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過去的兩年，廚電行業舉步維艱，大環境的不確定性，市場規模從增量市場步入存量市場，中怡康數據顯示，去年多數廚衛產品市場表現乏力，零售額呈現雙位數負增長。廚電方面，以集成灶和洗碗機為代表的新興廚電表現出良好的抗壓能力，集成洗碗機甚至實現了36.5%的零售額同比正增長。
2月21日，華帝召開“簡單時代 認真生活”2023年新品發布會，正式宣告入局集成烹飪中心，并重磅亮出3款產品。作為廚電的領軍品牌，華帝的入局與方太形成雙雄并驅的局面，這意味著什么?對行業將帶來怎樣的影響? 重磅亮出3款新品，華帝態度篤定 早在農歷新年前，華帝攜手毛不易的賀歲短片《不易之刻》已經釋放出要入局集成烹飪中心的信號;20號，華帝官方微博就已發布集成烹飪中心全新 TVC ，以話題#歐陽娜娜如7而至#引起廣泛關注。本次新品發布會更是重磅亮出3款集成烹飪中心新品，可見其在進軍新渠道的決心，直指行業新風向。 近年來，受到疫情、房地產調控政策、國內外宏觀經濟下行等因素，廚電市場大盤呈現成下滑的趨勢，廚電單品需求表現疲憊，但集成廚電逆勢上揚。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2022年集成烹飪中心-灶消/蒸烤線上市場零售量、零售額分別同比增長49.5%、35.9%，線下市場零售量、零售額分別同比增長103.6%、99.5%。消費者的熱烈追捧，市場期待集成烹飪中心擁有更多的產品選擇與更高端的技術變革。對于深耕廚電30余年的華帝來說，無疑是入局的好機遇。一方面，可以夯實產品基礎，延展產品線;另一方面，其在研發、品牌、渠道等方面占有相當優勢。 本次帶來的3款集成烹飪中心產品，在設計上堅持了“好用、好看、好清潔”的標準，延續了“科學品牌”的道路，產品在性能與顏值上進一步升級。其中，華帝集成烹飪中心V系列在空間上力求提升廚房的利用率，在時間上提升烹飪效率，主打“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”。在產品細分上，三款產品各有千秋，滿足了Z世代的多元化選擇，助力更多集成烹飪中心走進更多用戶的家中。
集成廚電進入“瓶頸狀態”？華帝提出新思路 煙灶作為廚房電器的起點，經歷了“有灶無煙——煙灶(消)套裝——煙灶集成(套裝和集成并行交融)——烹飪功能集成\細分并行”的發展過程。隨著集成廚電的誕生，該產品一直都在迭代，但是在集成廚電中不乏是單品的組合，如何突破集成廚電的簡單組合，走出“瓶頸狀態”?華帝推出的集成烹飪中心，其灶具模塊，首次在產品上應用了上進風系統，讓火焰燃燒更加充分，降低了室內一氧化碳濃度過高的風險;擁有5.2kW的最大火力，以及70%的高能效，在爆炒方面毫無壓力。 此前方太雖發布了集成烹飪中心，其產品依然沒擺脫不同廚電套系組合的思路。華帝的集成烹飪中心，是對美學、性能以及產品體驗進一步升級，改進傳統產品組合的弊端，引領集成烹飪中心往更高端、更好用、更好看的賽道發展，為用戶帶來全新的烹飪體驗。 鏈接年輕群體，華帝產品主義走在行業前沿 廚電市場的競爭，是品牌力、技術實力的競爭。在廚電產品嚴重同質化的今天，華帝一直洞察消費者需求，深耕研發，以品牌年輕化聯結年輕消費群體。早在去年的發布會，華帝就已明確“一個中心、兩個解決方案”的新發展策略。所謂一個中心，就是華帝在行業內率先提出的“家居一體化”戰略;兩個解決方案分別是“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”。其中，“集成廚電”是以“集成灶+集成洗碗機”為重點，帶動集成新風系統和廚房超集柜的發展，實現廚電和家居、烹飪和體驗的完美融合。
在此戰略之下，去年已經推出了以集成了洗碗機作為核心的廚房“省心”體驗，延伸到以廚房超集柜為代表的集成存儲中心及以廚房智能新風系統為代表的集成空氣管理中心四大板塊。今年集成烹飪中心的亮相，又是“集成廚電解決方案”的深化和落地，為消費者構建了一個更美好、更實用、更理想的生活空間，虜獲更多年輕消費者的芳心，給行業帶來了集成廚電的標桿，可見其在不斷向著“全球高端品質廚房空間的引領者”的目標進軍。 隨著頭部品牌相繼開啟集成烹飪中心的新賽道，廚電競爭也迎來新的拐點。在每一次行業的變革與機會面前，華帝從未停止過奮勇前行的腳步。在新的一輪競爭中，華帝正在引領行業更健康地發展，為美好生活帶來更多可能。 |
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