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彩電業近年來境遇不佳,不少傳統電視企業面臨較大的生存挑戰,一些曾風光無限的互聯網電視品牌甚至已經退市。 當然,釘科技也看到,在彩電業下行的同時,白電行業雖然增長也趨緩,但因為品類多、毛利高、進入門檻低,成為很多企業下一步布局的重點所在。 一個確定的事實是,小米系正在加大在空調、洗衣機、冰箱等白電領域的布局。在華為、OPPO、vivo正在或者即將布局電視業務的時候,一些此前以彩電業務為主的企業也開始加力在白電市場布局。
例如,康佳就在近年來加大了對白電的投入。最新的消息顯示,6月5日康佳集團發布公告稱,公司與新飛制冷公司、河南新鄉市人民政府于近日簽署了《新飛制冷家電產業園、康佳智能家電生產基地暨新飛冷柜廠開發建設項目合作協議書》,合作項目為新飛制冷家電產業園、康佳智能家電生產基地、新飛冷柜廠開發建設項目,計劃總投資16.48億元。 并入康佳后,新飛的資源、能力開始盤活,在很大程度上補齊了康佳在白電業務領域的短板,提升了康佳家電業務的整體競爭力,在產能、品牌、渠道以及智能化業務協同方面貢獻良多。 釘科技分析認為,目前電視行業下行壓力增大,跨界競爭對手增多,推進白電智能業務的發展,有利于電視企業多元化戰略的落地,平衡經營風險,且白電業務相比電視業務利潤率更高,有利于盈利能力的整體提升。 家電行業資深分析師、產經觀察家丁少將認為,從AIoT的角度看,黑電企業加力發展白電業務,也有利于企業緊跟智能家居產業新風口,實戰全品類智能化協同發展,為用戶提供升級性的智慧服務。 實際上,釘科技也注意到,海信、創維、TCL、長虹等企業在白色家電領域也都有不同程度的布局,且有些已經取得了不俗的成績。例如,海信新風空調的市場份額已經超過30,位居行業前兩位,在萬元新風柜機上市場海信空調則幾乎拿下了半壁江山。 當然,如同彩電行業有競爭壁壘一樣,白電行業雖然進入門檻較低,但競爭壁壘也很高,在各主要品類都有巨頭在把守:空調行業美的、格力實力出眾,與身后的品牌差距越拉越大;冰箱行業海爾一家獨大,美的、容聲、美菱等實力派也不容小覷;洗衣機行業則是由海爾和美的系統治著市場,整體來看新勢力很難在短期內突圍而出。 釘科技認為,機遇和挑戰從來都是一體兩面,競爭無處不在,有人在競爭中上位,也會有人在競爭中出局。隨著跨界競爭者的增多,白電市場格局還會有哪些變化,讓我們拭目以待。 |
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