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最近，全球首家功夫熊貓國潮主題茶飲店將在滬開業的消息引人關注。以“茶飲+IP+國潮”的復合產品模式和電影主題沉浸式裝修，吸引了不少消費者的目光。 功夫熊貓世界 沉浸式 國潮 茶飲體驗 功夫熊貓茶以功夫熊貓為品牌主題，結合國潮國風的新潮風格，打造具備觀賞、聆聽、休息、娛樂、分享的復合型沉浸式體驗茶飲店。功夫熊貓以消費潮流為導向，將酸奶、忌廉等食材入茶，并在國潮文化上傳承經典，開拓創新，結合名稱、杯子、菜單、圖案等元素制作出多款國潮爆款。
依托于日常的吃飯、聚餐、約會等消費場景，新式茶飲行業一直以來都有著社交娛樂屬性。近幾年來在新消費主義與新茶飲文化的帶動下行業正逐漸從服務主義向體驗主義升級。功夫熊貓茶通過1:1電影場景的打造，以電影IP國潮化為特色，為顧客呈現沉浸式的主題文化消費體驗。 以 IP 帶 銷 的復合模式 ，新零售下的茶飲發展 消費升級下的人們對于產品的依賴度明顯在下滑，這不是說人們對產品的質量不關心，而是說消費模式的轉變讓消費者關注的事情更多了，分散了消費的注意力。粗放式的沖泡飲品或瓶裝飲料會忽略兩者間的共鳴效應。隨著沉浸式場景消費的崛起，空間體驗的消費價值被正視，以IP帶銷量的復合模式成為大多數新興茶飲品牌的首選。 以功夫熊貓茶為例，在“茶飲+IP+國潮”這一復合模式中延續了品牌定位——國潮國風中國茶，1:1真實還原電影場景，平面空間整體分為三個大的區域。入口的景觀區域，以牌坊建筑為主體，搭配水船景觀，分外宜人。右側是產品制作區域，左側是中式建筑與水景觀結合的池水，荷花微微，十分雅致。大廳是核心場景體驗區域，以吊腳樓、竹林、圣淚池、桃花谷等元素構成。
重場景體驗是新茶飲的特征之一，功夫熊貓茶既滿足了消費者享受休閑空間的需求，同時立足于產品特點與品牌文化進行模式創新，打造出一個沉浸式國潮茶飲文化體驗空間?！安栾?IP+國潮”復合模式是行業趨勢，對茶飲品牌而言，探索這一模式的重點在于如何圍繞產品與品牌文化進行模式設計與打造，以IP帶銷量，展現新茶飲的創意空間與價值。 |
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