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對于食品行業來說，追求產品的質與量永遠是品牌們不斷努力靠近的“理想國”。作為肉制品行業的龍頭企業，金鑼在這點上一直是市場公認的“優等生”。 除了一直在產品品質上積蓄力量，金鑼作為伴隨眾多消費者長大的“老”品牌，也從未忘記跟隨年輕人腳步，用前瞻的眼光審視市場格局的變化，不斷發力產品創新，從消費升級中尋找新機遇，并通過新奇方式吸引年輕人目光，不斷為品牌注入新鮮活力。 口味 、 品類 不斷推新，拿捏消費者需求 當前，中國消費者的個性化、多元化需求開始浮現，這不僅為新銳品牌的崛起提供了營 養劑，也為老品牌的新品類孵化帶來了肥沃的土壤。而這也同樣是金鑼的重磅發力點，把簡單的火腿腸產品玩出口味新花樣，顛覆傳統印象。旗下“臺式小烤腸”不僅有原味、香辣、香辣孜然這種主流口味，還衍生出椰果、脆骨粒等年輕人趨之若鶩的網紅口味，可謂是打開了火腿腸吃法的新大門。
金鑼臺式小烤腸 發現藍海品類，升級消費者的健康肉食清單 近年來，隨著健康、低脂飲食理念的傳播，健康低脂食品日漸顯示出強勁的增長勢頭。正是看到了健康肉制品領域的市場機遇，金鑼健康明星品牌“健食力”應運而生。 2018年7月上市的“低脂香腸”是金鑼健康明星品牌“健食力”的首款爆品，產品甄選脂肪含量較低的豬后腿肉和低脂低卡的雞肉，經過三重去脂工藝，實現脂肪含量僅有2.5%，對比同品牌普通香腸“減脂60%以上”，成為市場上最搶眼的品類之一。
金鑼健食力低脂香腸 多年來，金鑼健食力針對日益多元化、精準化的消費升級需求，不斷創新產品品類，推出“膳食纖維低脂香腸”“減鹽火腿腸”“低脂雞胸肉”等明星產品，打造出極具市場競爭力的頂流產品矩陣。
金鑼健康明星品牌“健食力”系列產品 憑借營養和健康的定位，輕松無負擔的配方，金鑼健食力系列產品備受年輕、時尚消費群體青睞，其傳遞的“悅享輕生活 健康食力派”全新生活理念貼合年輕人的生活方式，成為他們在上班路上、午休時期、下午茶時間、減肥期甚至是深夜加班時刻的首選。 緊跟時代，深入年輕人內部 通過口味創新和品類創新，金鑼不斷拉近與年輕消費者的距離，深入到Z世代群體中。而在各大品牌們玩得熱火朝天的互聯網營銷領域，金鑼也同樣賺足了流量。 正如麥肯錫所提及的：能否深刻理解Z世代，并打入他們的社交圈子，成為決定品牌下一個十年生死存亡的關鍵要務。作為消費市場的主力軍，他(她)們生于新時代，對潮流的見解各有不同，但對互聯網社交的喜愛卻出奇的一致。因此，攻入Z世代心智顯然是眾多品牌們不得不做的一件事。 金鑼以受眾廣泛的雙微一抖、小紅書、B站等社交平臺為突破口，發起花樣美食挑戰賽，用頗具感染力、創新力的內容吸引眾多粉絲秀出原創UGC內容。網友的自發種草，以及和金鑼的有趣交互，造就了現象級傳播，幫助品牌成功打入年輕人內部。 如今，經過多年的摸索，國貨品牌們逐漸找到了自己的復興之路，打入年輕人內部也成為大家心照不宣的命題。如何做，怎樣做，想必各個品牌都有自己的章法可循?？炕鹜饶c起家，并建立起屬于自己的銅墻鐵壁，金鑼堅持產品為王、恪守初心，在肉制品行業群龍混戰的格局中，憑借品質優勢、品類定位和營銷創新等，不斷加固自身護城河，實現品牌延展。在Z世代入局的當下，金鑼依然找準定位，多方突圍，打開未來發展的想象空間。 |
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