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近年來我國護膚市場持續走俏，即便是在全球護膚品市場整體呈現走低態勢的2020年，中國護膚品市場規模增速仍高于10%。據天眼查數據顯示，我國目前有超4300家企業名稱或經營范圍包含“面膜”。此外，Euromonitor International報告顯示，2020年我國面膜市場規模已突破300億元，中國正成為“面膜大國”。競爭之下，差異化與產品升級成為了面膜產業發展的關鍵詞。鑒于此，國內功能性護膚品牌領軍者敷爾佳以明星單品“敷爾佳白膜”操刀謀突破，推出升級產品敷爾佳黑膜，成為了敷爾佳品牌的新一代“拳頭產品”。
制藥標準 為安心加碼加力 敷爾佳黑膜/白膜全名為醫用透明質酸鈉修復貼，是經國家食品藥品監督管理局注冊的II類醫療器械，較于普通“妝字號”面膜有更嚴格的國家監管標準。對于二類醫療器械，國家規定成分配方精簡，原料要經過嚴格篩選，且不得含有激素、香精、熒光劑、酒精等易致敏物質;衛生要對照藥品標準，在專業車間進行生產試制，確保潔凈安全;功效成分作用機制明確，有足量數據支撐產品臨床功效及安全性，降低致敏率。
精準定位 破局同質化問題 對消費者而言，面膜是試錯成本較低的護膚品類，且作為相對獨立的護膚線，比其他類型的護膚產品擁有更大的可塑空間，市面上的面膜產品雖越來越多，但同質化問題卻越來越嚴重。以補水面膜為例，補水雖是面膜最基本的功效，而大多產品的效果以及使用體驗差強人意，消費者的可選擇空間狹小。敷爾佳白膜之所以能在一眾補水產品中脫穎而出，成功“出圈”占領消費者心智，根本在于它科學分子量配比HA的安全補水配方，能夠實現補水，修護屏障的作用。
以黑吸黑 滿足多元化需求 敷爾佳黑膜為白膜的二代升級產品，二者最大的區別在于膜布材質。一代白膜采用純棉膜布，柔軟親膚低刺激，掛貼精華能力強，能使水分在短時間內滲透到肌膚;黑膜則是采用了具有清潔力及高服帖度的日本備長炭膜布。如今黑膜已不再罕見，諸多品牌都推出了自家的黑膜產品，其膜布主要分為3大類，染黑無紡布黑膜、竹炭黑膜與備長炭黑膜，相較于其他兩種黑膜，備長炭膜布具有更強的吸附能力，更加適合油敏皮。 在敷爾佳黑膜產品力全面提升的同時，敷爾佳不斷豐富產品線，漸漸形成了以面膜為主力產品，精華、乳液，噴霧等妝品占據護膚品牌市場的產品矩陣模式，使敷爾佳成功躋身于國產護膚品前列。 |
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