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“活力廣東，心悅之旅”旨在打造廣東輕松愉悅的旅行品牌形象。廣東旅游資源具有豐富性、多樣性優勢，為了能更好的營銷自身的旅游產品，將城市旅游資源優勢互補，進行旅游資源的整合，自2018年雙十一，廣東旅游一條朋友圈廣告“11.11有人愛你嗎？廣東愛你！”突出重圍，語驚四座，既讓廣東人感到自豪，也讓外地人好奇，同時體現了廣東愛你的底氣。 以“愛”為名，打響廣東旅游品牌 在互聯網時代，信息來源的渠道越來越多，人們的注意力也越來越分散，城市旅游營銷要求城市主體以一種全新的視角來審視游客的需求，以一種全新的方式來塑造城市的核心競爭力。一個品牌想要在海量的信息中脫穎而出，就要凸顯自身亮點，這時，具有獨特性的品牌力量就顯得尤為重要?！皬V東愛你”采用擬人的方式，從自身魅力出發包裹受眾，打破以往城市等待游客來發現它，愛上它的狀態，以主動愛你的方式，推出“廣東愛你”的話題，重新開發受眾的審美欲望，使品牌形象更貼近生活，縮短距離感，同時也更加具有號召力，凸顯品牌的獨特性。廣東瞬間成為一股“愛”的清流，一舉打響了“廣東愛你”的話題營銷品牌，達到廣東旅游營銷宣傳的目的。 線上線下互動營銷更添話題新熱度 “廣東愛你”整體營銷活動一年時間內，整合廣東都市、美食、濱海、鄉村四大旅游資源，從2018雙十一“11.11有人愛你嗎？廣東愛你”開始，陸續發布“廣東的都市愛你”、“廣東的美食愛你”、“廣東的濱海愛你”、“廣東的鄉村愛你”四個子話題，并配合“廣東愛你”美食市集、“和廣東鄉村約個會”達人踩線兩場線下活動，帶給游客一份來自廣東旅游盛宴。廣東整合都市、美食、濱海、鄉村四大旅游資源，將廣東的旅游資源擬人化，給予受眾以人文關懷，通過線上與線下互動營銷，話題熱度持續上升，覆蓋北京、上海、成都、重慶、長沙、南寧六個主要客源地城市，精準尋找目標受眾，并實現有效觸達，朋友圈總曝光量達到11,000,000次，騰訊視頻總曝光量達到8,000,000次，期間吸引無數游客前往廣東，分享廣東“愛你”的秘密。 “廣東愛你”品牌營銷充分展現了“活力廣東，心悅之旅”的具體內容，并通過情感架構了廣東與受眾的溝通橋梁，讓游客體會真摯的“愛”，使口號更加具體，更加貼近受眾心里最柔軟的地方，打響了城市品牌營銷。在聚焦廣東旅游品牌營銷的同時，持續探索營銷新趨勢、新方法與新工具，與廣東旅游品牌同頻共振，助力廣東旅游品牌，跑贏新的品牌營銷市場賽道，撬動更大的旅游增長空間，共享共贏更好的城市品牌營銷新生態。 |
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