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7月29日，華帝股份發布2021年半年度報告，報告顯示：公司實現營業收入 26.59 億元，同比增長 59.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤 2.39 億元，同比增長 45.42%。 在今年Q1報告中，華帝營業收入10.52億元，凈利潤7738.35萬。很顯然，華帝在Q2實現了收入快速增長、經營性現金流改善。 受業績提振，7月30日華帝早盤大幅高開，于10點14分漲停直至收盤，漲幅10.02%，成交1.76億。
安信證券認為，華帝積極推行渠道變革、降本增效，其改革效果有望顯現。 強化多元渠道布局 目前華帝主要銷售渠道仍以線下為主，占42%;線上和海外渠道是另兩大主要營收來源，分別占比31%、15%。相比方太老板，華帝渠道結構已建立起差異化競爭優勢。 數據顯示，2021年上半年，華帝線上渠道收入同比 +65.53%至 8.07 億元，其中直播帶貨實現收入 1.93 億元，同比+115%，表現亮眼;以京東專賣店、蘇寧零售云為代表的新零售渠道實現收入 1.03 億元，同比+153.24%，成為其在三四線城市加速下沉的重要支點。 由于近年來行業由C端主導向B端逐步推進，工程渠道占比顯著提升。針對這一趨勢，華帝在產品、解決方案和服務等方面全面推進，相關舉措包括：提供精裝修整體家居解決方案，進一步豐富和優化廚電產品線，根據業務需求逐步擴大設計、監理及安裝服務團隊等，提高客戶滿意度。 公開資料顯示，目前華帝已與萬科地產、華發股份(600325)、越秀地產、佳兆業集團、合景泰富地產、天譽置業、卓越集團等大型房企達成戰略合作關系。憑借穩健表現，上半年華帝實現該渠道收入2.18 億元，同比+18.66%。 綜合華帝歷年年報數據，華帝2021Q2 期間工程業務相比2019Q2 增長近60%，渠道拓展已獲成效。
產品力帶動競爭力 從分產品營收表現來看，“煙灶消”營收占比81.68%，比去年同期提高2.8%，依然是華帝的“定海神針”。 新興品類中，華帝洗碗機、集成灶、蒸烤一體機三者的營收增速分別為72.23%、437.95%、51.25%。奧維云網全渠道推總數顯示，2021年上半年，洗碗機、集成灶、嵌入式復合機市場規模分別同比上漲73%、25%、53%。華帝綜合表現強于大盤。 作為一家注重創新驅動的專業廚電企業、行業內首家上市公司，華帝積累了豐富的專利技術。以洗碗機為例，憑借首創的“干態存儲技術”，華帝成為洗碗機干態存儲技術的標桿性
企業，制定行業標準，助推行業規范化發展。 顯然，華帝已成功將其所積累的技術優勢轉化為市場優勢。 在應對“宅經濟”、“烹飪社交”以及廚房場景擴容，2020年，華帝發布“莫高窟”聯名五件套，正式進軍套系化市場;今年上半年，華帝又先后發布了“元氣”、“魔爾”套系，其中魔爾套系共有三大系列：Classic、PRO、Master，覆蓋煙灶消、蒸烤一體機、洗碗機等核心品類。
另外華帝魔爾套系也是業內首個啟用產品代言人的套系化產品，其代言人歐陽娜娜被稱為00后icon、斜杠青年代表等。有業界分析認為，未來不排除魔爾獨立成華帝旗下高端子品牌的可能。 品牌力維持強勢輸出 兩年前，華帝提出要做“品質廚房空間”的引領者，打造“高品質廚房空間”。近期，在華帝夏季新品發布會上，華帝董事長潘葉江正式提出了“家居一體化”戰略，大力推動家居行業與家電行業主動跨界融合。 這一極具前瞻性的理念得以提出和實踐，與華帝長期堅持的多品牌戰略有著緊密聯系。
據了解，華帝目前擁有“華帝”、“百得”、“華帝家居”三大自主品牌?！叭A帝”品牌以高端智能廚電為定位，主打高端市場;“百得”品牌定位于“全球專業廚衛”，主打中端及海外市場;“華帝家居”專注于整體廚房、全屋定制、智能家居三大領域。各品牌定位清晰，優勢互補。 2021年上半年，華帝家居實現收入1.90 億元，保持連續增長的良好發展態勢;“百得”已搭建擁有200 余家經銷商、2000 余家專賣店和超6000 家標準網點的銷售體系，2021上半年實現收入8.61 億元，同比增長73.97%。 圍繞新生代目標受眾，華帝今年與快手、小紅書、B站等新興互聯網頭部內容短視頻平臺展開深度戰略合作，大幅推進品牌年輕化建設。 根據公告，華帝2021Q2 經營性現金流凈額為1.2 億元，同比增加2.8 億元。公司現金流有所改善，主要因Q2 銷售增長，公司銷售商品與提供勞務收到的現金同比增加4.9 億元，與收入增幅相近，說明公司經營質量高。 家電行業資深觀察家劉步塵認為，“作為一家競爭力結構相當完整的企業，華帝的抗風險能力及發展韌性都很強?！?/p> |
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