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全球最大的網絡購物節——天貓雙11來了。 為了滿足疫后消費者充分釋放的買買買需求,天貓也是拼了,不僅推出“雙節棍”、“星貓秀”等全民狂歡、眼花繚亂的活動玩法,還首次上線了“生態新勢力”會場,聯合品牌電商服務小伙伴,以“星級推薦官”、“買手專家”的身份進行爆品推薦。 寶尊電商是多年的天貓六星服務商和天貓國際摯愛拍檔最佳服務商,此次作為天貓雙11“星級推薦官”,將依托自身深耕品牌電商服務的經驗、技術和資源,借助強悍的天貓平臺,為品牌策動這場創新營銷。飛利浦等一眾品牌率先享受到生態新勢力第一波紅利。 
打通流量通道 天貓首次把TP服務商推到前臺 天貓雙11生態新勢力的核心,是借助專業的力量向消費者推薦爆款精品,為品牌賦能,這也是首次把天貓運營服務商推到前臺。 據天貓商家策略中心相關負責人介紹,生態新勢力之所以要引入天貓運營服務商,是因為他們是天貓生態體系當中的重要力量,是品牌的“伙伴”,運營的“專家”,職業的“買手”,也是消費者的“摯友”,他們的運營和推薦更能打動消費者。今年雙11的“星級推薦官”專場就是為天貓運營服務商打造的精品專區,給消費者帶來更多更好更專業的爆品推薦。 在手機淘寶搜索“雙11生態新勢力”或“雙11星級推薦官”,進入到這個“特色會場”后發現,寶尊電商版塊定位為“大牌推薦”,涵蓋了美食、潮玩、服飾、美妝等多個品類,對多個品牌進行個性化推薦。同時,消費者可以在“特色會場”和“主會場”之間自由切換,這意味著天貓平臺已經做好流量上的注入、打通和承接。 顯然,對于生態新勢力這個創新會場,天貓平臺給予了很多支持。包括貫穿雙11整個周期的多入口曝光,對新會場進行流量扶持,以幫助品牌電商完成從種草到拔草的全過程;而好物精品推薦的形式,則可發揮內容種草、內容營銷的力量。 魔方情報所發力 PGC內容營銷賦能品牌 天貓搭好天地線之后,“星級推薦官”寶尊電商則策動創新力量,在推薦、預售、折扣、買贈之外,推出更多玩法。 一方面,星級服務商可以以第三方身份,推薦雙11好物,引爆消費熱情;另一方面,服務商策動的品牌直播、店鋪自播會場海景,強勢透出; 雙11硬貨產品按類目露出,可直連店鋪促進轉化,讓品牌在雙11可以高效承接。 其中,魔方情報所是寶尊服務品牌電商的一大亮點。 作為寶尊自有PGC欄目、阿里認證時尚自媒體,魔方情報所充分利用其“電商+娛樂化網綜”的直播2.0模式,組合品牌的私域流量和天貓公域流量,以內容為品牌引流和曝光。 依托多年來直面消費者的豐富經驗和創新沉淀,寶尊電商不僅擁有PGC所具有的專業策劃和編導能力,更擁有豐富的網紅大咖和主持人資源以及強有力的后期制作團隊和攝影場地。目前,魔方情報所已為20+品牌提供策劃及直播服務,覆蓋服飾、美妝、3C家電、奢品、快消等類目。在擁有大量的直播營銷經驗和平臺資源的雙重優勢下,寶尊比普通的PGC更熟悉電商,也更懂得品牌。 
通過生態新勢力的創新玩法,“魔方情報所”的定制化創新直播,加上寶尊電商的專業服務經驗,眾多品牌已率先搶占了生態新勢力C位。對此,寶尊電商有關負責人表示,寶尊電商始終致力于為品牌提供創新價值,抓住新的機會。此次通過天貓雙11生態新勢力的深度介入,利用PGC直播創新、深度數據運營、電站內外整合營銷等方式全面賦能品牌,讓雙11不僅是品牌的一個收割期,更是品牌資產的一個沉淀期,讓品牌實現在流量、曝光、效能多方面的提升。 此次寶尊電商聯合參與“生態新勢力”的品牌有很多,不僅包括大家耳熟能詳的品牌,更是有諸多國際大牌參與。 寶尊電商表示,攜手天貓進行生態新勢力創新,這個模式在雙11是第一次。展望未來,寶尊電商將依托天貓平臺,以自身的專業服務經驗和技術創新,探索更多的運營模式,為品牌賦能。 |
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