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這幾年強IP的涌現，證明了IP營銷正逐漸成為現象級營銷新模式。 那么，成功的IP品牌化是如何打造的呢?今天我們功夫熊貓茶的三個方面說起，看一看它的國潮IP是如何增加品牌與用戶之間的親密度，提升用戶對品牌的感知度。 01 持續內容輸出，保持品牌活躍度 內容的持續輸出與品牌熱度是呈現正相關的關系，保持長期穩定的內容輸出是很難的，功夫熊貓茶將內容產出盡可能的標準化和流程化。 功夫熊貓茶的選題： (1)用戶的關注度，選擇用戶關注度比較高、覆蓋人群廣的題材。 (2)新鮮題材，找好內容的切入點和表達方式，新奇更好。 (3)有價值，對用戶有價值、有幫助的內容，用戶更愿意轉發分享。 (4)話題熱點，能最短時間內帶起大流量。 功夫熊貓茶的創作： (1)標題，文章的標題一定要有吸引力，引發用戶好奇，這樣才能促使用戶點擊。 (2)正文，文章的內容不能一直平鋪直敘，應該建立場景，引發用戶思考，回答問題完成閱讀。 (3)結尾，在結尾的部分進行扣題，對整篇文章內容進行升華，讓用戶產生情感共鳴。 以上的流程就是功夫熊貓茶標準化、流程化的內容產出模式，僅供參考。 02 定期粉絲增長，提高品牌影響力 對于功夫熊貓茶來說，想要保證品牌在用戶心中的影響力，就要定期宣傳，幫助品牌引流。這里有三種方式比較實用：內容引流、活動裂變、付費引流。 方法一：多平臺內容矩陣引流 功夫熊貓茶將內容分發到各個平臺上組成矩陣，進行內容引流，把不同領域的流量集合在一起。 方法二：活動裂變，曝光引流 功夫熊貓茶利用裂變活動實現流量的轉化，通過活動曝光吸引用戶的注意力，引導人們轉發分享，達到化“流量”為“留量”的目的。 方法三：廣告投放提升知名度引流 廣告投放引流其實就是付費引流，比如在抖音、百度、微信等平臺都可以實現精準的人群觸達。 通過這三種方法引流，能夠在吸引更多粉絲的同時，提高品牌影響力。 03 引爆品牌活動，打造品牌價值感 功夫熊貓茶會策劃一些品牌活動，可以增加品牌的價值感，加深用戶對品牌的印象。這里有5個關鍵點。 (1)足夠有創意，活動內容要讓顧客產生驚艷之感，客戶才更容易被帶動起來，參加活動。 (2)活動時間短，引爆效果才好，減少熱情的損耗。 (3)準備的充分，進行預演梳理思路，避免在活動執行過程中，出現手忙腳亂的情況。 (4)線上+線下同步進行，邀請大咖名人參與，擴大活動的影響力。 (5)活動門檻設置不宜過高，只要覆蓋的人群廣，吸引更多用戶關注，才能更好的打造品牌IP。 打造品牌IP并不容易，但像功夫熊貓茶一樣做好這三個方面，你也能成功! |
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