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11月16日，由廣東時代傳媒集團主辦，時代周報、時代財經承辦的第十四屆時代營銷盛典頒獎典禮在廣州盛大舉行。憑借在產品創新、品牌塑造、社會責任、行業影響力等方面的卓越表現，華帝股份(002035)在本屆盛典摘得“品牌價值傳播獎”，華帝魔爾套系廚電獲得“2021年度責任產品獎”。 本次盛典以“新經濟 新消費 新營銷——觸摸新時代的力量”為主題，云集全國各界精英學者，評選出當年最具知名度和成效性的營銷事件及人物，共同探索未來營銷新趨勢。 2021年，“十四五”規劃將“促進住房消費健康發展”，重新定義住房消費，將發展質量作為重點工作展開，無疑預示了廚電行業廣闊的新前景與機遇。 華帝作為國內廚電典型代表，憑借多年來堅持自主研發，廚電產品關鍵技術的逐步成熟，在產品創新、競爭力和市場化方面表現突出，其產品結構體系不僅包含煙灶、熱水器，同時也延伸至洗碗機、蒸烤一體機、凈水器等新興品類。業內首款語音智控油煙機、首臺“干態抑菌洗碗機”等引領行業進步的標桿產品均出自華帝之手。 與此同時，華帝始終將目光聚焦在“高品質廚房空間”，同時積極思考關于未來智慧廚房空間的解決方案。
2020年10月，華帝正式提出“全系”概念，發布包含煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機、熱水器在內的套系產品;2021年7月的新品發布會上，華帝又推出全新套系魔爾Classic、Pro、Master，同時重磅推出業內首款滿足沐浴定制化需求的“分人浴”零冷水熱水器ZH8i。 “理想的廚房應該是‘沒有廚房’，脫離物理空間的范疇?！比A帝股份董事長潘葉江在公開場合中談及未來廚電發展曾言，比起專注單品性能迭代，智能專利的提升，行業需要從整體上再度審視廚房的發展。 另外，近年來華帝積極推進品牌年輕化，從營銷、創意、服務等多方面塑造品牌核心競爭力，用年輕化語言聯結消費者，從而在更深層次觸達年輕消費者，助力品牌實現跨越式增長。
華帝在2021年將品牌營銷重心從“高端智能品牌”調整為“全系時尚廚電”，同時圍繞品牌高端化、時尚化、套系化定位，持續推進套系化+爆品營銷策略，致力于打造“全系專業 時尚不凡”廚電品牌形象。 今年3月，華帝與快手、小紅書開啟戰略合作，共同深入研究消費用戶群體，更加緊密地實現品牌引流，探索并打造數字化營銷新模式。 在堪稱今年超高人氣的語言類節目《德云斗笑社》也出現了華帝的身影。除了節目廣告、口播、道具露出等傳統的植入方式之外，華帝還“圈粉”了德云社高人氣相聲演員，通過明星嘉賓與品牌、產品之間的真實互動，在日常廚房生活場景中使用產品自然地傳遞品牌信息，在放大植入效果的同時，給觀眾留下了深刻印象。
618期間，華帝聯合快手舉辦 “一拍成名”活動，林更新等一眾明星助陣，參與作品接近300萬，視頻播放超過193億，覆蓋直播粉絲超過1.8億人次。 公開數據顯示，2021年上半年，華帝實現營收約26.59億元，同比增長59.46%;線上渠道收入同比增長65.53%至8.07億元，占總營收的比重為30.66%;直播成交金額1.93億元，同比增長115%。 |
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