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新的社交貨幣，超級IP的品牌故事 品牌故事為產品賦予獨特的性格，能成為同一類型人的溝通渠道，也升級成了新的社交貨幣。他們消費的不只是具體的產品，還有價值觀。 除了產品帶給消費者的體驗感，品牌傳導出的價值觀與故事也讓消費者有了更多的認同感。只有和消費者發生情感共振，才會激發他們的購買欲望，提升他們對品牌的忠誠度。
打個比方，江小白講的是一個直面青春情緒的故事;無印良品講的是一個沒有名字的優良商品的故事;功夫熊貓講述的是一只笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事。這些都是消費者認識品牌的途徑，故事是連接品牌和消費者的橋梁，做好品牌故事能更好的獲取消費者認同。 顏值即正義，打造國潮國風中國茶 功夫熊貓茶以IP為基因，以國潮為靈魂，打造獨一無二的國潮IP茶飲文化。真實還原的電影場景打造，讓人有穿越電影世界之感。深諳消費者熱愛的市場潮流，將充滿年代感的視覺海報展示出來，在吊腳樓、雪山、熊貓村、圣淚池等場景的襯托下加具有視覺吸引力的美學效果，令人眼前一亮。
顏值即正義，國潮國風場景打造是功夫熊貓茶沉浸式茶飲的核心理念。四大特色造就品牌風格，在“喝”上，功夫熊貓茶以5大【景點】系列為主打，在各種品類上嘗試，發掘下一個更美的味道;在“玩”上，打造國潮IP場景空間，推出多種社交活動，與消費者一同暢玩;在“購”上，以功夫熊貓IP周邊衍生品為特點，吸引忠實粉絲花錢購買;從“拍”上，功夫熊貓茶的場景打造與產品顏值都非常適合拍照，分享。 國潮文化，是年輕人喜歡的時尚設計。 破除審美疲勞，勇于創新打造國潮茶飲 當下的視覺美學泛濫，品牌應該在美學上肩負起更多的責任，探尋多樣化的通道，在聽覺，嗅覺，觸覺等等方面尋找更多靈感。更遠一步，要開始關懷產品的精神屬性帶來用戶的精神美的享受。還有一個就是去粉飾化，當過分修飾和雕琢讓人們疲勞時，往往朝著相反的方向可能有出人意料的效果。 激烈的市場競爭讓品牌陷入一場焦灼的“內卷”中，品牌亟需挖掘自身的美學理念，從更深的維度吸引志同道合的消費者擺脫當下的困境。功夫熊貓茶為破除審美疲勞帶來的隱患，主要以“設計感、超高性價比、快速夸張”為主要方向，致力于塑造真實而完整的功夫熊貓IP世界，結合國潮國風，讓消費者感受不一樣的中國風電影奶茶。 可以斷言的是，同質的審美一定會被撕裂，品牌美學的創新勢在必行。產品的美就不僅僅外觀本身，而開始更多傳達其蘊含意義，發展到最后就是品牌文化的雛形。 |
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