在快手找了回來。 17天后，5月10日，董明珠就打了一場漂亮的翻身仗，在快手交出3.1億銷售額的成績單。學習能力堪稱感人。 在企業家們變身主播的路上，董明珠不是第一人，但確實是拿到最高分的那個人。一場疫情，逼得企業家紛紛放下身段下場直播，前有聲勢漸小的羅永浩，古裝帶貨的梁建章，后有神武翻身的董小姐，好生熱鬧。 數字當前，人們都開始對董明珠吹起了彩虹屁。比如，董明珠的字典里沒有“輸”字，最具商業價值的中國企業家，積極擁抱互聯網潮流等等。 但，等等，羅馬不可能一天就建成。在抖音慘淡營業的董明珠，為何到快手就成為人生贏家了呢？ 貳 董明珠其實是躺贏。 這場賣出3億銷售額的直播，董明珠并非主播，她只在直播開頭，破億時和結尾象征性的出現，時長不足半小時。 嗯，如果說董明珠團隊從翻車的抖音直播中學到了什么，那就是，說服老板安安心心當個吉祥物。專業的事情，還是交給專業的人吧。 幫董明珠撐起整場直播的，其實是快手主播二驢夫婦，加上山東廣播電視臺的專業主持人李鑫。 二驢在快手有4095萬粉絲，驢嫂平榮有2206萬粉絲，主持人李鑫的快手粉絲也有370萬。專業主持人，加上大V帶貨主播，以及首頁推薦的流量C位，快手這是給董明珠送上了王炸和四個二，不贏都說不過去了。 搞銷售出身的董明珠，自然也懂得怎么讓用戶下單。 整啥都不如直接打折效果好。變頻空調，原價15899元，現價8999元，相當于5.4折；1.5匹空調，特價1799元；便攜式榨汁機，169元。 快手瘋狂補貼之下，二線的價格，一線的品質，還有格力老板董明珠坐鎮，比電視購物里那些身份不明的假老板信譽高多了，老鐵們的小算盤咔咔一響，得出的結論就一個：買它。 在價格面前，董明珠的個人魅力，是最不重要的因素?？焓诛@然很了解它的用戶們。 叁 快手愛董明珠，正如抖音愛羅永浩。 董明珠和羅永浩，都是野馬。當安全和無個性成為中國企業家的普遍追求時，他們還保留了部分的自我。他們的另一個共同點是，都亟需一片肥美的大草原——結束錘子手機時，羅永浩欠著6億債務；受疫情影響，格力在二三月份的空調銷量幾乎為0，而往年都在百億級別之上。 對于快手和抖音，董明珠和羅永浩就像高價買來的殺傷性武器，讓他們一鳴驚人，便是對淘寶直播的最好宣戰，以及主權的宣告。 所以，首戰，那是斷斷不能輸的。 只可惜，抖音給過羅永浩的“椒房之寵”，沒有復制給董明珠，才會變成給友商充值，以慘淡的22萬銷售額，去陪襯快手3個億的威武。 也怪抖音太忙。除了羅永浩，梁建章、董明珠、俞敏洪、羅振宇都在最近一個月內開過抖音直播。若人人都得“椒房”，抖音自然是吃不消的。 而快手，顯然有一雙卡姿蘭大眼睛，撿到了董明珠這塊寶。 快手需要董明珠。四月底，快手兩大帶貨主播，辛巴和散打哥相繼宣布停播。招商證券的數據顯示，2019年快手直播電商GMV超過了400億，而辛巴公布其去年帶貨GMV133億，貢獻了近三分之一。辛巴停播對快手直播沖擊不言而喻。 電商業務是短視頻平臺流量變現最香的部分。抖音目前有4億日活，快手有3億，流量增長帶來的紅利總會見頂，越早找到第二曲線，便越安全。 而沖鋒陷陣總是需要號角的。辛巴之后，快手的號角聲不能停。 董小姐趕上了好機會。 肆 董小姐的眼睛里，洶涌澎湃，全是后浪。 從和小米立下的10億賭約、不會發胖的電飯鍋，到可以消滅新冠病毒的空氣凈化器，董明珠依仗精準踩在年輕人的槽點之上，以一己之力打破圈層，讓格力不僅僅成為老一輩人的品質之選。 沒怎么服過人的娃哈哈掌舵人宗慶后曾經感慨，“她魅力大啊，我不行?！?/p> 后浪即希望。尤其是那些還沒被資本力量照顧到的、散落在廣袤中國各個角落里的后浪們。 快手CEO宿華說，“我們非常在乎所有人的感受，特別是那些被忽視的大多數?！甭摵蟿撌既顺桃恍φf，“快手不是為明星存在的，也不是為大v存在的，而是為最普通的用戶存在的?！?/p> 這些話術放在電商戰場上，潛臺詞便是：我們的宗旨是讓老鐵們買得便宜，買得開心。嘗到甜頭的董小姐也毫不猶豫參與到這場合謀之中，“要開一個直播間，經常播?！?/p> 當然，中文的精妙之處就在于，一百個人眼里，就有一百種“經?！彼鶎臅r間頻次。 對于準備把直播當做職業，賺錢還債的老羅來說，“經?！笔敲恐?； 對于背負著“振興國貨”重任的朱廣權尼格買提們，“經?！笔鞘畞硖旎蛘咭粋€月； 對于要打好Q2銷售戰的董明珠，“經?！本妥兂闪宋粗獢?。 她還有更多的事情需要去頭疼。格力的3萬多家經銷商們，大多沒有線上銷售經驗，但在疫情尚未終結的當下，這顯然成為他們的必修課。董小姐的旗開得勝固然能鼓舞人心，但恰飯，畢竟還是需要真金白銀的。 何況，如果失去快手的價格補貼和流量支持，董明珠下一場直播的熱度，又能剩下多少呢？ 更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App |
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