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在中國的互聯網產業生態中，小米始終是產業最受矚目的焦點之一。 10月25日，在故宮琉璃瓦下，小米Mix3發布最值得入手的高端商務機，用3299的價格再度震驚用戶。 同時，又發布故宮特別版，將神獸印在機身，用現代科技串氣5000年光陰。 一場發布會，可以看到創始人雷軍對于傳統文化的尊重，以及追求極致性價比的決心。 感動人心，價格厚道的背后，是小米強有力的產業護城河。
一、小米發布會驚喜何在？ 小米要進入億元時代，預計截至2018年10月底，小米手機出貨量突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標。小米從此進入億元俱樂部。 發布了全球首款磁動力滑蓋全面屏手機小米MIX3，從2014年就開始布局所含專利。 與故宮博物院合作推出了小米MIX3故宮特別版，機身印上古神獸、龍九子之一獬豸（xie zhi ）紋樣，雷軍說這個“小裸狗”可以防小人。 著名日本管理學大師大前研一先生在其今年7月份的新書《商業模式教科書》中，曾把小米當作唯一的中國經典案例進行分析，大前研一認為，小米的成功來自于遠超越傳統手機企業特別是以蘋果、三星為代表的科技大企業戰略所帶來的奇跡增長。 在書中，大前研一反復強調，小米的成功是來自于其對中國市場的深耕，一方面通過資本化的水平分工，采用了全民眾包的戰略，不僅降低了成本還提升了品質，另一方面，則通過開放的平臺，不在硬件上賺取盈利，而在互聯網平臺以及龐大的小米生態鏈上獲得收益。 這只是小米成功的上半場，小米的下半場到底該如何去做？
二、做最懂人心的國產手機 大前研一建議小米必須要徹底攻下大中華地區。 中國具有14億的人口，再加上生活在其他地區的7200萬華人，總人數接近15億的超級市場，占據了全世界總人口的五分之一，再加上中國周邊的市場，這個數字可能會更加龐大。 那么，大中華地區有什么東西是真正共同的，這就是中國人的文化認同感。 所謂落子有聲。 現代科技總給人一種遠離傳統的印象，但小米在機身印上“獬豸”紋樣，通過一款手機一場發布會，讓所有華人知道，這個“小裸狗”，讀音是“xie zhi ”，與我們熟悉的饕餮、貔貅、麒麟一樣，是洪荒異獸之一，更是唯一的華夏版獨角獸。
《異物志》中介紹：東北荒中有獸，名獬豸，一角，性中，見人斗則觸不直者，聞人論則咬不正者。也就是可以明辨是非、評論對錯，教人一眼看出忠貞奸惡。雷軍說，這個“小裸狗（logo）”防小人。 互聯網飛速發展，科技日新月異，或許很多互聯網從業者以及用戶，都忽視了華夏遠古的文明，這個故宮特別版，讓我看到了一個企業對于文化巧妙匠心：用戶每天與手機最親密，在最親密的手機上，上下五千年就飛入了千萬個用戶心里。這種匠心背后，是一個企業以及創始人對于華夏文明的尊重和敬畏。 在手機產業已經全面白熱化競爭的時代，最重要的就是增加手機產品的附加價值，文化與藝術，是人類心智當中最高的附加價值。 所以，我們是否可以大膽猜測，懂人心的小米，不止可以做好手機，更可以做好其龐大的物聯網生態？
三、性價比為核心的物聯網護城河 2018前十月出貨量預計超1億臺，提前達成全年銷量目標。 這是雷軍在發布會公開的消息，綜合各方數據分析，在全球手機出貨增長承壓背景下，小米通過可以在海外市場持續高速拓展，與華為成為少有的維持快速成長的手機品牌商。 而小米MIX3延續全面屏優勢，打破攝像頭瓶頸，推出滑蓋新創意。在各品牌高端機價格水漲船高的背景下，堅持最低定價，3299元勢必讓小米MIX3成為最值得入手的高端商務旗艦機。 所以，性價比使小米在高端旗艦產品線逐步打開局面，這為公司國內手機業務注入新的增長動力，有利于加速互聯網變現，推動中長期盈利潛力提升。由此可以推斷，國內外品牌優勢愈發穩固，后續將直接受益5G新一波換機熱潮。
基于此，我們有理由持續看好小米，但持續看好小米，不僅于此。 永遠堅持性價比，物美價廉且非常有趣的硬件大生態系統是小米最大的優勢。將為小米全生態賦能，形成一條穩穩的護城河。 小米的未來其實是巨頭夾縫中的，是產業鏈投資到生態型投資的轉變，小米占據的每一個細分市場，都會出現爆品單品，最后形成由手機到物聯網家居場景消費的跨越，長尾產品通過IOT綁定到米家，也能創造新的想象空間。 作者：上游財經專家顧問，財經專欄作家，財經評論員。 首發微信公眾號：江瀚視野觀察（jianghanview） |
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