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根據《2020年中國品牌授權行業發展白皮書》，2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9%。在中國的品牌授權企業總數為542家，同比增長31.6%，已經開展授權業務的IP為2006項，同比增長36.2%。而在2018年，我國年度授權商品零售額達83億人民幣，5同比增長14.6%，在中國的品牌授權企業總數為412家，同比增長26%，已經開展授權的業務的IP為1473項，同比增長42.7%
這樣的爆發式增長速度，放在生點發難做的近兒作，是非想的。要知道，2019年中國企業500強，這500家頂尖企業的營收同比增速也只有11.14%。 以上依然是冰山一角，我們把視野擴展到全世界。 在歐美，品牌授權已經非常成熟。在過去的100年中，品牌授權給持有者帶來了源源不斷的收入，簡直就是一只不停下金蛋的母雞，被譽為“21世紀最有前途的商業經營模式”。
《2020全球授權市場報告》顯示，2019年全球授權商品零售額增長至2928億美元，比2018年的2803億美元增長4.5%，是6年來增幅最高的一年。這其中，北美地區占比58%，達1697億美元，中國穩居第五(第一至第四分別是美國、英國、日本和德國)，不過份額就比美國少了很多，只占全球份額的3.6%，總量為104億美元，但是從增長速度來看，中國9.70%的增長速度，穩居前列。因此，中國的IP授權發展潛力和空間十分巨大，是一片廣闊無邊的藍海。 按照中國的發展速度，到2035年，中國將基本實現現代化，經濟實力、科技實力、綜合國力大幅躍升，人均GDP達到中等發達國家水平，從2020年的1萬美元增加到2035年的1.5萬一2萬美元。相應的，國民需求也將繼續向著高端化、多元化的方向發展，文化產業將迎來大發展，大眾對于IP文化的需求更加龐大。2018年中國年度授權商品零售額增長速度為14.6%，2019年為15.9%，未來15年，我們按照年增長10%估算，到2035年，中國年度被授權商品零售額將增長300%，達到3424億元的規模!再過15年，到了2050年，中國將成為現代化強國，我們按年增長8%來計算，品牌授權的規模將超過1萬億!這并非夸張。在《BrandFinance2020年全球品牌價值500強報告》中，美國上榜品牌最多，有206個，中國次之，只有76個。但是我們要看到，10年來，全球品牌排行榜品牌價值總體增長了143%，而中國人榜品牌的總價值增速是榜單整體品牌價值增速的8倍!這其中表現最亮眼的是阿里巴巴，它的品牌價值增長全球第一，10年間增長了驚人的4029%，現在品牌價值為188億美元!再對比一下2020年《財富》世界500強排行榜，中國大陸(含香港)公司數量達到124家，歷史上第一次超過美國的121家。加上臺灣地區的上榜企業，中國共有133家公司上榜!根據品牌建設的規律，可以很明確地預測，中國品牌將在未來10年迎來大爆發，產生更多有世界影響力的品牌，慢慢與美國品牌分庭抗禮。相應地，它的分支——品牌授權也將迎來大爆發。
與美國品牌授權分庭抗禮，這依然不是中國品牌授權的終點。在規模上，中國的品牌授權要追上歐美日還需一些時日，但是在品牌授權的模式上，中國已經在歐美日品牌授權的模式基礎上實現了升級，品牌授權與互聯網浪潮深度融合，讓品牌授權擁有了新的更大的發展空間。這種新的品牌授權模式我們可以稱為品牌授權2.0。它的代表者就是南極人。至于南極人到底如何將品牌授權玩得如此精彩，我們后面會講到。 與互聯網經濟深度融合的品牌授權2.0，在歐美日品牌授權市場是不可能誕生的，只有在互聯網發展領先于世界，具備強大的工業生產能力、完備的產業鏈以及無與倫比的效率的中國才能誕生并發展下去。在未來中國出現的更多世界級品牌的帶領下，結合中國品牌授權2.0模式(甚至可能進化出3.0模式)，它將帶來巨大的沖擊。 所有這些，昭示著一種新的經濟形式正在形成，這就是授權經濟。它并將在未來30年甚至百年展現其旺盛的生命力，引領商業發展，滲透人們日常生活，成為一股不可阻遏的浪潮。 |
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