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隨著短視頻運營推廣渠道的崛起，品牌想要獲取更多的資源，需要經歷一場變革，賽道將從傳統的媒介過渡到互聯網直播/短視頻，助力品牌方精準觸達目標用戶， 有效和粉絲深度溝通互動。
那么，這場變革主要從消費群體、產品、渠道進行調整，迎合更多元化、個性化的消費特征與需求。 新生代消費群體： 目前我國新消費群體增量用戶畫像主要劃分為：新生代、新老人、小鎮青年、新中產 ，這四個分類的消費者，其中新生代個性化的消費需求格外明顯，并且展現了強勁的增長速度，持續激發消費市場的新活力。
對此，品牌方通過短視頻運營這個傳播途徑，給用戶帶來精神滿足的新商品、新理念、新渠道， 迅速吸引住新生代消費人群的眼球。 產品升級迭代： “顏值即正義”曾經是爆火的網絡流行語，消費者對高顏值事物的追求逐漸變成了一種潮流，高顏值產品成為推動新消費的主導力量，國潮、極簡、ins風等被定義為高級顏值產品的爆款標簽。
因此，品牌需注意產品的更新換代，以消費者需求為導向，為消費者更加高顏值、有內涵、高品質的產品，從而滿足新生代消費群體對顏值追求的產品和服務。 重構營銷新渠道： 據統計，短視頻日活用戶規模截止到2020年3月已經高達7.73億， 短視頻人均使用時長超過60分鐘，所以品牌方調整營銷推廣戰略，可以選擇以短視頻為代表的多元化傳播渠道，利用短視頻平臺互動性強的優勢，更加直觀、精準獲取消費者的需求，幫助品牌快速走近消費者。 掌握流量，就掌握了財富密碼，實現收益增長。
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