聚焦上海,國內首家功夫熊貓IP主題茶飲店即將在2021年5月與大家見面! 經典IP+國潮風,全新玩法打造沉浸式主題茶飲店! 一、全球首個功夫熊貓“沉浸式”主題茶飲店 翡翠宮、熊貓村和靈界,以及神龍大俠阿寶、師傅、蓋世五俠出現在一家茶飲店,將會給你帶來怎樣的驚喜? 5月,功夫熊貓茶首店將在上海開幕,主題茶飲店將100%還原電影元素與特色,讓顧客在消費的同時,享受一場“電影世界暢游體驗”。 二、原汁原味的中國元素,讓國潮更熱 功夫熊貓茶代表了一種文化的溯回,本就是中國的元素,經由國際演繹,再流回國內,將會碰撞出怎樣的“國潮風”呢? 主題茶飲店將通過懸浮投影和皮影燈箱的形式,展示出中國傳統文化,并且還會定期舉辦文化分享講座,中國傳統節日附加儀式感等。 三、三條產品線,占領茶飲潮點 功夫熊貓茶飲創始人對茶飲有他的一套理解:“目前供應鏈和技術條件下,茶飲想要做的難喝,已經不太可能了。大家都好喝,就要做出差異化?!?/p> 在差異化上下功夫,功夫熊貓通過設置產品壁壘的方式建造屬于自己的“護城河”。他設下三條產品線,即堅果茶、酸奶和果味咖啡三大品類。此舉,一是增加產品的多樣性,迎合市場需求。二是增加供應渠道,加強品牌抗風險能力。三是加大產品跨度,提高商家抄襲成本,制造差異化。 至于為什么沒有借鑒最近幾年爆火的水果茶,他對此解釋:“不同成熟度、不同季節的水果口感不同,容易造成口味不穩定,選擇做堅果茶,是將堅果做成茶飲伴侶的形式,堅果不但可以在杯中點綴茶飲,還可以在門店作為小吃休閑,還可以作為零售產品,在門店及線上電商售賣?!?/p> 四、一句話 文案 ,“塑造每個人物” 消費者不但需要一個“消費理由”,還需要一個“消費借口”,而通過包裝,可以很好地與顧客對話。 “功夫熊貓”茶的杯子設計分為三種,分別是:心流杯、動力杯和破局杯,每種主題的杯子下又有人物的品牌文案。 功夫熊貓阿寶、師傅、烏龜大師、蓋世五俠、平先生等等,你都能通過杯身上的人物形象與文字描述找到每個人物的精神所在。而且,除了人物塑造方面,功夫熊貓茶還計劃將城市文化融入其中。也就是說,品牌每進駐一個城市,便通過門店、產品、活動等形式的設計與宣傳呈現出該城市的文化特質。 小伙伴們說,種草這樣一杯IP主題的奶茶,會有一種“集郵”時的興奮與快樂! 五、四駕馬車同驅,全渠道運營 功夫熊貓茶在籌備之初,就定下了“四駕馬車”的基調——IP+茶飲+新零售+商城。 顧客走進門店,可以感受到功夫熊貓IP的元素,體驗暢游電影世界的樂趣,還能在門店飲用奶茶等產品享受靜謐時光,而在新零售和商城方面又能得到讓利極大的優惠。店里銷售的產品,均可以在線上下單,可自提可郵寄。 功夫熊貓茶四駕馬車并駕同驅,讓利消費者的同時也拓寬了品牌的發展空間,再搭配全渠道的運營,必定坦途無限。 小結 : IP+茶飲+零售給了餐飲行業巨大的發展空間,功夫熊貓茶能有多大的舞臺,5月我們再看! |