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?“它是零香精零防腐劑，所以孕媽都可以用?！?0日，謝娜準時出現在淘寶個人直播間，手持產品流暢解說。主持人身份外，她又多了阿里巴巴3小時公益星推官和淘寶直播首席品牌推薦官的雙重身份。本場直播中，除劉維、方家翊助播帶貨外，演員黃圣依也作為嘉賓前來助陣。 花皙蔻氨基酸小白刷年銷百萬支，背靠紐萃藍德集團優越研發背景和優質渠道優勢，成為本次直播間唯一一款潔面產品，得到謝娜本人大力推薦的同時，也引發了一波消費者購買熱潮。  花皙蔻牽手謝娜 再掀活機護膚風潮 花皙蔻是來自澳洲的品牌，主打活機護膚品，旗下產品素以“天然、健康、有效”備受消費者青睞。日前，花皙蔻自創節日閨蜜節正如火如荼進行，花皙蔻氨基酸小白刷成為閨蜜們購物首選。 昨日這場備受期待的直播，觀看人次最終停留在900余萬人，超越同期不少明星直播觀看數據?！昂苡腥?，把它開著當段子聽也行?！庇浾唠S機訪問了一位觀看謝娜直播的網友?！昂芏鄸|西，吃的看著就想買，那口鍋我忍了好久還是決定買了?！绷硪晃痪W友表示，謝娜講解風趣好玩，說服力較強，很能引發人的購買欲。 當晚，花皙蔻天貓官方旗艦店店鋪訪問人次近六位數。其中，很大比例為店鋪新客?！爱斔f到可以當潔面儀用時，我立馬就下單了，就覺得一支兩用很方便?！币晃幌聠涡“姿⒌木W友告訴記者。  圖源：明星直播間截圖 用品質征服明星團隊 跑贏喜新厭舊的市場 上半年財報陸續出爐，數據顯示過半商家已開通淘寶直播。明星直播漸成商家推廣標配。熱度高、口碑好的明星直播間，往往是數千個品牌共同競標幾十個坑位。 作為國內知名主持，謝娜直播間人氣爆表，除明星本身積累下的觀眾緣，最核心的制勝因素還是超高的商品性價比和商品品質。 據悉，本次出現在謝娜直播間的產品是從幾百個產品中精挑細選脫穎而出的。在高品質、嚴把關的高標準下，過九成的產品被攔在直播間外?！昂茈y啊，檢查了產品資質，還要各種試用，”一位競標失敗的工作人員透露，“我們在最后一輪被刷下了，因為有個生產日期的問題一時沒回答上來?！?/p> 在此背景下，花皙蔻氨基酸小白刷作為唯一一款潔面亮相直播間，謝娜直言：“爆款是有原因的，我下班后第一時間會卸妝，它又能潔面又能卸妝，真的理解了它為什么成為爆款?！?/p>  圖源：明星直播間截圖 這款被謝娜頻頻夸獎的潔面產品，成分取自天然蘋果氨基酸，具有不低于皂基的潔面力。搭載一顆經美國FDA認證的食品級抗菌硅膠刷頭，整個刷頭由388跟細軟刷毛構成，孕童和敏感肌都能用，可潔面也可卸淡妝。 “你夏天擦防曬霜的話，回家直接用小白刷就洗干凈了，不用再麻煩地再去卸妝了，真的是很方便?！敝x娜坦言，她每天都會使用小白刷潔面，洗得真的很干凈。 頻頻合作明星帶貨 加速品牌數字化轉型 作為《快樂大本營》的元老級主持，謝娜本身熱度極高，粉絲年齡層跨度大且基礎雄厚，本次與知名品牌花皙蔻強強聯手，讓花皙蔻明星產品氨基酸小白刷再度引爆市場。 早在去年，花皙蔻小白刷首度進入薇婭直播間，有了淘寶第一女主播不遺余力的推薦，花皙蔻很快迎來一波流量高峰。 今年上半年，花皙蔻陸續合作知名演員張萌、人氣花旦徐璐和知名演員阿嬌進行直播帶貨?！八娴暮煤糜?，線下都賣爆了?！睆埫仍谥辈ダ锟涞?。  圖源：明星直播間截圖 直播正在驅動品牌加速變革。一方面，明星直播有望快速擴散品牌知名度，提高品牌在用戶間的滲透率;另一方面，通過直播沉淀下來的用戶積累，有望成為品牌運營私域的重要抓手。 花皙蔻作為備受認可的活機護膚品牌，始終緊密擁抱時代，將直播納入到數字化轉型的關鍵環節。通過加碼頂級主播及明星主播的直播合作，花皙蔻與粉絲間的距離進一步被拉近，充分印證了“粉絲喜歡的才是好品牌”的合理性。 |
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