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前言： 消費不斷升級下，是場景的革命，也是新式茶飲的風口。誰能抓住這個機遇，或許就會成為下一個星巴克...... 功夫熊貓茶為什么不做水果茶？ 好的企業在推出產品前都會對市場做一定的分析，了解它的目標客戶真實的需要是什么，針對性的打造產品才會制造爆品。對于功夫熊貓茶而言，不做水果茶是基于創始人Betty的市場判斷，他認為“不同成熟度、不同季節的水果口感不同，容易造成口味不穩定，選擇做堅果茶，是將堅果做成茶飲伴侶的形式，堅果不但可以在杯中點綴茶飲，還可以在門店作為零食休閑，還可以作為零售產品，在門店及線上電商售賣?！?/p>
目前供應鏈和技術條件下，水果茶的制作已經沒有難度，想要做的難喝比好喝都難。這時候，品牌首先的考量就是如何做出差異化，在消費者眼中樹立具有記憶點的品牌印象。這也是為什么功夫熊貓設置三條產品線，打造產品壁壘的原因。 三條產品線，即堅果茶、酸奶和果味咖啡三大品類。此舉，一是增加產品的多樣性，迎合市場需求。二是增加供應渠道，加強品牌抗風險能力。三是加大產品跨度，提高商家抄襲成本，制造差異化。 功夫熊貓茶重新定義沉浸式國潮主題茶飲店 功夫熊貓茶的門店以“重現電影世界，讓顧客沉浸”作為品牌的整體發展脈絡，因此，每家門店都會選取功夫熊貓相關的電影場景進行演繹。例如，以熊貓村、和平谷、翡翠宮、宮門城、英雄寶殿等電影場景為主題的門店。 同時，功夫熊貓主題茶飲店結合國潮國風的設計風格讓賓客沉浸到真實而充滿想象力的休閑氛圍里。主題門店公共區域內的珍貴電影海報將帶領賓客探尋動人心扉的光影世界背后，精彩絕倫卻不為人知的創作瞬間。從明星幕后軼事，到電影精彩花絮，逐漸呈現一段歷久彌新的電影之旅，回溯功夫熊貓十幾年熒屏后的光輝歷程，致敬品牌在光影史上的耕耘與貢獻。
功夫熊貓茶是沉浸式國潮主題茶飲店的革新創造者，聚齊了“吃、喝、玩、樂”的創新模式，迎合了當今市場的需求，是最符合Z世代消費群體價值觀的新概念主題茶飲店。不論是電影人物公仔、IP周邊衍生品、自主娛樂機、各種游戲等都破局國潮特色!亭臺、吊樓、水榭、欄桿......更是展現了大美中國風，真是處處皆景。 總結： 在當前，功能+場景+體驗是從產品一直到終端零售，挖掘消費者意識消費的主要實現路徑之一。只是以滿足基本功能需求的單一要素，不能激發消費者的消費動機，必須結合當前的意識消費者的關注點，準確切入消費者關切的消費場景。不論是產品，還是在終端零售店的表現，功夫熊貓茶這種IP場景的打造將成為非常必要的要素。 |
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