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隨著90后父母站上育兒主場，“精細養娃”的模式也就從此開啟。他們從育兒理念、育兒行為到育兒消費，都展現出與上一代截然不同的姿態，驅動“兒童經濟”逐漸升溫，成為了新的商業增長點。新消費格局、高增長潛力，吸引眾多玩家動作頻頻。處在風口上的賽道，究竟如何才能順勢起飛?通過分析肉業巨頭金鑼旗下兒童零食品牌“哈啰伙伴”的發展歷程，可以看出產品豐富度、渠道成熟度以及品牌影響力決定了一個兒童零食品牌在市場中的地位。 根據《2020中國兒童健康膳食藍皮書》數據顯示，超過4成的家長認為“兒童零食是三餐以外的加餐需求”。從某種意義上說，零食就是一種“佐餐”，可以提供重要能量和營養補充，對孩子身心健康起著重要作用。這群消費者的觀念正在發生轉變，從原來的“拒絕零食”到如今的“主動選擇零食”。他們購買兒童零食主要看重“安全”、“營養”、“健康”這幾點，金鑼哈啰伙伴香腸正是一款專為兒童健康成長“量身定做”的產品。
金鑼哈啰伙伴 兒童專屬的健康、美味香腸品牌 據了解，為保證健康品質，金鑼哈啰伙伴在選材和工藝上嚴苛對待，通過精選優質原料，使用不添加工藝與配方，無反式脂肪酸和著色劑，真正做到了營養又健康。 同時，為滿足兒童對口味的多樣化需求，金鑼哈啰伙伴推出了牛肉胡蘿卜、蛋黃奶香、魚肉、芝士魚腸和玉米魚腸五種口味的兒童香腸，每一種口味各具特色。 不僅健康，美味，金鑼哈啰伙伴更好看好玩。該產品在包裝設計上融入了動漫IP豬豬俠的形象，還內贈可以拼插的豬豬俠旋轉小陀螺和貼紙，讓孩子邊吃邊玩，在美味中收獲知識，在趣味中成長。
金鑼哈啰伙伴兒童香腸 除了擁有安全、好吃、營養、有趣的產品力，金鑼哈啰伙伴能夠成為兒童健康零食領域的明星品牌，還得益于以下三點優勢：首先，品牌背書，金鑼作為肉制品行業的巨頭，已經積累了廣泛的口碑，在某種程度上消費者會把對老品牌的信任轉移到子品牌中。 其次，共享產業鏈，金鑼采用的是全產業鏈體系，最上游擁有自己的標準化養殖基地，可以為產品提供優質原料肉，最下游則通過數字化精準控制各個門店渠道銷貨量與補貨量。作為子品牌的金鑼哈啰伙伴能夠和母公司共享全產業鏈優勢，提高效率。 最后，全渠道布局優勢，除了京東、天貓等線上電商渠道以外，零食品類更看重線下渠道的布局，這正是巨頭們的優勢所在。目前，金鑼在線下已發展58個系統、30000多家門店、2000多家經銷商、100多萬個銷售網點，這些渠道資源被悉數嫁接到金鑼哈啰伙伴上，夯實了其在兒童零食市場一線品牌的地位。 中國兒童零食市場發展潛力巨大，市場集中度尚未形成，所有品牌都有機會成為頭部玩家!金鑼哈啰伙伴的發展路徑告訴我們，做好兒童零食并不簡單，須以安全、好吃、營養、有趣這四個要素出發，才能夠讓兒童零食快速增長的主推力——“精致媽媽們”擁有安全感;同時，兒童零食是一個需要長久耕耘的賽道，競爭重心集中在產品、渠道和品牌影響力等多方面，品牌要用自身的硬實力水平引領市場。 |
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