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秋高氣爽，讓人心情舒暢，但對皮膚來說，入秋換季也意味著干燥、脫皮、敏感等問題將接踵而至。為滿足消費者秋季多元護膚需求，京東美妝超級品類日于9月14日火爆開啟，精選多款IP聯名禮盒、明星爆品和大牌新品，并推出多重營銷互動玩法回饋消費者。憑借爆品好物和超值優惠，914京東美妝超級品類日再創佳績，數據顯示，此次京東美妝超級品類日前十分鐘總成交額為去年同期的1.5倍，套裝禮盒總成交額同比增長99，部分超人氣爆品成交額同比增長達24倍。亮眼成績背后，是消費者美妝需求的不斷升級。
獨家IP、定制禮盒，滿足個性化消費需求 伴隨著渴望凸顯個人品位、個性的年輕消費群體崛起，獨一無二的定制化產品成為了他們展現生活態度、表達自我的重要方式。京東美妝超級品類日當天，京東美妝聯合承載了無數Z世代童年回憶的國民級少女漫《摩卡少女櫻》，攜手歐舒丹、雅漾、OLAY、歐萊雅和自然堂推出多款獨家IP聯名禮盒?！靶亚閼选奔映执笈票?，創造了京東美妝超級品類日當天套裝禮盒成交額同比增長99的新紀錄，且其中90后占比最高，足見年輕消費者對京東美妝IP聯名禮盒的喜愛。 與此同時，京東美妝超級品類日還在線下定制了小櫻物流箱、自提柜等，讓用戶能夠全流程享受個性化購物體驗，持續引爆口碑。截止目前，京東美妝與《魔卡少女櫻》IP聯合相關話題觸達人群已超1.8億，引發了Z世代“回憶殺”消費浪潮。 除IP聯名禮盒，百雀羚肌初致臻禮盒、草本驚喜禮盒成交額也分別同比增長307、217，跨境美妝部門禮盒成交額同比增長213。通過這些定制套裝禮盒，京東美妝正進一步贏得年輕一代的偏愛。
品質大牌持續增長，助力美妝消費升級 在消費升級、品牌認知度提升的驅使下，消費者對于護膚的訴求進一步升級，已從滿足基本所需轉變為追求品質，優質大牌更受消費者歡迎。此次京東美妝超級品類日，來自全球的眾多高端美妝品牌銷量持續增長，巴黎歐萊雅、雪花秀、蘭蔻、SK-II、OLAY和蘭芝這幾個國際一線大牌占據了品牌熱銷榜單前六位，跨境美妝成交額同比增長75。其中，超品日當天巴黎歐萊雅女士成交額同比增長192，紫熨斗售出近6000支，累計高度超2.5個埃菲爾鐵塔；雪花秀成交額同比增長24倍；蘭芝王牌睡眠面膜平均每10秒就賣出1件，OLAY淡斑小白瓶精華成交額同比增長192。
除國際大牌外，在“國潮”涌動的當下，借助京東美妝超級品類日，國妝品牌也同樣掀起了一陣搶購熱潮。國產品牌百雀羚、珀萊雅進入了品牌熱銷榜前十，薇諾娜、百雀羚、完美日記則占領店鋪熱銷榜前四，自然堂精華品類成交額同比增長114，明星單品小紫瓶精華同比增長275。這些有潮流更有品質的國貨美妝產品正越來越受到消費者的認可。
直播帶貨引爆銷售，多元玩法提升購物體驗 除了數不勝數的國際大牌、明星爆品，京東美妝超級品類日還開啟了更多互動新玩法，為消費者追求美帶來多重新體驗。隨著直播帶貨火爆的勢頭愈演愈烈，直播也是此次助力京東美妝超級品類日銷售的一大爆點。此次914京東美妝超品日環比2月超品日，直播場次數增長280，直播時長增長395，成交額增長84，愛茉莉集團直播專場觀看總人數超350萬，直播總成交額超日銷成交額20倍。
除直播外，9.9美妝秒殺、《花木蘭》電影 IP專場、9月12日“示愛日”、小櫻庫洛牌H5等多種互動玩法，讓“美麗背后更有趣”；而專人、專車、專線的頂端配送服務——京尊達，則滿足了消費者對服務品質的更高追求，促進了全鏈條消費體驗升級。
依托豐富的品類、多樣的玩法、超低的折扣、尊貴的服務，京東美妝超級品類日正不斷更新消費者對個性化、高端化、多元化美妝產品的需求和期待。未來，京東美妝還將持續發力，通過引入更多的品牌、打造更多的產品，為消費者提供更加優質高端的產品選擇，打造更加豐富的購物體驗，滿足更多消費者的美麗需求，不負每一份熱愛。 |
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